【DVBCN网讯】2010年(第二届)“数字媒体用户消费趋势与营销策略研讨会”于2010年3月22日下午在北京中奥马哥孛罗大酒店如期举行。该论坛由格兰研究和中国传媒大学广告学院共同举办，主要探讨三网融合背景下，用户消费行为的变化。DVBCN数字电视中文网作为本次的直播媒体将为你全面呈现。
图文：2010年(第二届)数字媒体用户消费趋势与营销策略研讨会，保定百世开利董事长谭祝平。（DVBCN/摄）
以下是保定百世开利网络有限公司董事长谭祝平带来的《电视一卡通NGB职能结算体系》演讲：
谭祝平：
大家下午好！三网融合的未来，如果开展这么多业务，有方便的结算才能支持这些业务。所以我就电视一卡通、NGB智能结算体系做一个相关介绍。
我们以电视一卡通、数字电视支付体系为核心的建设，在依托广电有限网络，积极借鉴其他先进行业的经验，智能化服务为目标，创新完善诸多新增功能，逐步过渡到NGB全部智能业务的发展。
电视一卡通智能平台是基于有线电视、数字电视网络以一卡通系统支付结算为核心业务，包括广电系统现有的看电视，以及即将开展的增值业务的智能结算，先有广电行业支撑的，能够对付费节目进行销售，对内容进行审核发布，对用户的点击流量进行统计，结合三网融合的特色融合电话、IPTV实施计费，可以看出该平台能够为用户提供多功能、多业务的支撑平台是一个包含了音视频图文内容管理、所有业务支撑结算和交费平台，为网络提供有效的支撑。
以前我讲过一卡通是有线数字电视网络上最核心的增值业务，前些日子大家注意到了关于手机黄色网站的打击问题，这个里面产业链当中就有一个智能结算平台，我们未来的三网融合融合以后的有线电视提供多功能的、全媒体的业务服务，如果没有一个智能结算平台很难使大家方便实现个性化的选择。
为什么要有有线电视一卡通，首先手机SIM卡、电视一卡通，手机SIM卡采用智能IC卡，是用户使用诸多业务的交费卡。首先在电脑芯片上存储了客户信息，可供客户身份进行鉴别，并对客户通话时的语音进行鉴别，SIM卡的使用防止了窃听行为，并且SIM卡的制作是严格按照国家标准制作的，移动电话必须装磁卡放能使用，对用户的各种消费进行统计，为通信商基本业务开展提供保障。
通过以上对移动SIM卡特征比较我们看出，与通讯行业比较广电行业缺少自己的身份识别和身份加密卡，不能对用户提供个性化服务，用户参与度不高，自然不能参与到个性化制定当中来。
一卡通可以为用户提供个性化服务。
手机支付与电视一卡通数字电视支付的比较，手机支付又称为移动支付，允许移动用户试用期移动终端，对消费品的商品或服务进行帐务支付的一种方式，手机支付包括手机钱包和手机银行。结合手机支付的方式可以看出，手机银行是为手机银行开通一个通道，而手机钱包是开通了自己的通道。在手机钱包中有代收费方式，范围仅限于下载手机铃声，通过与银行合作，吸收专业银行参与后的手机钱包必然会重点发展方向。逐渐发展成为移动支付宝、向移动银行建设发展。
数字一卡通，使用符合金融标准的智能IC卡，与广电付和缴纳为一体，与移动结算相比，在靠占之初就已经充分考虑了业务发展问题、信用服务市场需要，充分证明广电向移动行业学习和发展过程中，广电支付、智能结算体系不落后于移动手机支付。
现行银行银联卡与电视一卡通IC卡的比较。
城市一卡通与电视一卡通的比较。
电视一卡通与广电BOSS系统的比较。
电视一卡通与现有数字电视互动交互的比较。
以上的材料上都有，因为时间关系不细述
电视一卡通存在的必要性
个性化智能结算体系与专业银行进行合作发行磁条和IC介质卡，符合国家相关要求以及用户的消费习惯，用户可以携带IC卡到合作银行的自动机上进行业务的办理和查询，系统会自动读取信息，为用户提供个性化服务，用户只需要记住自己的密码就可以利用遍布各地的银行营业厅来缴纳相关费用，为广大数字电视业务提供人性化服务。
安全保证、多种经营、双介质卡符合国家政策要求。
现在来讲数字电视和手机来讲，这么多年开展的增值业务，未来还有一系列的增发系统，这个如果没有一个智能化的结算平台都是不能实现的。不能想象老百姓用一个业务到那业务去缴款，用那个业务又到营业厅去办理手续。这种不方便，很多都在谈三网融合、这个技术支撑平台上需要支撑结算系统。我们现在正在做行业金卡实验。这个行业金卡可以实现线上和线下服务。线上服务是在机顶盒上操作完成个性化服务和基本服务的预存、交费、结算，线下结算可以通过POS机、取款机实现在社会上、协约单位的支付和结算。
只有这样我们的数字电视网络才能从看电视到用电视的转化。没有这个环节一切都是空话。现在广电行业在数字化过程当中采用家具银行、和银联卡都不可能实现未来有线数字电视全媒体、全业务的结算。
我的演讲完成了，谢谢！进入=>2010年(第二届)“数字媒体[FS:Page]用户消费趋势与营销策略研讨会”专题
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