视频网站 下一站CCTV

CFP供图

视频网站 下一站CCTV

对于太多中国人来说，看电视，其实是看电视剧。转眼二十年，电视机在换代，电视剧也在改变。有一天，互联网进入中国，对于电视剧的影响，绝不仅仅是诞生了一个新词叫“视频”。在2010年的春天，“网络视频”再次露出凶相：4月，在首都电视节目推介会上，25家视频网站成了剧集购买方最活跃的分子，抢去了“老大哥”电视台的风头。在新一轮的资源和观众的争夺战中，我们有理由提醒电视台：视频出没，请注意！

电视剧江湖，风起云涌

对于绝大多数中国的电视观众来说，看电视是约等于看电视剧的。当新媒体网络视频出现以后，观众们便面临着种种选择：是每天坐在家里守两集电视剧，还是进视频网站一次性看个够？是随心所欲地上网点播自己喜欢的影视剧，还是跟着电视台的审美取向走，被动地接受？结果看似显而易见，事实上又并非绝对。观众在年龄层面上的断代，是直接形成电视观众和视频观众两大阵营的主要原因。但是这种对峙的场面却未必长久，网络视频像个新生婴儿，正在一天天茁壮成长。可以想象的是“25家视频网站抢电视台的风头”，仅仅是牛刀小试。我们甚至可以遥想，几十年后，还有人看电视吗？

天下熙熙皆为利来，天下攘攘皆为利往。视频网站和电视台的“首播权”之争，事实上是观众和广告客户之争。这两者之间的战争其实在2009年就已经初见端倪。2009年的《我的团长我的团》，不仅让江苏卫视、北京卫视斗得你死我活，也让视频网站硝烟四起，最终由土豆网和优酷网得到了首播权。随后，多部热门剧集纷纷被各大视频网站纳入“首播”节目单——《蜗居》被土豆网买走、《我的兄弟叫顺溜》被激动网买走、《乡村爱情故事》被搜狐买走，优酷网则连续8天让郭德纲在网上演出单口评书《济公传》。去年9月举行的中国国际影视节目展上，视频网站版权竞购更加激烈，交易价格比上半年翻了十倍。

目前在市场份额上，土豆和优酷是绝对的“老大”，它们占据了80%的江山。而此景也许持续不了多久，因为庞大的市场吸引了新的资本和巨头不断入场。今年1月初，百度宣布正式组建独立网络视频公司，全面进军正版高清网络视频领域。网易也宣布推出网易视频频道，计划陆续上线音乐、动漫和网事等更多视频频道。央视打造的中国网络电视台正式上线，此举意味着“国家队”正式进入视频行业。此外，湖南广电旗下网络电视芒果TV，上海文广旗下上海网络电视台，凤凰卫视旗下凤凰新媒体都纷纷在视频领域展开行动。

为了确保地位稳固，借着《神话》的成绩，土豆网全面吹响了“全土豆计划”的号角。土豆网首席内容官蒋为民解释这个计划：“在日趋激烈的版权内容竞争中，谁能揽入最多优质的节目，谁就将最终赢得这场战役的胜利。”3月1日，土豆网内地独家首播台湾偶像剧《偷心大圣P.S.男》，并为此把主演们全拉到上海举行了首播发布会，对在网站播出的电视剧宣传来说，还是第一次搞这么大的阵仗。相关迹象表明，目前随着主流视频网站突破以往门槛，逐步获得了与电视台在影视剧首播上的同步，正在给播放平台带来新的变化。一部热播剧在观众中是否足够热播，电视台收视率与主流视频网站的收视率正逐渐形成对其评判的新标准。

视频网站，背水一战

也许有人认为，视频网站受电视剧投资商的青睐是个天大的“面子”。但作为中国最大的视频网站优酷的CEO，古永锵面对传说中的新版《西游记》网络播放权一集28万元的天价真是欲哭无泪。无论传闻是否属实，但有一点是可以肯定的，由于优酷、土豆、酷6等网站的激烈竞争，国内的电视剧投资商已经把视频网站看成一块肥肉，将其和传统电视台放在同等的地位看待。

这不仅仅是视频网站和电视台之间的战争，这种争夺更是延伸到了各大视频网站之间。面对水涨船高的乱局，各大视频网站纷纷使出自己的绝招。4月8日优酷网对外正式发布了2010年“合计划3.0”版权战略报告，宣称2010年购买市场上流通的影视剧版权将不低于85%，并表示已为大规模的影视版权购买储备了足够的资金。早前，酷6网在北京举办了 “酷6剧场”启动发布会暨四大名著签约仪式，《红楼梦》、《西游记》、《三国演义》、《水浒传》 “四大名著”的新版电视剧全部划归麾下。而土豆网、56网也准备了充足的资金以应对眼下的乱局。

积极备战，几乎是国内几大主要视频网站不约而同的选择。对此，酷6网创始人、CEO李善友说：“之前用户上传的或草根制作的通常为二三分钟的视频，属于短视频，而长度为二三小时的优质、正版影视剧则属于长视频。酷6的‘酷6剧场’可以为网友提供更为便捷的独立域名影视剧场，同时，长短视频的独自呈现，将使组织形态变得更加清晰，其观看体验也会更适合用户。”同时，李善友还表示酷6网已获得正版电视剧约3600部，约126000集；正版电影约4200部；动画片不少于3000小时。

面对竞争对手咄咄逼人的态势，占据国内视频网站老大位置的优酷也抛出了“合计划3.0”以作应对。优酷网曾在2008年6月11日以及2008年11月11日分别对外发布“合计划1.0”、“合计划2.0”，相继与各种影视版权机构达成版权合作计划。优酷网总编辑朱向阳说：“电视剧方面，优酷预计购买市场流通版权内容的85%。现优酷已签约1500部、40000集、160万分钟，2010年预计购买350余部，10000余集新剧，其中热播剧购买率不低于80%。韩剧方面，优酷已签署每年购买SBS的1500小时的经典剧及未来三年全部新剧，以及MCC和KBS两家2010年全部新剧各约6[FS:Page]00集，2010签署韩剧版权累计达7200集。此外，优酷还与台湾地区的三立、华视、台视等电视台建立战略合作关系，已引进台湾地区最新及经典偶像剧5000集/年，并连续3年签约TVB全部节目，达5000集/年。并已签约购买90%以上的国产动漫版权和万余首MV歌曲。另外，优酷已购买5000部电影的内容版权，2010年将采购90%以上公开发行的电影版权。”

我点你播，网友作主

25岁的小丁在影楼从事摄影工作，由于经常加班，不时错过一些精彩的电视节目，不过在小丁看来倒是没有任何损失，他觉得传统电视台播出的一切都可以弥补，甚至到后来依赖上了网络电视。小丁表示，开始他不能像其他人一样饭后和家人一起看电视是由于工作原因造成的，到后来在休息日偶尔陪爸妈看电视，发觉电视广告太多了，断断续续像是挤牙膏，实在不爽！“还是回归网络看电视痛快，高清模式清晰程度与电视相差无几，并且边偷菜边看电视实在是怡然自得。”

小丁认为电视机有可能再过几年就被淘汰，网络电视来势汹涌势不可挡，电视机怎能抵挡得了它的庞大功能啊，电视机是你播我看，网络就不一样了，我点你播，由网络观众当家作主！

对于年轻一代观众，小丁的观点无疑具有一定的代表性。在以内容为王的今天，面对网络视频网站的大举进攻，传统电视台已经逐步丧失优势。在眼球经济下，年轻的观众已经不会整天呆坐在电视机前守候那可怜的一两集电视剧，他们除了购买压缩碟回家一次看个够外，上视频网站轻松点播观看已经成为时下潮人每天必备的功课。

及时性、互动性、可选择性是视频网络最大的特点。包括最新新闻视频、电视剧、电影等只要放到视频网络上，用户就可以在第一时间点击观看，特别是一些及时的新闻类报道，比如最近发生的吉尔吉斯骚乱，用户可以第一时间收看到前方现场的相关视频。此外，越来越个性化的服务几乎成了现在流行视频网站的一大特点，你喜欢的视频可以连接到你的个人空间中，也可以把它放到你的博客、微博中，以便更好地和朋友分享。

全新的体验也改变了不少人的生活。现在，不少网民几乎都是在网络上观看相关视频，其中就包括电视剧、电影等视频。而更多的人将在未来选择用网络观看电视剧，因为以目前的技术条件来说，准高清电视剧、电影的网络观看已经成为可能，虽然依然无法达到真正高清所需要的分辨率，但基本可以满足网络的一般观看需求。在未来，根据国家相关部门的规划，城市用户接网速度将达到8M，那时通畅的网络环境将更加刺激网络视频业务的发展，将有更多的人选择便捷的网络视频。

我们在采访中了解到，除了“80后”严重趋向于在视频网站看电视剧以外，“90后”的表现其实更为突出。“坐在电视机前1小时，其中20分钟都在换台，真是太累了！”正在昆明某大学念大一的学生小罗说，“相比网络电视，传统电视欠缺太多而且显得过于迂腐，如果没有创新，一定在我们这一代完全被淘汰！”