互联网电视开闸放行

内容摘要: 近日，继中国网络电视台率先获得互联网电视牌照之后，上海文广、杭州华数成为另两张牌照的主人。有厂家负责人对此并不认同，认为彩电制造商也可以走“突破自我，变身运营商”的“羽化成蝶”之路。

　　近日，继中国网络电视台率先获得互联网电视牌照之后，上海文广、杭州华数成为另两张牌照的主人。三张牌照的发出，在给互联网电视正名的同时，也为彩电业赢得新的产业升级机会。在“五一”销售旺季来临之际，彩电厂商们如何如何借势发力呢？消费者又将在其中有哪些受益？

　　互联网电视高歌猛进

　　业内人士表示，现在虽然只有几家运营商获得互联网电视牌照，但随着互联网的快速发展，接下来会有更多地运营商的牌照申请能够获批。

　　在厂家与手握牌照的内容提供商谈判的同时，厂家也在采取相应措施占据互联网电视市场。据记者了解，TCL已经宣布停产40英寸以上的非互联网电视，从本周末起还将推出互联网电视“以旧换新”普及风暴，以旧换新的废旧家电最高可折价2000元。

　　而创维集团西安市场部经理王利娜透露，目前他们公司的网络电视机型占到整体市场的50%，今年“五一”后将达到80%，今年8月份将达到80%，网络功能将成为电视标配。记者获悉，长虹、海尔等也制订了其符合自身的互联网电视发展策略。

　　开元商城家电部有关人士表示，今年清明节小黄金周期间，国产彩电销量不错，其中一个关键因素在于国产彩电几乎都推出了互联网电视，非常吸引顾客眼球。在一些大中城市，网络电视消费已占平板电视整体的三成以上，网络功能在逐渐成为电视机标配，而且功能在不断升级。

　　记者在民生百货看到，一位顾客正在咨询平板电视的上网功能，当得知同样的42英寸的平板电视，带上网功能的产品比没有上网功能的竟然高出1000多元钱，可顾客最终还是选择了可上网的网络电视。

　　使用成本低是首选

　　一直备受争议的互联网电视被正式认可，随之，更多的人开始关注网络电视所提供的资讯内容。

　　据记者了解，目前主要有两种推送情况：一是电视厂家从内容商那里购买的内容，经过集成、解码、加密的过程，变成互联网电视可以浏览的内容；二是与资讯网站合作，资讯网站会制作出一个适合电视浏览观看的网页，然后提供给互联网电视一个接口，让用户直接浏览。创维公司的网络电视提供的卡拉OK、在线教育等节目，就属于第一种情况，而门户网站的资讯浏览则属于第二种情况；TCL的miTV互联网电视同样如此分类，教育、游戏属于前者，资讯、影视属于后者；长虹的“乐教”互联网电视，也是通过其旗下的“乐教”网站提供教育类内容，同时也会连接到资讯网站。

　　在记者走访调查中，消费者普遍认为，选择购买互联网电视的决定条件，无怪乎有两点，其一是供应商提供的内容是否精彩而丰富；其二则是观看互联网内容的费用是否经济。选择内容精彩、丰富，且使用成本低的互联网电视，无疑成为消费者的首选。目前，各大彩电厂家均为自己用户登陆企业自建的资讯网站实行免费服务。

　　制造商或变身运营商

　　由此可以看出，互联网电视普及已经势在必行，相信通过各彩电厂商的加力研发和推广，2010年将是互联网电视走向辉煌的一年。

　　尽管互联网电视高歌猛进，一切都值得期待，但许多厂家巨资打造的自身网络平台面临着“非法”的尴尬局面。中国电子视像行业协会副秘书长郝亚斌曾表示，按照目前广电总局的态度，先前由彩电厂商自建的互联网电视内容网站，如果想继续沿用并得到进一步发展，将面临申请牌照的困难。

　　据悉，本次三家内容提供商给彩电企业开出的账单并不便宜，那么企业增加的这上千万的投入最终由谁来“买单”呢？ 有行业人士表示，在互联网的商业模式上，还没有成熟的解决方案。如果一直不向消费者收费，企业可能无法保证有足够的资金来支持其在互联网电视内容丰富上的投入。一些彩电厂家还试图通过与网络电视台的合作方式，暂由网络电视台方面负责运营，实现广告创收及“增值服务”收入，如付费点播等，运营收入两家按比例再分配。

　　然而，有厂家负责人对此并不认同，认为彩电制造商也可以走“突破自我，变身运营商”的“羽化成蝶”之路。即申请互联网内容网站经营牌照，为用户提供正规而海量的网络资讯，用不断创新的增值服务来掌握和引导顾客新需求、新消费，来实现从销售到使用电视的多个链条中获取更多的利润，而不仅仅只局限在销售产品环节谋求利润。