互联网电视提速产业瓶颈商业模式待破题

首批三张互联网电视牌照终于落定,央视国际(CNTV)、上海文广及杭州华数传媒3家国字号运营商正准备开始书写互联网电视领域的开篇力作。与此同时,在彩电厂商层面,TCL方面已公开表明态度联手华数传媒,而清华同方则接受了来自CNTV抛来的橄榄枝,除了TCL、清华同方外,海信、创维等国内其他彩电厂商也在积极地筹备中。

　　“我们会选择合适的运营商来一起开拓国内的互联网电视市场。”昨日,海信电器总经理刘洪新在接受南方日报记者采访时如是表示,在刘洪新看来,经过2009年长达一年时间的预热后,互联网电视如今正迎来新一轮的发展契机。

　　就此,有业内分析人士指出,经过几年的磨合,目前彩电厂商与运营商在技术融合层面已经基本成熟,不过,在互联网电视产业链布局以及商业模式等方面,仍需要彩电厂商与运营商双方再经过几年时间的共同探索。

　　广电系抢得三网合一新高地

　　在众多彩电厂商的期待中,近日,国家广电总局正式向中国网络电视台(CNTV)颁出第一张互联网电视牌照,央视国际总经理汪文斌对外表示,在广电总局批复央视的申请后,相关业务可以准备开通。

　　记者注意到,早在去年8月,广电总局下发的《关于加强以电视机为接收终端的互联网视听节目服务管理有关问题的通知》要求,通过互联网连接电视机或机顶盒等电子产品,向电视机终端用户提供视听节目服务,必须取得《信息网络传播视听节目许可证》。

　　也就是说,即便各大彩电厂商在互联网电视产品上有合作对象,如果对方没有取得合法的牌照,则互联网电视与其他普通电视便很难有实质性的差异。此举也被业界认为是广电系加强对互联网电视监管的一个信号。

　　消息人士透露,在国家三网融合信号发布后,广电总局方面只好加快互联网电视牌照的审批进度。期间,在CNTV之后,上海文广和杭州华数的互联网电视牌照申请流程也相继完成,并获得批准。至此,首批三张互联网电视牌照终于落定。

　　万瑞数据互联网行业高级分析师于明指出,三张国字号牌照的落地,是广电系抢占三网合一的重要战略,一方面可以积极响应国家的政策,另一方面也可以提升自己在三网融合过程中的控制权。

　　彩电巨头争先捆绑抢位

　　显然,在首批三张互联网牌照发放之后,彩电厂商要通过互联网来提供视听节目服务便有了更多的合作对象,除了清华同方与CNTV达成合作协议外,TCL此前也宣布与华数传媒战略性合作伙伴关系。而海信、创维、康佳、长虹等国内平板巨头也表示正积极筹备当中。

　　“现在还在洽谈当中,预计本月就会有结果。”海信电器刘洪新在接受记者采访时透露,刘洪新介绍,为了切合互联网电视的新一轮发展高潮,在2010年海信新开发的高端平板新品中将全面应用蓝擎Widget技术,使得消费者可以有更好的互动效果。

　　记者注意到,早在2008年底,国内彩电厂商已经开始尝试推出互联网电视。期间,在2009年,通过推出mitv互联网电视产品群、停产大屏幕非互联彩电,以及四次互联网电视的自动在线升级,TCL的家庭互联网战略也浮出水面。

　　除了彩电厂商在硬件配置的逐步完善外,在互联网电视的内容输出层面,已经落定的几家国字号运营商也纷纷表示了互联网电视前景的看好。杭州华数集团华数传媒CEO励怡青透露,华数传媒在影视、音乐、教育等方面储备了数百万小时的内容,能够为用户提供良好的视听体验。

　　“现在虽然只有几家运营商获得互联网电视牌照,但相信接下来会有更多的运营商的牌照申请能够获批。”昨日,中国电子商会副秘书长陆刃波在接受记者采访时表示,其透露,民营运营商接下来也会有不少机会。

　　业内人士指出,由于目前互联网电视仍处于发展的初级阶段,国内彩电厂商能“玩得起”互联网电视的企业短时间内仍会以龙头企业为主,但三网融合趋势在所难免,各大彩电厂商也在积极筹备当中。消息人士透露,除了TCL、清华同方已经“名花有主”外,海信、创维目前正在积极与上海文广、CNTV探讨合作事宜。

　　问题一

　　产业布局残缺不全

　　近10年来用户已经对PC和电视机形成相对稳定的使用习惯,除非具备更富特色的内容服务,否则互联网电视很难赢得消费者的广泛认可。

　　尽管互联网电视作为三网融合的重要一环,不仅给彩电厂商、运营商带来了不少商机,还将给消费者带来更为丰富的视觉体验,但是,互联网电视产业链布局的残缺不全却让不少业界人士为之担忧。

　　有彩电厂商内部人士告诉记者,一般情况下,相比起普通的平板电视,互联网电视的价格会高出1000元～2000元,一旦互联网电视在市场上能够形成气候,那么,它所创造的增值服务和市场利润将会相当可观。

　　银河证券家电行业分析师朱力军表示,目前整个互联网电视才刚刚开始发展起来,由于在盈利模式、管理、运行以及架构的搭建等方面颇具优势,短时间内国内彩电巨头仍会成为互联网电视市场参与的主体。然而,目前国内拥有自主内容平台和节目资源的彩电企业却屈指可数,而且受带宽等因素的限制,互联网电视在短时间也难以实现与高清电视相似的画面播放效果,使得互联网电视的推广并不顺畅。

　　就此,有业内人士表示,除了互联网电视的硬件条件外,互联网电视产业所急需的还是互联网电视所能传递出的内容,也就是尽快完善互联网电视的产业链布局。“虽然目前已有三张互联网电视牌照发放,但是由于近10年来用户已经对PC和电视机形成相对稳定的使用习惯,除非具备更富特色的内容服务,否则互联网电视很难赢得消费者的广泛认可。”

　　于明则担忧,CNTV、上海文广和华数传媒目前为合法的内容提供方,但这些内容远远不能满足广大用户的需求。如果不能尽快解决,则不利于产业链的良性循环,即影视公司将会和有牌照的公司在版权方面的合作,而有牌照的公司也将会把内容推送给电视厂商,有牌照的公司中间起到了版权中介,牌照就会成为坐地生财的金矿。

　　问题二

　　商业运营模式需突破

　　从技术层面来讲,运营商与电视厂商的融合已经几乎没有难度,但在收费模式方面目前还未能真正找到一个突破。

　　毫无疑问,互联网电视给各大彩电厂商所带来的诱惑力是巨大的。有业内人士指出,一方面由于目前互联网视听内容的冲击,国内彩电厂商不得不向互联网领域渗透；另一方面,在非平板电视产品利润日渐摊薄的今天,增添电视附加功能无疑能够腾出更大的利润空间。

　　“互联网电视牌照的发放意味着互联网内容进入电视平台的通道正逐步畅通。”于明告诉记者,首批三张互联网电视牌照获批与三网融合的背景有很大关系,伴随着互联网牌照的发放,三网融合将会加速。

　　“不过,就目前看来,国内几大彩电厂商的选择余地并不多。”于明直指,目前国内彩电能够选择的余地不多。不仅如此,令各大运营商和彩电厂商感到困惑的还有互联网电视的收费模式。

　　“从技术层面来讲,运营商与电视厂商的融合已经几乎没有难度,但在收费模式方面目前还未能真正找到一个突破口。”陆刃波表示,他建言,对于合作双方[FS:Page]来讲,不妨也可以参考视频网站的运营模式,即广告商收费为主的模式。

　　励怡青则表示,目前华数传媒与TCL双方的合作方式主要以内容打包为主,至于未来的发展方向,或可能会采取包月或单点收费的模式。