通过互联网获得更多的资讯、娱乐内容支持是网络电视研发的初衷。业内专家表示，网络电视的普及将向手机的网络功能的快速普及一样，深受消费市场的欢迎。2010年年初首次推出聊天电视的创维认为，网络电视能够提供的新型服务将为彩电产业创造崭新的价值。创维、TCL等彩电企业均在谋划自主的内容平台建设和商业盈利模式。
虽然网络电视的流行与国家三网融合的产业战略不谋而合，同时也有手机网络功能快速普及的“前车经验”，但是网络电视跨越式的普及速度也引发了一系列的问题。其中最核心的就是内容支持不足。
在网络电视内容上，目前主要是彩电企业纷纷自建或者合作共建的平台提供的支持。主要参与的企业除了彩电企业外还包括新浪、搜狐、腾讯、迅雷等网络服务商。不过对于这些企业自建平台，业内人士并不看好。“近水解不了远渴”。业内人士纷纷认为，现有的内容平台仅能解决网络电视服务的“启蒙”阶段的“适用性”需求。
在现有网络电视平台下，消费者能够欣赏的内容数量与传统电视节目数量比较依然拥有巨大的差距。网络电视只不过是传统电视功能之外多出来的一个新卖点。这样的产业境况并不符合国家三网融合的战略本质。
不仅网络电视面临着内容困境。高度依赖于网络内容支持的高清播放机产品也不例外。在国家大力打击盗版下载和以电视为终端的非法影音节目播送行为的背景下，高清播放机的下载、网上直播和网上点播功能多一半无法正常使用。非法内容商被剔除出高清播放机产业之后，原本就缺乏产业实力的高清播放机市场变得更加前途未卜。
“水到渠成”。现在已网络电视和高清播放机产品为代表的，以彩电为终端的依赖于网络内容的新型媒体娱乐方式恰恰面临着“已经挖了一条水沟，而水源却没有找到、打开的境况”。这个产业急需源源不断的“水到”。
10年3月中旬，具有深厚IT背景和IT服务背景的国内新兴彩电企业同方成功找到了网络电视的内容水源。据悉，同方最新开发的网络电视已经成功引入国家网络电视台CNTV的内同支持。拥有二十多个央视频道，三十多个地方卫视频道的直播和最近七日内节目的免费点播服务。
CNTV作为以央视牵头组件的国家级网络电视平台，一开始就拥有完整的视听节目服务牌照体系，并将网络电视定位为重要的发展方向。在CNTV网络电视平台上，未来不仅仅拥有普通卫视等节目源，还支持央视数十年节目库的付费点播、个人网络电视台，甚至互动电视游戏等新型功能。结盟国家网络电视台是网络电视、高清播放机等产品网络直播、点播功能拥有传统电视一般的内容服务的最快捷途径。
分析认为，CNTV开始正式引入网络电视服务体系标志着国内网络电视内容市场已经从起步阶段的自筹自建满足演示性应用的阶段向传统内容商强势进入、满足高品质体验性应用的阶段迈出重要一步。随着网络电视市场的进一步发展，必将拥有更多的彩电企业推出支持CNTV等正规网络电视内容供应商服务的产品。
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