中移动手机电视商用不成熟 急于求成收费太早

导读： 由于企业缺乏对市场的清晰认识制定了错误的决策，影响了企业的发展，从主导标准到成功商用，再到取得合理的回报，还有非常长的曲折的路要走。　　据报道，中国移动联合中广传播共同推出的手机电视业务开始正式商用，初期优惠资费为6

由于企业缺乏对市场的清晰认识制定了错误的决策，影响了企业的发展，从主导标准到成功商用，再到取得合理的回报，还有非常长的曲折的路要走。

　　据报道，中国移动联合中广传播共同推出的手机电视业务开始正式商用，初期优惠资费为6元/月，同时还为用户提供1个月的免费体验。截至目前，全国已有27个省市开通手机电视业务，其业务覆盖已达303个地级以上城市。

　　据悉，手机电视业务可提供包括CCTV-1、CCTV-新闻、CCTV-5、睛彩电影和两套地方节目在内的6套电视节目。而支持手机电视业务的TD手机已累计销售84.5万部，预计年内支持该业务的手机终端将达到67款。

　　在资费方面，用户在使用初期可获得1个月的手机电视业务免费体验，此后将按照每月6元的促销资费收取。

　　业内人士分析称，中移动要通过TD+CMMB手机电视业务来与中电信的3G互联网四通道智能手机和中联通iPhone进行竞争。因此，今年将全力推广，并为这一业务制定了500万的用户目标。

　　完成500万的用户目标对于中移动来讲不是件难事，但此项业务的关键却在于商用，也就意味着中移动要通过手机电视来实现盈利。从目前的状态来看，前景并不乐观。

　　首先，受支持TD+CMMB业务的手机终端制约。据悉，中国移动与包括多普达、三星、华为、中兴、摩托罗拉、宇龙酷派、联想移动、LG、海尔、海信、夏普、金立、东信、港利通等在内的14家手机厂商共同推出了首批27款TD+CMMB手机。年内将推出67款支持手机电视业务的TD手机终端。在产品数量上，显然不足以满足用户对终端样式的需求，也与中电信的四通道手机数量相差很多。在手机厂商方面，又不见手机巨人诺基亚身影，少了其它洋品牌巨头的支持，其在势气上也稍逊一筹。此外，还受手机屏幕的大小与手机电池的续航能力及手机价格的影响。

　　其次，电视内容还不够丰富。就目前提供的6套电视节目来看，只能满足少数特定用户的需求，如CCTV5，可以满足体育爱好者的需求。但对于大众来讲，更需要的是有更多的选择，可以随意切换不同的频道，可以看到更多精彩的节目内容。

　　再有，收费模式尚不确定。虽然促销资费为6元，看似不多，但过了促销期后，资费将有怎样的变化，是以套餐的形式?还是另有合理的资费标准?目前没有清楚的模式，消费者能否接受?又将面临最为现实的考验。电信专家付亮这样评论：“发展CMMB，一定要将足够多的资源投入到标准的实施和基础研究上，否则拥有了标准，只是拥有了一个“晕环”，不仅不会推动企业的发展，反倒可能由于企业缺乏对市场的清晰认识制定了错误的决策，影响了企业的发展，从主导标准到成功商用，再到取得合理的回报，还有非常长的曲折的路要走。”