方言节目热播引发的冷思考

编者按：随着赵本山的《刘老根》、《马大帅》，英达的《东北一家人》等方言电视剧在全国的热播，以及后来带有部分方言口音的情景喜剧《武林外传》火速窜红荧屏，各地的各种方言类节目也都应运而生。在山东，继齐鲁电视台的用山东“土话”说新闻的《拉呱》节目走红荧屏后，又陆续诞生了山东卫视的《百姓百事》、济南电视台的《有么说么》等方言类节目，都吸引了不少本地观众。

然而，今年夏天，一部完全由本土人员打造的(以济南方言俚语为主的)山东方言古装情景喜剧《么都馆》，却没能在本地引起预期的火爆效果，甚至引起了观众和专家的一些争议。脱离现实的剧情，以及太多俚语的出现，一方面难以引起广大观众的兴趣，另一方面也给包括许多非济南地区的山东人在内的观众带来理解上的困难。

与此同时，有专家提出：如果方言节目太多太滥，是否会与国家推广普通话的政策相悖？方言节目的迅速走红，是迎合了观众的好奇心，还是节目本身的制作水准使然？更有人担心，方言节目稍有不慎，面临的将是政策和市场的双重风险。

猎奇是方言节目的“大忌”

当人们习惯了正襟危坐、字正腔圆的普通话新闻播报以后，方言版电视节目以其独特的亲和力让人有了耳目一新的感觉。无论是齐鲁电视台的《拉呱》还是济南电视台的《有么说么》，从开播到现在都一直保持着极高的收视率，就连节目主持人也成了老百姓眼里的平民偶像明星。但也有观众和专家指出，目前某些方言新闻类节目有些迎合低俗和猎奇的倾向，“品味不高”。

济南电视台新闻综合频道的《有么说么》开播时间虽不长，但眼下已迅速成长为该台的品牌栏目，收视率也保持在8点多的高位。该节目由“小甜沫”海沫和曲艺名家刘延广联袂主持，用浓郁、地道的济南话演绎百姓故事和凡人生活，在观众中赢得了不错的口碑。《有么说么》制片人崔桂军在谈到该节目的定位时说：“用观众的话说就是‘俗中有雅、大俗大雅’，目前不仅节目收视率高，美誉度也非常高，在社会各界的影响也很大。节目有鲜明的个性特色，不是单纯从形式上来迎合观众，是为了打好本土文化牌。刘延广老师是土生土长的济南人，对济南的风土人情、本土文化非常了解，在全国曲艺界又享有盛誉，而且外型上体现了济南人的率真、刚硬。”他还表示：“节目在创办时就吸取了外地同类节目的经验教训，在形式上贴近济南老百姓，但不低俗、不猎奇，而是真正关注济南老百姓身边的事、济南老百姓关心的事，使节目具备了很强的人文关怀色彩。”

山东大学文学与新闻传播学院郑凤兰教授在谈到方言节目时却表示：“现在虽然方言节目挺火的，但我个人还是不太喜欢。方言非常本土化，它也是最具民族性的东西，但它在传递信息上有其模糊性。国家一直在推广普通话，普通话可以超越地域、时空而被人所接受。方言节目的推出目的就是为了争夺观众，它迎合了本地区观众的口味，有很强的地域性，它抓住的主要观众是本地区的。但这种节目是不可能长久的，刚开始大家可能听着挺好玩，但老这样重复运用这一语言也会容易让观众感到厌倦。而且现在城市里的常住人口中，外地人也占据了相当大的比例，对他们而言，这些方言并没有太高的吸引力。”

市社科院研究员荣斌先生则直截了当地表示：“方言节目不会持续很长时间，刚开始可能会让观众觉得好奇、新鲜，看多了就没意思了，不应提倡大量出现这样的节目。”

“跟风”更要练好“内功”

广电总局曾在去年一纸封杀令，要求电视台原则上不能再播出方言电视剧，并且在电视剧和电视节目中禁止采用方言进行表演。但放眼望去，从说东北话的《东北一家人》、《马大帅》系列到说四川话的《王保长新篇》，再到角色们一律南腔北调的《武林外传》，方言剧都是一派兴旺景象。