互动媒体产业联盟副秘书长杨崑：新媒介的发展

2010年（第三届）“中国数字电视增值业务论坛”将于2010年3月23日下午在北京中旅大厦二层举办。本次论坛主要由DVBCN数字电视中文网、中国电子报以及中国传媒大学广告学院联合主办。以“三网融合背景下增值业务布局与系统支撑”为主题，共同探讨广电行业三网融合下数字电视未来发展趋势，高清互动数字电视平台的构建、有线双向网络改造的方案分析以及数字电视增值业务的发展走向等一系列问题。DVBCN数字电视中文网作为本次论坛的主办方之一将全程进行播报。

（图文：CCBN2010主题报告会现场，互动媒体产业联盟副秘书长杨崑（DVBCN/摄）

杨崑：各位领导，各位来宾大家下午好！

非常容幸参加中国电子报举办的这次盛会，我们的工作是05年在上海部署IPTV的时候开始部署工作，经过近五年的发展应该说国内在三网融合领域，在新的融合产业领域应该说取得很大的进步。我们在不断参与的其中也有一些心得，今年是我们整个三网融合一个突破的一年，我们也感到非常欣喜，在这里我想围绕新闻界的发展给大家做一个交流。

新媒体这个名字应该是大家耳熟能详的，但是还也一个词可能说的不多叫媒介，而且通常我们发现很多在媒体杂志上把这两个词作为一个对象来描述的，他们有没有区别，这个应该说歌华有线反复强调并介绍了媒体和媒介是两个概念，电视台是媒体，报纸是媒体，新华社是媒体。谁是媒介，电信运营商建设的IPTV网络是媒介，分众传媒是媒介，媒介是指媒体经营依托的，但媒介传送的不一定都是媒体的内容。媒体和媒介是两个相辅相成的概念，今天我们由于三网融合，由于三网业务准入我们今后会越来越清晰地认识到媒体和媒介他们的定位和发展路线可能会有所不同。首先，我们简单介绍一下国内基于宽带网络的新媒体发展的情况。数字化技术进步和互联网的发展应该说对新媒体发展一个最重要的推动力量，我印象07年的时候我曾经参加过一个国内很高的新媒体方面的会议，当时很多的专家、学者众说纷纭也对新媒体做了很多的阐述，那个时候很多人心里还有一个潜意识是新媒体离我们还比较远。但是随着08年，09年底大的社会波动，包括世博会的开展对新媒体起到很大的推动作用，而且现在新媒体应该说应该开始直接在侵蚀、占领传统媒体的空间了。不仅是国内，包括在西方发达国家，这次三网融合大家可能印象会比较深，在国际国内传统媒体已经实实在在受到新媒体的挑战。

国内对新媒体至今为止没有一个严格的定义，很多专家有不同的意见，包括新的广播电视媒体，网络媒体都可以算到新媒体的范畴。应该说新媒体它有一个很好的基础，它的基础就是现代的移动宽带网络，现在的固定宽带网络，现在数字电视取得了长足的发展，将大量的潜在客户传为新媒体实实在在可以发展的用户。借助这些渠道，也就是借助这些新的媒介，新媒体已经来到我们的身边。

我可以用几个非常经典的案例来向大家介绍一下新媒体对我们的影响，这几张图大家应该都知道，首先是北京奥运会给我们带来了精彩的回忆，但是对我们做三网融合的人来说触动更深的是互联网的转播权卖出了如此高的价格，整个奥运会期间新闻、采编、播报互联网全程直播，包括了手机短信各种利用，应该说当时给我们最直接的冲击中国新媒体登上了传统媒体的定位。大家都知道在北京奥运会之前，媒体占有主导地位及电视台的传播，而第一次新浪、搜狐买断了，国庆典礼的时候有很多精彩的亮点，对我们来讲中央领导批示加强对手机视频的研究监管，当然很多媒体包括新媒体，电视都提到了，这是谁都没有想到的，而且中国移动就花了400万直接租用了新华社的高清晰转播机。第三个是我们马上要看到的，如果大家有机会我建议大家世博会的时候不光去上海看看，你们也关注一下上海的公交车，水上大巴，看看他们的IPTV，看看他们的数字电视，上海世博会将是中国新媒体一次整体全面的面向和覆盖，而且上海世博会对我们最大的影响，我们现在预测可能新媒体在上海世博会上可能接近，实际上新媒体已经实实在在来到我们身边了。我们今天讲到三网融合是因为国过程正式颁布了三网融合的有关文件，但是实际上从05年到现在我们业内的无数的先行者已经为我们铺垫了新媒体和新媒介的新的市场。新媒体进来了传统媒体实际上受到的冲击是非常大的，现在尤其是年轻人回家以后当听到这个消息有多少人打开电视，我估计25岁以下的基本上第一反映就是打开笔记本开始唱歌，将来我估计打开手机开始搜索，但是这可能还需要1到2年的时间。这种情况迫使传统媒体在全面的向新媒体转型，我用了一个词迫使，因为传统媒体应该说在国内已经有一个稳定的市场格局，无论是新华社也好，央视也好等等，为什么他们在09年如此大的投入来关注新媒体，倾入如此大的投入。如果不这样的话，那几年之后这个趋势无法阻挡。

新媒体在侵蚀传统媒体市场，推动传统媒体市场的转型，新媒体自身也在加强产业转型，我们过去一说媒体是什么，广播、报纸，新闻社是媒体，但是新媒体进入媒体的产业链已经越来越多了。我这张图应该说还不完全，下面还会给大家讲为什么说把一些社会制造，文化艺术也能往新媒体的范围内归，下面我也会给大家讲一下。在这个产业链的组合过程中，传统媒体现在已经开展的工作基本上可以归纳为四个方面，建设和新媒介对接的经营平台，第二在经营架构和组织定位上突出媒体的专业定位，网台分离，直播分离，目标不是把它做强而是做大，希望央视能够成为未来全世界媒体的一个集散地，是想把这个专利变成中国人的。第三在内容设计上从希望用户接受向希望用户更多参与转变进行互动。这次广电大会大家可以看到一个非常多的话题互动电视，这在互联网上叫IPTV，在接入技术上有一些差异，其他没有什么根本性的变化。原因为什么这么做？我们过去看媒体，媒体希望我说什么你听什么，而今天有多少媒体还能够坚持这个优良传统，现在恐怕及时想影响用户，恐怕也是以用户参与的方式来让用户接受。最后一点构建全媒体经营平台，NGB的核心是什么？我有一次有幸拜读王司长阐述NGB的核心是构建全媒体的经营平台。而在传统媒体向新媒体转型的过程中，新媒介发挥了重要的作用，我新媒介能否覆盖到更多的用户，我依托这个平台的配合度，互动能力，业务融合能力，用户管理能力，功能丰富性直接制约了这些新媒体本身的发展空间。我这个媒介平台对不同用户切入深度直接影响到新媒体用户服务范围，新媒介与新媒体平台接口的开放性直接影响到新媒体平台的建设成本和运营难度。

我可以举一个案例大[FS:Page]家马上就可以明白，首先第一个网络，刚才有人提到了中国移动和CMMB签约，谁需要谁，CMMB在中国移动的增值服务的二级应用，但是CMMB离开中国的TD手机，他可预见的发展空间比较大。实际上几个亿的手机用户也就是几个亿的媒介覆盖面，直接决定你新媒体的发展空间。第二个也就是说我们一个平台跟你媒体配合不配合直接决定了你媒体今后的发展，什么叫配合？过去我们广播电视只有一个，我把我的频道全部集成好以后交给你给我转播，而互动电视的价值在哪，互动电视的价值不在于点播和直播，而在于给用户一个直接参与媒体制作发行的空间。用户能参与的越深，他越愿意使用，那你新媒体今后拓展空间越大。

我这个曾经跟一个有限公司的同时我们两个讨论过，我的互动电视就是IPTV，你的互动电视是互动了地方电视台的机房里面为止，而我IPTV是想互动到什么地方呢？主要是地方电视台一直互动到央视的制作间，这是我们俩个发展的一个根本，也就在于新媒体与新媒介的切合度。而新媒介与新媒体的接口平台的开放性，这个在实际工作当中已经体现出来了，如果这个借口是完全封闭的，如果媒介没有进入媒体你想进入就需要高额的转换，这对大家的合作开说无异于直接开放平台。新媒体和新媒介的发展至关重要的。

我们可以看看国内新媒介有什么发展形势，首先第一大类也就是我们公交车上的屏幕、楼宇的屏幕、户外的屏幕等等，他们原来只是一个广告屏，但是大家注意现在最大的一个根本改变在于他们连网了，通过网络他们成为了一个媒介而不在是一个单独的网络媒体。第二类就是像这种传统网络电视，媒体转型过来的新媒介，像DAB、CMMB、双向数字电视、IPTV、地面数字电视等媒介来传播节目，这种也是一种媒介形式。第三类就是互联网，互联网真正更多的媒介是什么？真正更多的媒介不是互联网，视频网站、博客、微博客，新闻组、邮件组，如果是媒体，如果我就是起到信息传播的方式我说是媒体为什么不可以。

这是国内主要的几个新媒介发展方向，首先一个是NGB，国家5号文也提出了建立国家的网络公司，但是我今天早上看到一个新闻，有一个很著名的专家在这个会上讲不要矮化三网融合的重要意义，可能我们发展完了就有可能有人对NGB有别的看法，借NGB发展完了以后我的NGB可能做其他的处理，专家有这点担心。说白了也就是这样，所以说NGB未来的发展，我们相信未来广电行业的发展空间是无限的，未来NGB的发展我们还在灌输。

第二个IPTV，这是一个争议很大的问题，发展这么多年才只有几百万用户是很大的问题，在如此恶劣的市场环境下发展如此大家想象声音如何。目前IPTV渡过了第一个阶段，现在IPTV已经转型了，整个上海的空间已经被IPTV分割得差不多了。下面是什么，提高品质、丰富业务、继续拓展规模，这不是在上海扩展，可能是跑到别的地方扩展了，而且伴随着光纤的技术。再一个是新媒介“三屏合一”，不是一种新的媒介，是几种媒介的组合，但是它的意义也就是对用户时间的充分压缩和利用。将三屏合一就会讲一个碎片时间，大家绞尽脑汁地想办法，能够随时随地的进行观看，我不管你是什么终端只要你有终端我服务就可以到你身边，也就是说三屏合一最重要的意义就在随时随地。

再一个消费电子产品融合互联网，这个就不用说了，去年广电总局发文不准网络视频服务商提供服务，视像协会也对这个问题进行了探讨。但是不管这个事情今后怎么样，今天我又看了一个标准研讨会里面也召集了，不管最后怎么结束一个新的媒介在出现我们的身边，过去大家注意讲媒介的时候只有互联网服务商，只有电信运营商，只有广电有限公司或者无限公司在跟我们讲媒介，现在有这种可能性，5年以后长虹和TCL再给我们讲新媒介，这种趋势并不光在国内，索尼、飞利浦也已经有了。CMMB刚刚出现一个新的新闻，去年4月秘密签的约，今年已经把这个约公布到社会，我相信CMMB还会有独立的发展空间。刚才一直在讲互联网，互联网作为媒介他的形式并不是土豆、优酷的媒介，最大的互联网媒介是腾讯和新浪，它的传播力和影响比我们通常意义上讲的传统意义上要大，最简单的一个例子当时新浪曾经被刷爆了，不到半个小时的时间，那天北京市像国贸很多人都跑出来了说地震了，当时我们还想唐山怎么了，第一反应就是打开新浪不断刷页面，后来听新浪的人给我说过不到半个小时的时间新浪的服务器爆掉。当然了很快陆陆续续消息出来了，这个过程很短。

实际上互联网对新媒体的影响有些被低估了，将来应该有它独特的生存空间。这次上海世博会可能大家会感觉到你的身边的广告无处不在，你走到马路上有广告，你坐出租车有广告，你坐船有广告，电梯有广告，广告无处不在。现在谁在经营这些广告，实际上是上海的广电运营商，一些新媒体的运营商开始介入了。还有一种大家可能还没有关注，我相信明年、后年这个东西会崭露头角，在视频行业中新媒介，大家都知道我们国家很关注三个问题，每年的一号文都是农业问题，农业部现在每年拿出大量的资金在建农村的推广渠道，推广农业科技知识，推广防病虫害知识，推广农业生产信息，当然曾经也尝试过一些文化下乡等等，数字电视，手机、互联网、电话短信几乎都走遍了，这些路尝试完了以后基本上对这些渠道的优劣有了一个基本的判断。他们现在针对农业，针对农村地区的推广网络应该是一个虚实结合的网络，是适合农村的一个网络，不追求高科技，不追求新技术，但是这个东西一旦部署下去它是覆盖到每个农田，每个村，甚至每个村里的大部分农户都是覆盖到的。大家想想一旦这些东西是一个完整的网络以后，可能是一个组合也可能通过数字电视，手机，互联网，电话的一种组合，实际上他是一种统一管理互联互通就是一个全新的东西，当然这个全新的东西不止在农业里面出现，在交通，石油都有这种趋势了，将来会有一个独立的基于行业的媒体平台存在。

实际上国内的新媒介的形式很多，并不是我们今天关注的重点，不仅仅是我们今天关注的电视，数字电视，IPTV，应该说还有很多地方是我们将来媒介发展的空间。如果假设说我们尝试去预测一下未来媒介怎么走，应该说随着新媒体不断的发展，新媒体自身的发展空间会越来越大。现在的几种新媒介的形式将会长期共存，而且我相信还会有更新的媒介形式出现，最容易出现的是在互联网。中国三网融合唱主角的是广电，也有电信，但是真正在中国最早推动三网融合的是谁？互联网。互联网上应该早就已经实现三网融合了，只是大家都没有认可它的权威性。这些新媒介在共存的情况下他们都各自的发展领域，在公众地方市场上是会重叠竞争的，他们的竞争其中在三个层面，谁覆盖的用户最多，谁和这些新媒体相互配合的最好，谁的媒介[FS:Page]服务的比别人强，因为媒介本身只是一个通道，这个通道可以有多种形式传递下去，这些东西都是叫服务型，这三方面决定了今后上述这些新媒介他们的发展空间。三网融合政策是发布了，大家广电和电信之间这种合纵联横什么时候有一个新的局面还不好说，我们现在从去年4月29号开始到现在一年的时间，跟踪三网融合最大的感触是什么？现在除了广电总局和工信部之外你到地方去看看，哪些东西是广电的，哪些东西是电信的，恐怕你现在已经很清晰了。

所以说由于电信和广电之间的这种新的行业融合需要一段时间才会呈现出一个清晰的局面，所以新媒介可能在这个过程中也会出现变化。而且在这个变化过程中所有新媒介传统盈利模式也会随之改变，有些电信公司过去主要收插播广告，电信运营商主要打电话，上网的费，互联网就是收广告的费，但是由于他们之间的相互交错和连横可能这种情况也会发生改变，这是我们大胆的对国内未来新媒介市场的一个分析。因为咱们今天的重点讲数字电视，我也想分析一下有线电视运营商在竞争中的优势和不足，它和广播电台和电视台的天然联系为有线电视运营商实现了新媒体和新媒介协同发展创造了最好的条件。较好的网络下行能力可以在一段时间内为有限发展不对称的宽带服务带来明显的优势。网络封闭的特点为形成安全可靠的品牌创造了条件。网络的开放性、全程覆盖，各项能力等方面还需要进一步的增强。不少地区在发展资金、市场运作方面和电信运营商、互联网服务商相比还存在差距。和广电系统之外的新媒体协同性有待进一步的提升，数字电视有它的长处和短处，结果如何要看这些有线电视运营商自身的能力。

如果说提一些建议的话，我这里提四点建议，第一为了应对马上到来的激烈市场竞争，立足于长远的发展目标，加快公司的网络资源整合和持续扩大网络规模，谁的用户大你就有天然的优势。中国和印度为什么今天发展这么快，他有一个人口红利。第二数字电视的网络的双向改造是指陈长远发展的重要基础工作，要注重网络的整体能力的提升，避免“枝强干弱”。第三个双向数字电视有线网络和CMMB或移动网络的结合将提升网络整体的服务创新能力，为用户营造全方位的媒介服务。最后一定要注意综合管理能力和运营支撑能力的发展，去年大会的时候我听到好多有限公司给我讲，电信运营商的飞跃真正是在九七工程，否则的话它就需要一张网一个运营支撑，所有的业务也无法一块管理、组合新业务，想得别想。

再一个建议大家提升媒介的服务能力，拓展自己的利润空间，不管将来三网融合如何发展，但如果抓不住这两个重点，你的服务能力，你的核心将来无论怎么样，你的规模毕竟和电信运营商的规模有差距。