谈三网融合下的IPTV内容安全保护

作者：北京永新视博数字电视技术有限公司 包天珍 王强

　　概述：

　　2010年1月13日，国务院出台了三网融合指导意见，整个信息行业竞争格局也将产生新的变化，而IPTV毫无争议成为此次变革的焦点，可以说从这一天起IPTV将从之前的探索、无序状态步入正规、有效的发展阶段！

　　与之前七国八制、无序竞争状态相比，在具备明显政策导向的前提下，IPTV发展无论在技术、市场还是管理机制上，都在走向正规化。在这种规范化管理和充分竞争的市场形式下，内容开放、网络开放、用户开放将是未来的主要趋势。在放开的同时也需要收紧，除了政策层面监管外，如何对内容实现有效保护，以期通过内容运营实现价值创新将是产业环节中各个不同主体必须考虑的问题，关于内容安全保护将毫无争议的被提上议程。

　　第一章　IPTV与内容保护前世今生

　　直到今天，IPTV的探索发展已经历了近十年的风雨。命运多舛中，IPTV用户达到了500万数量级，在网内容也达到了数万小时、百余频道，取得现在的成就，实属不易。在这期间，内容商、运营商以及IPTV厂商都曾考虑过对内容的保护，但是由于种种原因都放弃了。究竟是什么原因导致IPTV的内容保护进行的如此艰难呢？

　　前世：

　　1.政策因素

　　IPTV从诞生起，就被视为怪胎、异类，从未给与一个正式的名分，伴随着市场的需求摸索前行。在没有明确的政策指导意见下，产业环节的各个主体无法按照公共的游戏规则参与，尤其是内容的生产、交易、流通、运营、收费都只能是摸石头过河。大家在不断的坚持与让步中，来寻找自己的定位。

　　在这样的一种环境下，IPTV的业务模式和赢利模式都非常难以界定，对内容的保护问题也就无暇顾及了。

　　2.内容因素

　　内容保护的根本目是在保护内容不被非法传播的同时，保证内容商及运营商的合法利益不被侵害，盗版者在盗版内容的同时，也是在盗取不合法的利润，给盗版者带来利润的内容至少要满足以下三个因素中至少一条，才能对盗版者形成一定的吸引力：

　　时效性：内容够新，具备档期优先优势。
　　清晰度：清晰度高，具备视觉价值卖点。
　　稀缺性：内容独断，体现资源紧俏优势。

　　而IPTV目前的内容，这几条几乎都不具备，盗版者都有更好的渠道找到他们需要的节目，因而在当前阶段，IPTV虽然是清流传输，却少有盗版者问津。

　　3.市场因素

　　市场能否认可是佐证内容价值规律的最好手段，之前IPTV的内容保护得不到大家的重视也必然出自这方面因素。

　　首先，IPTV的发展需要大量的网络建设和平台建设，以满足视频内容的传输，与以往的宽带、数据业务相比，每用户成本投入要大得多，而收益却小得多，如果再增加DRM保护，对运营商又是一笔投入，却无法带来额外收益，他们何苦多此一举呢？

　　其次，内容趋同性，具有典型盈利特点的内容一定是有价值的，也是值得保护的，而我们现在看到的内容市场，可替代性很强，如：购买光盘可以获得类似点播、回看的服务且清晰度更高；通过网络游戏可以获得比IPTV更好的游戏体验；通过互联网获得更多的服务、资讯。所以，在每家都有一大筐馒头的时候，不会有人来偷你的馒头，除非你屋里是面包。

　　　第三，IPTV的商业价值未能走出传统的误区，IPTV发展之初，是寄希望于能通过内容的丰富、收视的变化带来全新的用户体验，实现内容价值的增值，但我们现在看到的IPTV的收费模式仍旧是以粗犷的包月方式为主，用户ARPU值仍旧很低，广告成了IPTV的最大利润点。

　　4.技术因素

　　我们知道，IPTV的定义是指在IP网络上传送包含视频、文本、游戏、图形和数据等，提供安全可靠、可管理的交互类多媒体业务。这里面很重要的一点：IPTV对内容的运营一定要实现可控可管、安全传输的要求。

　　IPTV与DRM是一个系统性工作，也是一个标准化工作，从内容制作、编码存储、交易传播、平台标准到终端设备等各个软硬环节，都需要有技术化的标准来加以规范，这是一项系统的、复杂的工作，需要大家能够遵守共同的游戏规则，才能实现内容安全防护，而过去由于DRM标准不统一，致使内容保护技术难度大、接口复杂、成本高，也就造成了IPTV运营当前对内容“只管传、不管散”的局面。

　　今生：

　　当今的局面是，内容保护意识淡漠，内容价值无以显现，应该说在IPTV的发展初期，确实有必要经历这样的阶段，这种运作方式促成了产业形态的形成，也积累一定的用户基础。

　　目前IPTV还属于在无差异化服务，也无法区分高低端用户、无法真正体现内容自身价值。但是我们看到，政策导向、内容资源、市场环境、技术标准都在发生一些新的变化，因时而变、因势而变，IPTV内容DRM保护问题已经提上了议程。

　　第二章　IPTV与内容保护演进趋势

　　在IPTV探索发展阶段，DRM无法实施有其特定历史原因，那么到了IPTV发展未来阶段，市场形态会产生那些重要变化呢，到了这个阶段，内容是否需要保护?又该如何保护?不妨做个简要的分析。

　　我们知道，伴随着产业环境的变化，内容资源、市场竞争因素也会随之改变，对这种变化，不妨归纳为以下几个方面：

　　内容清晰度：标清—→高清
　　内容时效性：陈旧—→最新
　　内容节目源：同质—→个性
　　目标客户群：局部—→全国
　　业务承载网：私网—→公网

　　同时我们看到，一个符合条件、能实现稳定发展的IPTV运营商，有四项要素不可或缺，如下图：

　　政策资源：代表国家授予的资质，能够进行合法运营，也是IPTV运营商以此获得内容商认可的重要凭证。政策资源给予的同时，也代表了运营商需要承担责任，即在保证内容安全的前提下，合理合法的传播具备法律保护的内容资源给特定用户群体。

　　内容资源：吸引用户资源的法宝，掌控了好的内容资源，也就抓住了用户的眼球，锁定了用户，何愁没有利润，内容专属性决定了用户专属性。

　　网络资源：网络是传输内容的重要载体，随着互动视频的多种形态出现，网络将会作为一种公共信息通道的形式存在，运营商的界限和地域的界限都可能会被打破，网络最终演变为一种共享传输资源，这种资源作为任何一个运营主体都有权有偿使用。

　　用户资源：用户资源在一定程度上，是与网络资源相伴随的，所不同的是，用户是一个大集合，各个不同的网络则是一个个子集，用户会因为服务品质差异、价格资费高低而选择不同的网络商，但却脱离不了这几个子集。

　　新形势下的IPTV竞争格局演进将会进一步走向市场化，运营商的价值来自用户的价值，对用户的争取则是靠高价值的内容来吸引，因此在整个IPTV运营体系中，保证内容价值被充分发挥，会逐步成为各运营主体不得不思考的问题。

　　扬版权之优势，显内容之价值

　　1.内容内在价值提高

　　3D、IMAX、立体电影、高清1080P，随着这些热点名词的诞生，人们对视觉享受期望值也在不断地提高，加之现在42英寸以上的电视机已经作为家庭必[FS:Page]备产品，而普通模拟画质、VCD质量内容在高清电视上的表现效果非常糟糕，标清也只是过度，未来的节目内容将进入高清化时代。这些高成本、大制作的影视产品已经成为时下热门的文化消费。

　　在IPTV上传播高清节目，使得盗版者会把IPTV作为他们觊觎的目标，加之运营差异化需要，运营商会去买断一些内容独家播映甚至首映权，这样更是会导致内容通过IPTV流出可能加大。如果没有保护，如此高价值节目将被迅速非法传播，那么无论对运营商还是内容商都将是巨大损失，导致他们创作优质节目积极性也会极大降低，也对普通用户也是一种损失。

　　2.内容独家经营权

　　IPTV市场的重新洗牌将会像电信行业整合一样，形成全国多家具备资质的运营主体，无论是电信还是广电，无论是哪家运营商，用户都可以从中选择获得服务，区域和行业都不会成为用户选择服务的障碍。

　　客户是明智的，他们会去比较，这时内容的价值便得以体现，拥有独到优质节目源将是运营商吸引用户的法宝利器，让运营商和内容商更加紧密配合，在经营上形成独特优势，谁拥有内容资源，谁将拥有优质客户，而对高品质内容的保护是运营商利润和收入的保障。

　　我们看到现在国内已经出现了多起版权之争的案例，这种争夺上已经告诉我们版权的重要性。也向我们传递一种信息，版权保护将不再仅限于例行的法律诉讼，过程保护、事后取证更能全面有效的维护合法者的正当利益。

　　3.有保护措施更能受到内容商的青睐

　　换个思路，作为内容商而言，在选择运营商的同样也要权衡，如同选择镖局一样，只有那些实力强、信誉好的镖局才有可能揽到更多生意。运营商不仅面临着对用户的竞争，也面临着对内容提供商的竞争，这时候有了内容保护措施，更能得到内容商的信任，也能获取更好的节目，以增强自身竞争力。

　　宜未雨而绸缪，毋临渴而掘井

　　1.变化环境中的生存筹码

　　IPTV如果只是作为数字电视内容的另一种传输手段，那现在投入这么多资源纯属浪费，目前数字电视的传输和经营手段已经足够。IPTV所体现的价值除了服务方式上变化外，更多是内容资源的运作和对用户需求的把握。IPTV开放的结构体系决定了其未来发展必然是跨地域跨网络，必然会打破现在的地域网络分割。

　　未来的模式会像取消了漫游费的手机用户一样，形成一种跨区域、跨用户、跨网络的竞争形式，逐步过渡到IPTV运作的另一种模式，新模式下的竞争将是极其残酷的。要在这样的环境中生存下来，就必须在经营方式、内容价值、品质服务上做文章。对IPTV的内容进行保护，是运营商应对未来竞争的重要手段。

　　2.基础建设中的技术准备

　　IPTV从探索到发展，是一个质的变化。进入发展阶段，探索时期的无保护状态将不会再继续，IPTV的保护必须是一个有力手段。虽然这种保护会增加投入，增加系统复杂性，短期收入也不会增加，实际上却是在为后期做一种铺垫。

　　IPTV内容保护贯穿于从制作到消费的整个过程，涉及到采集、编码、加密、存储、传输、解码、播放等环节，是端到端的防护，会与多种硬件设备、软件环境进行对接。这些部署和对接并不复杂，目前也有成熟的模式，但是如果在IPTV实施初期不考虑预留的话，一旦以后再想加入，那么将会耗费更大人力物力，而实际效果也会大打折扣。

　　因而现阶段有条件的开始部署或对内容保护做适当接口预留，就显得尤为重要了，尤其是对终端机顶盒的考虑。

　　3.内容累积中的及早防护

　　IPTV的发展过程，也是内容不断累积的过程，之前的内容由于时效性、清晰度问题，可暂且不去考虑。但现在高清、紧随档期的内容在IPTV中已经出现，越来越多高成本制作的内容会在这样开放的环境中传播，一旦出现版权问题，将会对内容提供商和网络运营商造成巨大利益损失。

　　同时我们也知道，随着以后的内容增加和用户增加，管理复杂度也会随之提高，内容清流传输导致一个极其不安全因素——非法插播，将会带来极为恶劣的负面影响。

　　在看好西瓜不被偷的同时，记得也要防止虫子来啃噬。

　　第三章　iCAS®护航IPTV内容保护

　　IPTV的保护模式应该是什么样的？在将内容保护的理念融入IPTV的运营体系的过程中，我们又要注意些什么？根据中国现阶段IPTV业务发展及技术特点，永新视博提出了IPTV的专业解决方案——iCAS®，即针对IPTV应用的DRM方案。

　　iCAS®的保护理念

　　IPTV的保护属于版权保护范畴之内，既有通用版权保护的特点，又有针对IPTV业务和IPTV应用环境的特点。
IPTV与单向数字电视相比，具有双向性，使IPTV可以使用双向认证技术进行保护；与普通数据业务相比，具有高价值、大数据量的视音频，要求保护方案必须具备高效性和周密性。

　　iCAS®的保护方案

　　针对IPTV的特点，iCAS®采用了双向认证、多层密钥体系、内容加扰、终端复制检测、终端代码扰乱/防跟踪、取证水印等安全技术对内容实施保护。

　　双向认证技术

　　双向认证使用CA认证中心对证书进行管理，包括证书的颁发、维护、收回，使用x.509证书标准。头端与终端的所有双向通信都是通过OpenSSL加密完成。

　　多层密钥体系

　　多层密钥体系包括了公私钥、会话密钥、授权密钥、业务密钥。在这个密钥体系中所涉及的主要加解密算法包括RSA、AES、SHA1、ECC、3DES等，iCAS®根据不同的应用采用相应的算法。

　　视音频加扰

　　与普通数据业务保护不同，视音频内容具有大数据量高价值的特点，不能采用普通加密方式。要破解节目的加扰，必须获得业务密钥，iCAS®加扰采用多层密钥体系，保证业务密钥无法破解。

　　代码扰乱

　　当终端模块被跟踪后，代码扰乱和防跟踪技术改变终端软件和数据常规存在方式，使黑客无法获得终端模块的关键数据和核心逻辑。

　　取证水印

　　水印技术提供了一种取证跟踪的手段，对一些重要高价值的内容，会在终端嵌入用户无法感知的一些信息，当这些内容非法传播被发现时，使用特定的工具可以定位散播此内容的终端信息。

　　结语：

　　IPTV运营商作为一个市场竞争主体，追求利润是其根本目的，而利润的争取来源于对市场的争夺，市场争夺体现的是运营权的控制，运营权控制的根本则是内容版权的控制，最终需要实现的是一种平衡关系，创建一种新的游戏规则。

　　无可争议，大家要按照新的游戏规则去找准自己的合理定位，以期实现内容、用户、运营、收益之间的良性循环。

　　切记：看好你的内容，留住你的用户，维护你的权益，别让人动了你的奶酪！