手机电视——辅助媒介的主流想像

　　引言：如果说“短信”“彩信”“彩铃”主宰了2G—2.5G的手机时代，那么3G时代，手机将进入移动中“娱乐”与“电子商务”时代，手机电视是否将成为新时代的新主宰呢？如果说在整个媒介发展历程中，电视业已经历了两次革命——黑白电视机的诞生将媒介引入视频时代；彩色电视的诞生将电视的视频引入更高端的色彩消费阶段；那么能够实现移动中收视的“手机电视”将会是电视的“第三次革命”吗？如果我们生活在一个被媒介包裹的“媒介走廊”里，人身所处，媒介所在。移动与静止中都在接受媒介的浸染，那么我们对这样一种“移动中收视”的媒介——“手机电视”的需要会那么急迫吗？如何在10分钟中吸引眼球并创造利润——是手机电视成败的关键…我的一个朋友是一个新技术的热衷追随者，在无线上网刚刚试水中国时，他就将自己的笔记本改装成了“随时随地”皆可上网的移动电脑；当小灵通前途未明时，他就毫不犹豫地在自己满载“高新技术”产品的电脑包里又装进了第二部手机；前些月，他告诉我，最近新换了多普达535手机，并吹嘘这款手机特牛：能随时随地“看电视”，说这是“第五媒体”——手机电视！正当我对自己这样一个以研究媒体为生的人，实践新媒体的愿望及速度远不及他而深感惭愧时！突然接到他的电话，在问及“手机电视”的媒体体验时，他说：速度尚可，频道短缺，内容同质，资费太贵！在他简约的如同后唐僧的结语中，我决定开始研究“手机电视”。手机电视——移动中的“收视天使”？美国手机电视开发商戴维·波斯特是那样的满怀期待：“这个世界上只有两种东西最流行：电视和手机，我们看重的是手机电视的未来。”手机很美？电视很美？手机电视的未来一定很美吗？据市场研究公司IMSResearch公司题为《手机电视世界市场》调研报告预测，到2010年底，全球将有1.2亿以上手机用户接收手机电视服务，全球手机电视将带来3500多万美元的滚滚财源。北美将拥有最高的手机电视普及率，其次就是亚洲。调查报告的数据似乎在预示着“手机电视”的灿烂未来！中国是个手机大国，中国于1987年通过进口设备开始移动通信服务，用户数在十年后就达到1000万户，在之后的短短四年时间里成为世界第一，据信息产业部2005提10月25日发布的数据说，截至9月底，中国移动电话用户超过3.77亿户，直奔4亿而去；与此同时，中国有限电视的用户已达到4亿。4亿的手机用户，4亿的电视用户，手机电视的用户将是怎样一个数字呢？这其中显然不是简单的加减法就能找到答案的。乐观人士对于“手机电视”的前景充满信心，理由是：一、这是个好东西，新技术嘛！二、比照手机“短信”的超快发展与超额利润，手机电视没有理由不是个“大元宝”？的确，仅2005年前9个月中国移动来自手机短信218亿元，较去年同期增长了40.2%。因此，手机电视急需“跑步”进入共产主义。“手机电视”将开启一场全民的“娱乐运动”——很多关于“手机电视”成为主流媒介的话语广为传播。问题是我们准备好了吗？谁来为这场运动操盘？手机电视——全社会的“娱乐运动”？电视已经进入一个全娱乐的时代。似乎，不娱乐的媒介就不是好媒介。手机电视为人们带来了一种“边走边乐”的新型媒介形态。最早嗅到手机电视“未来营利”气味的运营商们都早早行动了：2005年，目前唯一拥有广电总局颁发的手机电视牌照的上海文广（SMG）牵手多普达，在多普达手机上可直接收看SMG旗下东方龙移动信息公司集成的所有电视节目；同样是2005年，中国联通与国内中央电视台新闻频道、央视4套、央视9套以及凤凰资讯台等12个电视频道联手推出“视讯新干线”手机视频服务。除了与传统电视机构内容合作之外，自制符合“手机”介质的专属内容也被认为有利可图：4个月前，国内首部手机互动情景剧《白骨精外传》初次试水，这部手机电视剧，每集5分钟，总共365集，用户可以边看电视，边互动评论，预测剧情；星美传媒集团旗下友通数字与东方龙、上海移动将王小帅的获奖电影《青红》改造成手机版，并计划每月推出一部手机电影或电视剧，由香港著名导演陈可辛执导的首部国产歌舞大片《如果爱》的手机版就是其中的一个；中国首部手机动漫连续剧《大闹西游》就在本月在深圳诞生了，手机动漫理所当然地被新技术的拥趸者视作中国3G技术的应用热点。