据说，每当美国发生金融危机，口红销量均大增，作为“廉价的非必要之物”，口红可以给大众成本低廉的抚慰，于是，这种“低价产品偏爱趋势”便被称为“口红效应”。
21世纪第一个十年，中国电影票房飞升，创造了有史以来的最高增速。同期，全球发生严重的金融危机，不免波及中国，于是，中国电影产业的成绩，被关联为“口红效应”。一时间，此说大盛。
然而，事实果真如此吗？
“口红效应”作用于电影的逻辑链条是：发生金融危机——大众失业、贫困、丧失购买力——无力购买高价值商品，转而依托“廉价的非必要之物”实现心理满足——电影产业刚好成为这种“物”，满足了大众的需求。然而，根据事实进行分析，可以看出，21世纪中国的事实在任何一个环节上均不符合“口红效应”的逻辑。
21世纪初中国遭遇金融危机了吗？遭遇了，又没遭遇。世界金融危机确实波及了中国，对发展中的中国经济秩序造成了冲击，但是，却没有改变中国经济基本向好的发展趋势。而且，居民实际购买力水平一直在增长——只有全民声讨的房地产价格对民生造成了严重影响。
到2009年底，中国电影拥有36条商业院线，近5000块银幕，实现年度票房62亿。这些大多为21世纪新建的数百家影城的5000块银幕，在制造业集中的地区数量极少，大都设在省会和经济发达的大中型城市，且大都处于市内繁华路段的商业中心，属于高档消费的一部分。可以看到，正是保持着消费能力的城市居民的购票款，支撑起了62亿的年度票房收入。
中国电影产业的复兴，是电影产业超跌反弹的客观规律，是电影人艰苦奋斗的可喜成果，是城市化进程中的伴生现象。虽然电影产业仍旧问题多多、任重道远，但是中国电影人已经找到了比较明确的道路，正在脚踏实地地用劳动改变着自己的命运。中国电影，并不是传说中的“廉价的非必要之物”。
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