长虹将作为中国NDS MediaHighway? 机顶盒软件开发社群，将充分发挥其技术和市场等综合优势，与NDS共同为中国数字电视市场开发互动应用。双方将携手为NGB平台开发双向服务，主要专注于既能提供公共信息、改善收视体验，又能带来诸如互动广告等广告机会的新型应用。
通过为用户提供互动服务和更多的内容选择，NGB正在改变中国用户收看电视的方式。基于NGB，用户可以享受到更多个性化的服务，并能通过包括便携移动产品在内的多种设备收看内容。NDS MediaHighway? 通过在广播和混合平台上提供电子节目指南（EPG）、数字视频录像机（DVR）、视频点播（VOD）和互动应用等先进的标高清服务推动NGB的发展。
四川长虹网络科技有限责任公司副总经理贾汇东表示：“本次长虹和NDS所签署的合作协议具有重大战略意义，标志着以创新和品质著称的两大行业领先者的合作关系更进一步。根据国际权威市场研究公司Media Partners Asia的报道，截至2009年底，中国已累计发放了约7400万台数字电视接收机。从NDS公司和先期已经投入到下一代广播电视网(NGB)业务的运营商合作的情况来看，我们目前所开发的应用项目的目标即在于鼓励用户体验和使用各种增值服务，从而加快NGB的发展。”
NDS亚太区资深副总裁兼总经理、NDS中国董事长素天乐表示：“NDS通过提供为NGB和三网融合定制的解决方案，全面支持中国政府的项目。同时，NDS还携手中国本土合作伙伴为中国市场开发解决方案。NDS去年把中国团队扩大了73%，并且计划在未来一年将在中国的投资扩大3倍。NDS在深圳的研发中心不断发展，使我们有能力与中国的消费电子和机顶盒制造商合作并帮助他们增加出口。”
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