电视剧首播限制令酝酿升级：上星卫视或由四变三

日前，有影视制片公司负责人表示，国家广电总局正在酝酿有关电视剧播出的新限令，每部电视剧的首轮卫视数量很有可能由现在的4家变为3家。对此，广电总局有关负责人表示，新限令在研究中并不会立即出台。对于这一新限令，大多数电视台和制片公司都持赞成态度。对电视剧买卖双方而言，新限令究竟会带来怎样的影响？

政策：新限令还未最终确定

目前，电视剧的编播形式多种多样，最常见的是4+X的方式，即首轮在4家卫视频道播出，还可搭配若干地面频道。尤其是一些投资大、售价高的电视剧，多采用4家卫视分摊单集购片费的情况，比如5月即将播出的新版《三国》就卖出了单集260万元的高价，将由江苏、安徽、天津、重庆4家卫视同步播出。

此外，一些有实力的电视台多开始采用首轮独家播出的形式，即俗称的1+X。部分热门电视剧，也会采用2家卫视频道同时首播的策略，即俗称的2+X。几家电视台联合购买一部电视剧，既可以降低购剧的成本，又可以降低收视风险。

日前有影视公司负责人表示，广电总局正在酝酿有关电视剧播出的新限令，每部电视剧的首轮卫视数量很有可能从现在的4家变为3家。对此，记者致电国家广电总局电视剧管理司，该司工作人员表示，目前还没有相关规定出台。大部分电视台采购部门负责人也表示未听闻有此政策下达，只有个别卫视负责人表示确有此事，但最终首轮卫视频道限定几家还未确定。

国家广电总局电视剧管理司副司长王卫平曾透露，目前仍在对新限令的内容进行讨论和调整，并不一定会马上出台。“目前执行的规定是，一部戏首轮卫视不能超过4家同时播出，这是因为近年来有些极端的行为发生。1997年《天龙八部》播出的时候，曾出现17家卫视同时播出的现象，显现出中国电视剧发展之初、草创阶段的混乱局面。”王卫平表示，如今市场发展的情况已发生变化，卫视和制作业的情况也有所变化，究竟该由几家卫视首轮播出最合理是一个问题。“作为行业管理部门，广电总局肯定要随着产业的推进，根据实际情况、受众需求和媒体发展的不同不断考虑。有这么一个思路，在做着相关的调研工作，并没有说马上要出台。”

制片方：理想模式是首轮卖两三家

作为卖方，电视剧制作公司都表示首轮上星频道减少是一件好事。“首先对于制片方来说，新限令的出台对卖剧价格不会有太大影响。”《我的团长我的团》制片人、华谊天意影视公司总经理吴毅表示，原来由4家电视台平摊的买剧款改由3家电视台平摊，电视台方面单集购片费用会有所提高，但对制片方而言则没有什么影响。

在吴毅看来，理想中的电视剧销售方式是一部电视剧首轮卖给两到三家卫视频道。“这样除考虑了电视台单集成本问题，几家协调起来也比较方便。”他表示，在经历了2008年的制作年、2009年的播出年之后，中国的电视人都应该静下心来，认真思考一下，在制作和播出中找到一种合理、科学的嫁接方式。

小马奔腾影视文化公司发行总监李铁表示，一部电视剧首轮上星电视台的数量可由制作公司自己决定，可以选择一家、两家、三家或者四家，“上星活动应该是通过市场来控制的”。他表示，制片公司发片时会进行综合因素的考虑，“如果由我操盘的一部电视剧首轮在4家卫视播放，主要考虑的是电视剧的全国播放影响力”。

电视台：两极分化严重

虽然购买电视剧的成本会有所增加，但多家电视台对新限令也表示非常赞成，甚至有电视台表示最好电视剧首轮只上一家卫视。

湖南广播影视集团节目营销中心主任姚嘉就持这样的观点。她表示，对于电视台来说，首轮上星频道由4家变为3家更好一些，因为几家电视台在一起协调播出时间困难着实很大。“因为大家之前播放的节目不一样，4家卫视要想在同一天同步播出一部电视剧，在编播安排上难度很大。”此外，电视台除要具有资本实力外，还要有挑剧的眼光，买到符合自身定位的优质电视剧。

安徽电视台节目推广部负责人也表示，虽然购买电视剧的电视台减少势必会让电视台的成本增加，但另一方面，它淘汰了部分竞争对手，让购买剧集的电视台的收视率更高，同时也会带来更高的广告收益。目前的4家同播，也让电视台方面颇伤脑筋。安徽卫视最近就把台标变更成新《三国》台标，其宣传统筹人员就曾很直接地表示：“安徽卫视不缺钱，再贵的剧只要好，我们都可以买，但现在这种4家同时播的方式，让我们不得不从宣传包装上下工夫，去争取观众锁定安徽卫视观看。”

然而，首轮上星频道的减少，势必会加剧电视台对优质电视剧的竞争，播出平台的优质资源会更加集中。也就是说，电视台中的两极分化会更加严重。吴毅表示，目前具备电视剧购买竞争力的电视台在十二三家左右，也分为两个方阵，其中有五六家电视台有较强的竞争力。