东方卫视自成立之初，就提出“国际、前沿和时尚”的高端定位理念，电视剧只是东方卫视节目内容组成部分的重点之一，并非是唯一的核心内容。
据北京益派市场咨询有限公司在2009年7月调查的数据显示：东方卫视以7个第一和1个第二的成绩名列前茅。在2009年9月，由厦门大学品牌与广告研究所、北京大学市场与媒介研究中心、知本策略公司、CTR市场研究公司四家研究机构联合公布的“电视媒体影响力指数”显示：东方卫视在中国省级卫视中位列第一。在2009年全国卫视收视大战中，据央视·索福瑞35城市的数据显示：在4岁以上人口中，东方卫视的“黄金时段”收视率，稳居全国前5位，跻身第一阵营。
从广电总局在今年5月1日起实施“卫视限播电视剧令”（下称“限令”）的内容，结合东方卫视的的高端定位、频道追求和发展契机，以及其中所彰显出东方卫视强大的自制节目能力来看，东方卫视非但不会受到“限令”影响，反而是东方卫视进行新一轮改革和发展的契机。
高端定位明确综合频道发展方向
自2003年成立之初，东方卫视就一直在摸索，“高端引领、大台风范”、“国际的视野、东方的立场”和“尊重多元、渴望首创”都是东方卫视在高端定位上矢志不渝的追求。东方卫视力求有多元文化、节目的呈现，以求有一大批原创、新锐和能够代表电视发展方向的节目。尽管有些节目也许并没有高收视率，但它的方向性、引领性是东方卫视的诉求。所以，秉承“国际、前沿和时尚”的高端理念，促使东方卫视成为中国独具特色的卫星频道。
“限令”达标新闻综艺强势扩容
据最新统计，在黄金时段（18：00-23：00），东方卫视的自制新闻和综艺节目的播出比重达61%。白天时间（7：00-17：00）自播节目的比例高达65%。按照“限令”一天24小时，电视剧播出量不得超过卫视总节目量45%的标准来看，东方卫视的自制节目在“黄金时段”和“白天时段”已经远远地超出标准。别外，还有地面频道提供的文化、财经类节目，如《杨澜访谈录》、《可凡倾听》、《头脑风暴》和《波士堂》等节目先后在东方卫视的其他时段登场，电视剧播出空间比重进一步缩小。
在“限令”推出后，东方卫视不需要刻意对自己的播出版面进行调整就可以“达标”，是与自制节目能力紧密关联的。2009年，东方卫视进行了全新改版，依托世博背景，新闻、综艺和影视剧“三箭齐发”，明确了“新闻立台、文艺兴台和影视强台”的综合追求目标。新闻方面，东方卫视汇集了《看东方》和《东方新闻》等数档新闻节目，全力投入到国内和国际重大新闻的拼抢上，进一步发挥直播优势，始终保持领先态势。文艺方面，东方卫视将周一到周日的晚间黄金时段21：15-22：30打通，组建时段固定的文艺节目强档，形成“综艺一条线”板块。先后播出《舞林大会》和《全家都来赛》等节目，彰显了上海电视的“娱乐新势力”。影视剧方面，“首播剧”和“独播剧”超过九成。由东方卫视投资拍摄的青春偶像剧《网球王子2》和《加油！优雅》，掀起了一股青春之风。
更大发展世博契机树立双赢目标
今年5月1日至10月31日，中国上海世博会将在浦江两岸盛大举行。凭借自身强大的节目自制能力，东方卫视在“世博年”推出一系列自制节目。“大事件”必然促进东道主电视媒体的大发展，上海世博会必然促进东方卫视的发展，以此为理念，东方卫视追求宣传上海世博会和借助上海世博会取得自身大发展的“双赢目标”。此举进一步彰显了东方卫视强大的自制能力。借助上海世博会，辅以“限令”，东方卫视将进一步减少电视剧播出的空间。
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