2009年分众业务重组取得明显效果，2010年二线城市将成潜在利润增长点
事件背景：
【DVBCN网讯】美国东部时间3月16日16:30(北京时间3月17日4:30)消息，分众传媒(Nasdaq:FMCN)今天发布了截至12月31日的2009财年第四季度财报。报告显示，分众传媒第四季度总净营收为1.443亿美元，去年同期为1.564亿美元，上一季度为1.264亿美元；分众传媒第四季度净亏损为5250万美元，去年同期净亏损为8.025亿美元，上一季度净亏损为1.276亿美元。
易观分析：
2009年第四季度，分众传媒总收入环比下降13.33%，连续两个季度总收入下滑，本季度收入下滑的主要原因在于互联网广告业务的减少，这是由于分众本季度对该领域进行了业务重组，剥离了一些利润率不高的企业。而业务重组一直是分众09年的主旋律，从全年的运营结果来看，分众的净亏损从08年的7.707亿美元减少到了09年的2.088亿美元，虽然仍没有实现扭亏为盈，但可以看到09年的业务重组起到了明显的效果。近日，分众公布了好耶管理层的MBO方案，这一方面是江南春通过重新分配期权的方式提高员工积极性策略的延续，同时，这一事件也表明分众针对其互联网广告业务的业务重组基本结束。
2010年，分众的主要目标是专注于利润的增长，争取尽早实现扭亏为盈，而分众近日宣布的价值2亿美元的股票回购计划，也体现了分众管理层对于自身业务未来增长的信心。易观国际（Analysys International）认为，从业务构成来看，分众的主营业务在于楼宇电视联播网，目前一线城市的刊挂率已经接近80%——90%，增长空间有限，而分众2010年重点发展的三四线城市更多的是从长远业务的角度考虑，在短期内对利润的增长贡献有限，因此，2010年分众潜在的利润增长点更多的在于二线城市。
为您推荐
从去年10月份开始，分众传媒(Nasdaq：FMCN)收购了掌握90％以上份额的社区公寓平面媒体框架媒介，之后又收购了楼宇视频媒体第二大运营商聚众传媒。分众传媒由此一跃成为中国最大的户外广告商。近日，分众传媒发布了2006年第二季度财报，由于商业楼宇联播网广告服务营收大幅增长，分众传媒第二季度净利润同比增长283.4%，总营收达到5060万美元，同比增长246.8%。目前分众传媒以约30.7亿美元的市值高居纳斯达克中国概念股公司的榜首。二季度财报发布后，投行普遍唱好，美林、花旗均给予了“买入”评级，目标价分别为77美元、78美元，PiperJaffray则维持跑赢大市的评级，目标价为80美元。
鲜花簇拥的演讲台上，楼宇电视的“开山鼻祖”、分众传媒董事局兼首席执行官江南春微笑着做了一个手势，“如果现在的电视只有7个频道，分众传媒早就死了；但当电视有70个频道的时候，我们就能生活得很愉快。”在25日的全球通VIP讲堂“商务论坛”中，这位两年内使企业成功上市、1年内使企业股票市值由7亿美金“狂飙”到30亿美金的广告业神话缔造者，大谈企业的蓝海战略。“人们看电视，经常一看到广告就换台。但当一个人处在比广告更无聊的时间和空间时(如等待电梯)，他宁愿选择看广告。这就是楼宇电视广告的心理强制性。”江南春分析，此外，楼宇电视广告还拥有“视觉强制性”和“不可选择性”优势。而正是这些不同于传统媒体的独特
分众传媒（FMCN）今日发布了截至9月30日的2009年第三季度业绩报告。财报显示，公司第三季度净营收为1.666亿美元，环比下滑3%，同比下滑26%；净亏损为1.276亿美元，上一季度净亏损为2300万美元，去年同期比净利润为5140万美元。合摊薄后每股亏损0.99美元。净营收1.67亿美元同比下滑26%第三季度分众传媒净营收1.67亿美元，环比下滑2.77%，同比下滑25.97%。扣除相关费用前的总营收为1.76亿美元。
