视频网站　加深版权合作力度

2010年4月8日，优酷对外正式发布2010年 “合计划3.0”版权战略报告，优酷CEO古永锵表示：“‘合计划3.0’提供给合作伙伴、广告主、大众、媒体一份充分、完整、多样的优酷资源更新汇总，其版权资源规模、拓展疆域、合作模式及营销价值都位居国内视频行业首位，这标志着优酷媒体战略联盟‘合计划’在2010年取得的版权及合作资源的又一次规模性升级，是优酷‘合计划’2008年中启动以来的又一业务发展里程碑。”

　　●3年发展出规模效应

　　优酷“合计划”媒体合作联盟及版权战略发展跨时3年，在整个视频领域可谓发展最早、持续最久、规模最大：2008年6月11日，优酷对外正式宣布合计划诞生，“合计划1.0”的发布，使得优酷与上百家媒体合作伙伴建立联盟，版权合作战略轮廓初步形成；2008年11月11日，优酷“合计划2.0”实现携300余家媒体合作伙伴、1500余家电视剧制作单位，签下当时80%市场流动版权，改写电视剧产业规则；2009年2月优酷以率先视频热播《我的团长我的团》引发行业热播剧场营销新模式；2010年4月8日，优酷“合计划3.0”整体亮相优酷版权合作资源，开启版权合作规模化新时代。

　　优酷网CFO刘德乐表示：“中国的互联网视频经历了三年多的时间。 这三年多的时间，视频行业在版权合作的方面发生了翻天覆地的变化。第一，网络视频行业走向良性、健康、繁荣的发展之势，视频网站版权保护自律框架、法律监督框架和政府监管框架正逐步完善。中国网络视频行业的出现，在客观上打掉了版权生产单位无力消灭的‘盗版光盘行业’，与此同时， 主流的视频网站的正版化使依靠盗版的小网站边缘化。第二，互联网视频成为影视产品重要的推广和发行渠道。互联网的渠道资源将改变中国版权拥有者的营销模式，拓展版权本身的商业运作和多重盈利空间。视频平台与影视剧的创作、发行和营销的密切结合成为一种基本模式。第三个变化是一个戏剧性的变化——视频行业出现了一定程度的泡沫。在这里我们也呼吁我们的同行保持自律，合理共建、共同繁荣，以积极务实、互信互利的态度解决问题。”

　　●合作已成获取版权捷径

　　“一直以来，优酷的版权购买规模都是整个行业投入最大的，因为优酷的正版化、正规化战略决策在业界最早开始启动。优酷根据用户不同兴趣爱好的多种选择，购买了网络视频市场上绝大多数的电视剧、电影片库、娱乐、综艺的版权，其中电视剧选题和国别的多样化也为业界之最，选题不限于偶像剧、军旅题材、现实生活剧、年代剧，更是跨越大陆剧、港台剧、韩剧、美剧等，电影也囊括内地片、港台片和欧美大片等。” 刘德乐表示。

　　从国内版权市场来讲，优酷在版权购买方面的投入超过亿元，通过与各电视台、影视制作机构、影视分销商及其他版权方展开持续不断的沟通合作，目前已经购买到现今国内市场80%的流通版权，其中国内热播电视剧购买率同样不低于80%，仅在2010年的热播剧集整体就达到1万余集。

　　同时优酷正在与境外版权方展开积极磋商，在港台韩青春偶像剧等深受网民喜爱的影视剧目方面进行版权购买与合作。4月1日优酷已经宣布签约韩国SBS电视台，已签署每年1500小时的经典剧（200部6000余集）及未来三年全部新剧，形成国内最大的韩剧播出集散地，同时，优酷还与韩国KBS、MBC等电视台形成版权战略合作，两者合作剧集也总计过千。

　　除了影视剧热播资源购买之外，优酷在音乐和动漫版权方面也收获颇丰，其中数万首音乐MV作品将在优酷上亮相，占据国内外音乐MV流通版权一半以上，音乐合作伙伴包括索尼唱片、EMI百代/金牌大风、天娱唱片、艾回音乐、海蝶唱片、种子音乐、太合麦田、滚石唱片等数十家国内外知名唱片公司。优酷与国内主要动漫制作厂商都签署了版权购买及合作协议，其中深受大众喜爱的国产动漫巨制《喜羊羊与灰太狼》、《铠甲勇士》等名列其中。

　　优酷在“合计划1.0”启动之初就开始非常重视与国内主流电视台的媒体战略合作联盟关系，经过三年的沉淀和积累，与优酷形成媒体版权及内容合作的电视台共计43家，可谓实现了“全卫视”合作格局，该合作格局的产生直接覆盖电视媒体108档热门综艺节目。

　　在音乐经纪、明星宣传合作方面，优酷因其自身日益增强的媒体影响力，已成为娱乐演艺界进行新品发布、演出宣传方面最为得力的媒体平台，其中有数十家官方机构、上百个一二线大陆港台明星落户优酷视频官网，成为他们发布最新动态并与用户粉丝互动的视频基地。

　　●跨平台合作做大蛋糕

　　优酷拥有目前视频网站最为丰富庞大的版权合作资源，倡导平等、合作、开发、互惠的发展态度是优酷一直以来的宗旨。视频行业仍然处在迸发式发展的前端，整个市场空间潜力巨大，并不仅限于目前的资源格局。本着“合一而为，共同做大行业蛋糕”的思路，优酷强调的是视频同行及其相关行业的合纵连横、合作双赢，媒体平台方与制作方发挥各自优势，联合共建产业模式，共同推动正版化。

　　与此同时，优酷在业界率先提出影视剧联播合作机制，今年年初，优酷即与业界同行共建热播剧联播模式，并邀请更多的同行伙伴加入。对此优酷CEO古永锵表示：“经过三年发展，我们在内容和技术上全面布局。影视内容的联播合作模式，将为视频领域良性发展制定新的行业规则和竞合机制，从品牌、营销、用户等各个层面全面提升行业影响力。我们希望有效借鉴传统电视台的联播模式，以开放的态度、合作共赢的基础以及理性的发展思路，为行业发展提供值得借鉴的新模式。优秀的版权内容在更多视频平台上的联合播出、联合宣传将全面提升网络收视率和电视收视率，提高影视制作精品的市场号召力，从真正意义上达到热播的效果。”

　　优酷与各大电视台跨媒体合作方面也业绩颇丰。早在2007-2009年，优酷在拍客热点报道方面就与电视台的资源共享、联合报道达成众多合作，创造了多起亮点案例。而2009年12月31日，优酷与江苏卫视同步网络、电视直播诺基亚跨年演唱会，在综艺娱乐互动合作等方面进行了大胆尝试和探索。时至今日，随着各主要电视台网电互动战略启动、各网络电视台的建立，官方网电媒体与民营视频平台有了更多合作机会和资源互补优势。就在本月8日，安徽网络电视台正式上线，与优酷网签署了合作协议，将在内容、版权运营、品牌共建、广告营销等方面展开全面合作。

　　●正版化助力视频网站发展

　　提到视频版权建设，古永锵说：“优酷两年前提出的合计划是这个行业最早倡导正规化、正版化运营的媒体合作战略，正版一直是优酷最为重要的战略之一，大众可以看到我们一直在加大投入，从2007年开始，优[FS:Page]酷一直在喊，也一直在做。2007年我们和电视台合作，2008年从分销公司买历史片源库，2009-2010年我们买热播剧，都是很好的证明。”

　　2010年1月20日，中国版权协会互联网版权工作委员会正式成立，优酷成为首批加入的企业代表之一，并与百余家企业共同签署《中国互联网行业版权自律宣言》，以此规范网络使用传播作品的良好秩序，倡导互联网企业自律经营。2010年3月29日，优酷参加了中国互联网协会网络版权工作委员会与中国广播电视协会电视制片委员会联合召开的“第二届网络影视发展CEO联席会”，携手推动《互联网影视版权合作及保护规则》的制定和出台。

　　经过3年多的发展，优酷已经在版权内容保护和版权认证认领相关技术的开发方面推出新合作机制，优酷版权合作管理系统日前推出并投入运营，其中欧美版权方已经开始试用该系统，这也是优酷在进行平台化内容版权治理方面取得的实质性进展。

　　对于优酷发展的未来和使命感，刘德乐在主题致辞中表示：“优酷是视频行业的领军企业，也是有高度社会责任感的企业。建立完整、开放、共赢的产业链，为上游的内容生产商、发行商和下游的用户和广告主创造价值，实现视频版权的网络营销和知识产权的最大增值是我们的任务，也是大家的任务。互联网信息产业和文化创意产业是国家文明进步的前沿阵地，也是未来国家竞争实力的重要战略行业。优酷的目标是成为国内外有竞争力的互联网企业，我们将继续努力，为中国视频新媒体的发展探索道路，为中国信息化产业和文化创意产业做出自己的贡献。”