互联网电视的春天在哪里？如何飞的更高？

互联网电视成为当前热门话题，根据媒体报道，CNTV、上海文广、杭州华数成为互联网电视牌照的主人。至此，首批互联网牌照“国家队阵容”成型。

在前不久召开的CCBN大会上，国家广电总局副局长张海涛强调，在三网融合中要重点创造新业态，打造新的消费热点。这与国家的政策导向相符。而目前TCL、创维等电视机生产商无一不对互联网电视寄予了极大的热情。由于中国电视机厂商长期疲于跟随国外电视机生产线的升级，花费了大量的成本。而互联网电视可望让电视机厂商占据产业升级的制高点，也能够满足消费者的潜在需求。所以，家电厂商都将互联网电视作为重要增长点。创维推出了酷开电视，并自建了内容分发网络来满足消费者需求。TCL的互联网电视推广成绩也非常不错。

互联网电视对于电信运营商来说也许将获得意外收获。原先的IPTV作为宽带应用的增值服务推出，对业绩的贡献并不算高。而现在，互联网电视将由家电零售渠道推广，制造商本身的推动热情会非常高，电信运营商要做的或许只是提供更好的带宽服务。同时，随着各地宽带升级，电信运营商需要为此付出的成本也越来越低。

互联网电视能否飞得更高？

互联网电视的方兴未艾，反映出了新一代家庭娱乐方式的大量变化。目前，电信运营商主推的IPTV已经在上海发展了超过100万用户。如果不是国家政策限制，可能在全国已经占据了更大的市场份额。而与此同时，广电总局主推的数字电视转换却进展缓慢。由于消费者结构的变化，消费潜力大的年轻人群已经不满足传统电视的内容匮乏、缺乏互动的视听内容接受方式，纷纷在互联网上观看视频满足娱乐需求。这给网络视频带来了商机，分流了传统电视的观看人群。而这造成了一个家庭当中家庭成员娱乐方式的空间区隔。现在，往往是长辈聚集在客厅中看传统电视，而晚辈（还在就学的青少年或刚刚参加工作的青年）则在互联网上冲浪。这对于中国人传统的生活方式是一种冲击，也不符合中国人讲求天伦之乐的心理需求。比如以往全家一起观看、点评的春节联欢晚会，很多年轻人由于不感兴趣，即使和父母坐在一起也是抱台笔记本电脑在网上看感兴趣的节目。

电信运营商已经发现了潜在的商机。目前中国电信推出的我的E家服务，就是瞄准了消费者家庭认同感、归属感的心理诉求。而互联网电视的推出可以让电信运营商在这个方向走得更远一些。互联网电视可以让消费者方便观看到互联网上海量的视频节目。同时，利用电视机大屏幕、高画质的优势，让互联网的互动、双向、即时性特质获得更好的发挥。如果电信运营商能够和家电厂商合作，将互联网电视作为宽带接入终端的一种，为消费者提供一站式家庭通信娱乐服务。同时，以消费者的情感诉求为卖点，让家庭成员都能聚在大厅中体会全家其乐融融的家庭气氛。为满足这一需求，电信运营商可能通过室内基站或飞蜂窝的方式来改善室内网络覆盖，同时针对消费者的潜在需求推出更多增值服务。比如将学生需要的学习辅导软件或者是长辈需要的证券软件预装在上网本中，提高消费者对性价比的满意度。可以设想，如果电信运营商能够让互联网电视或IPTV成为消费者的视听娱乐终端，同时使消费者能使用笔记本电脑或未来的三屏融合终端来观看互联网节目，可以使得电信运营商的数据收入获得提高，同时也可增进与消费者的联系和互动性。

电信运营商需要积极争取国家政策，从建设和谐家庭和培育新的消费热点高度促进电信运营商与家电厂商的合作。同时，通过投资入股或战略合作的方式与内容制作方建立合作关系，解决内容短缺的问题。