首批互联网电视牌照发放 盈利前景尚不明朗

随着国内互联网电视牌照的发放，业内认为发展互联网电视产业的政策大门已经开启，并将迎来新一轮的市场扩容。但基于目前互联网电视产业仍处于起步阶段，盈利前景尚不明显。

政策闸门开启

记者近日从国家广电总局新闻办获悉，国内首批三张互联网电视牌照已发放，中国网络电视台（CNTV）、上海文广新闻传媒集团以及杭州华数传媒网络有限公司分别获得了这三张牌照。互联网电视牌照的发放被认为是互联网电视政策层面的重大突破，特别是在国家积极鼓励推动三网融合的大背景下，互联网电视的发展更是大势所趋。

央视国际总经理汪文斌近日公开表示，广电总局批复了央视的申请，相关业务可以准备开通。上海文广集团内部人士在接受记者采访时则透露，集团目前正在积极搭建网络新闻台，近期可能会正式对外公布，但是否能赶在世博会之前，目前尚不确定。

中金公司研究认为，随着牌照的发放，互联网电视在经历了去年的跌宕起伏后，终于在2010年迈出了关键一步，获得许可的国有控股“视频网站＋互联网电视机”的产业形态逐步建立，互联网电视产业将进入发展期，有望和数字电视、IPTV呈三足鼎立之势。

助推终端销售

互联网电视最早是由彩电制造商推动的，它的发展系动着硬件制造商的销售。同时，从传统意义上来讲，硬件制造商主要通过整机产品销售来获得利润，而在新模式下，硬件可以搭载更多内容，通过更多的渠道来盈利。

因此，各大彩电终端厂商在发展互联网电视业务上动作频频。除了TCL于3月底表示与华数传媒展开互联网电视内容方面的合作外，海信电器和清华同方也在稍早前表示欲与上海文广和CNTV合作。另外，包括康佳、长虹、创维等在内的家电厂商也开始将平板电视的重点转向互联网电视领域。

数据显示，互联网电视从2008年起步，2009年的市场占有率达到2.12%。清科研究中心的报告预计，2010年互联网电视的平均增速将达到50%以上，且将逐渐成为彩电行业未来的主要发展方向。

湘财证券传媒行业分析师田洪港指出，由于目前市场主流的LCD电视和LED电视的核心技术都在国外，而国产互联网电视的芯片技术主要在国内企业手中掌握，因此，互联网电视有望成为国产彩电企业未来领跑市场的关键所在，对于振兴民族企业、发展本土品牌具有重要的意义。

面临多重制约

虽然互联网电视作为推动三网融合中的重要一环，将能创造更多增值服务和市场利润。但目前国内拥有自主内容平台和节目资源的彩电企业非常少，且宽带速度也难以实现与高清电视类似的高质量显示画面，互联网电视相关产业链在发展中仍将面临较多制约。

市场研究机构易观国际分析师表示，互联网电视尚处于终端、用户市场的教育阶段，网络视频厂商在互联网电视产业中的盈利模式也尚待探索。

从终端层面来看，纵览当前市场主流的互联网电视终端，价格普遍偏高，想要大规模的进行市场推广并获得群众反馈，仍需时日。

从用户层面来看，由于用户在近10年间对于PC和电视机的使用习惯已经养成，且依赖度较高。而互联网电视提供的视频内容与网络视频内容高度重合，且愿意付费的用户占整体用户比例较低，因此，短期内互联网电视产业的盈利前景尚不明朗。

此外，上海广播电视台台长、东方传媒集团总裁黎瑞刚指出，在国内发展互联网电视产业除了获得国家发放的牌照以外，在发展过程中还将会涉及到很多关于监管、版权内容整合等方面的问题，有待逐一解决。