如此一来，卫视一年电视剧播放或减十几部，“与之对应流失的广告额则需通过其他节目制作，或者提升电视剧收视率来填补。各家卫视对走红电视剧的争夺势必更加激烈。”从事电视工作二十多年的刘锐告诉记者，该“限播令”或将倒逼电视剧片价再度攀升。事实上，湖南卫视刚刚以每集高于120万的天价，买断了《杨贵妃秘史》的首播权和发行权。
新剧抢播的混战刚刚告一段落，更为激烈的电视剧版权争夺战却又悄然打响。
六成广告源于电视剧
调查显示，在中国，平均每位观众每天收看电视剧的时间近1小时，约为收视时间的1/3，电视剧是最受观众喜爱的电视节目，有着最广泛的观众群体。
“但是，电视台播出大量电视剧的真正目的还是在广告收益。”从事电视工作二十多年的刘锐告诉记者，广告商都是根据收视率投放广告，“以点论价”，“一般来说，除了电视剧和新闻等自制节目外，其他类型的栏目基本不赚钱。”
据悉，中国电视台近六成的广告收入基于电视剧获得，各卫视因此疯狂争夺热播剧。云南卫视曾号称全天24小时滚动播出《我的团长我的团》；《我的兄弟叫顺溜》也曾在一家卫视上一天滚动播出16集；中央电视台也加入混战，《神探狄仁杰2》曾每天播出8集；紧接着的《新版西游记》也是重蹈覆辙。
“大家争的其实是一个‘首播权’，观众‘抢鲜看’的情节颇重，首轮播放跟二轮、三轮播放所创下的收视率天壤之别。”南方电视台监制何新平告诉记者。
“这样，我们花了一两年时间，辛辛苦苦拍的一部电视剧，电视台仅花几天时间就播完了，观众根本不可能‘消化’。”张江集团公司副总经理、知名电视剧制片人刘小龙对记者坦言。
而这一切似乎只是啤酒表面漂浮着的泡沫，盛筵之下，黄金档推出的热播剧仅占我国巨大电视剧产量的四分之一，每年仍有一半的电视剧未能播出。“广电总局出台限播令，除了起到净化荧屏的作用，综合考虑的因素还有很多。”刘小龙说。
片价疯涨超楼价
按新政粗略估算，一家卫视一年至少减少播放12部电视剧。尽管电视剧播放的总量有所减少，但多家卫视购片部门负责人均表示不会因此减少购片预算。
原因很简单，“减少的剧目主要为垃圾’时段的白天剧场或深夜剧场，这些剧目本来就是替代‘电视购物’，用于填充时段的。因此以‘还珠格格’为代表的怀旧片居多，片价从一两万元/部到十几万元/部不等，相对便宜。”从事电视工作二十多年的刘锐告诉记者，电视剧播出量减少带来的广告额流失的不会太多，但电视台经营者会考虑通过其他节目制作，或者提升单剧播出收益来弥补损失。
这样一来，各家卫视对“精品”电视剧的争夺势必更加激烈。在限播令酝酿出台的过去一年时间里，“影视版权价格的涨幅已经超过同期房价涨幅，有点名气导演的电视剧开价就是四五万一集，《亮剑》播到第二轮，每集的购买价格仍在28万，天津卫视购买新《三国》的单价接近40万/集。”深圳天睿文化传播公司CEO李智勇说。
更令人瞠目的是，日前，《杨贵妃秘史》导演尤小刚向媒体透露，湖南卫视以每集高于120万的天价，买断了《杨贵妃秘史》的首播权和发行权。按照该剧30集的长度来估算，湖南卫视的购剧成本在4000万左右。这个数字，超过了2009年初四大卫视联合购买《我的团长我的团》(高清在线观看)首轮的整体报价，也超过了任何一家电视台购买新《三国》的成本。
从独播向独享转变
片价高歌奋进的局面应该是电视台不愿意看到的，但如果电视台从单纯的电视剧播出机构，转成电视剧版权所有呢？答案或许截然相反。
重金购买版权背后自有一番逻辑。业内人士刘锐说：“可以看得到的收益就有三块：一是广告收入；二是平台影响力；三是发行收入，即二轮、三轮、地面电视台播出该剧，都需要付费给湖南卫视。”
这里头释放出一个信号：卫视经营的资源争夺战已经从剧目“独播”转到剧目“独享”，“没有版权资源的电视剧播出机构，在未来电视媒体的竞争中将不会有任何优势，在后续产品开发和市场营销方面，显然不具备实质性的商业价值。”上海文广新闻传媒集团影视剧中心主任杨文红表示。
事实上，各大卫视纷纷通过自制剧的模式抢占版权市场：江苏卫视正在翻拍海岩三部曲；安徽卫视为明道量身打造的《幸福一定强》已经开播；浙江卫视首部自制剧《爱上女主播》预计今年暑假开播。
电视剧被挤掉的空白必然由自有节目来填补，剧作家傅言指出，“这对强台、弱台都是机遇和挑战。”
一场混战刚要结束，另一场顶级较量又要开始。
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