互联网电视 看上去很美

近日，国家广电总局给中国网络电视台、上海文广和杭州华数三家企业发放了互联网电视牌照，互联网电视产业一时间成为各方热议的话题。鉴于现有互联网数亿的庞大用户群以及丰富的内容应用，很多人非常看好互联网电视产业的潜力和成长空间。互联网电视产业真的那么美好吗？

首先，管制政策以及部门利益博弈仍然是绕不过的难题。三网融合对互联网电视的最大利好，就是终于获得了可以将互联网上的内容转移到电视屏上的法律保证。不过，虽然法律层面已没有多大问题，但具体执行却是另外一回事。中国家电行业观察家于清教认为，有线电视网属广电部门，互联网属电信部门，要向电视机传输互联网内容，自然还要牵涉到广电网络和电信运营商等各方利益的再分配。中国的家电厂商，除了让电视机能插上网线，下载或观看电影和娱乐节目，还添加了在线教育、游戏和上网浏览新闻等模块。家电厂商希望可以凭借这些附加和增值服务，来获取额外的利润。正是出于利益的考虑，TCL、创维、长虹等八大彩电厂家联名向广电总局递交了力挺互联网电视的建议书，核心内容之一就是不要政策限制终端制造商进入内容领域。不过，近日牌照的发放表明了广电总局对内容运营监管的态度。获得牌照的三家企业都有着广电系统的血脉，内容单一肯定会阻碍互联网电视的发展，而引入更多民营力量激活内容必然会触及一些部门利益。

其次，互联网电视能否打动消费者仍难下定论。通过采访，记者发现消费者购买互联网电视主要受价格、网络内容、网速体验效果三个因素影响。从终端层面来看，纵览当前市场主流互联网电视机，低则5000元、高则上万元的价格普遍偏高，加之大众消费者从2009年年初才对互联网电视概念有所了解，想要大规模地进行市场推广并获得群众反馈，仍需时日。另外，从用户层面来看，由于用户在近10年间对于电脑和电视机的使用习惯已经养成，且依赖度较高。而互联网电视提供的视频内容与网络视频内容具有高重合度，且愿意付费的用户占整体用户比例较低，因此，短期内互联网电视产业的盈利前景尚不明朗。另外，从消费者反馈的体验效果看，互联网电视用起来并不很舒服。在物美商场，记者正好碰到一位来更换电视的消费者小李。他告诉记者说，上礼拜买了一台国产某品牌的42英寸互联网电视，但在线看电影时，很多影片却只能显示到25英寸左右，而且在线观看竟然不能快进和快退，最恐怖的是下载速度极慢，2M的带宽，同样的资源，用电脑下载可以达到每秒300kb，而用电视下载则只能达到50kb～60kb。

对于电信运营商来说，互联网电视的影响主要体现在两方面。好的方面是互联网电视的销售能促进运营商宽带接入。据专家预测，互联网电视在今后两年将会以50%的规模增长，这对运营商2M的宽带销售将会有明显提升。不利的方面是互联网电视将会对同质的IPTV形成一定冲击。专家分析认为,互联网电视、数字电视、手机电视、IPTV等诸多三网融合业务形式，最终拼的是内容是否有足够的吸引力。目前,互联网电视的内容资源比较缺乏,尤其是高清的节目内容不多,况且缺少IPTV的互动性,对消费者吸引力并不强。由于技术层面的原因,在互联网电视上体验的下载速率也比在电脑、IPTV上体验的速率低不少,这些因素都将影响消费者的选择。因此,运营商发展IPTV需要进一步加强合作做精IPTV的内容,增加客户的体验,并以融合产品的方式进一步增强客户黏性。

■链接

互联网电视、IPTV、数字电视三者有何差异？

数字电视指电视信号的处理、传输、发射和接收过程中使用数字信号的电视系统或电视设备。因为全过程均采用数字技术处理，因此，信号损失小，接收效果好。

互联网电视机，是一种利用宽带有线电视网，集互联网、多媒体、通信等多种技术于一体，向家庭用户提供包括数字电视在内的多种交互式服务的崭新技术。用户只需插上网线，就可以实现在线观看互联网上的电影、电视剧及娱乐节目，同时能够直接快速下载影视资源。未来通过在线升级可以实现在线学习、在线卡拉OK、互动游戏等功能。互联网电视更为开放，可通过有线宽带、WiFi、3G等无线网络传输。

IPTV即交互式网络电视，是一种利用宽带有线电视网，集互联网、多媒体、通信等多种技术于一体，向家庭用户提供包括数字电视在内的多种交互式服务的崭新技术。IPTV的双向互动性更强，更具个性化。用户在家中可以两种方式享受IPTV服务：计算机，网络机顶盒+普通电视机。IPTV既不同于传统的模拟式有线电视，也不同于经典的数字电视。因为，传统的和经典的数字电视都具有频分制、定时、单向广播等特点。