CMMB全名为“移动多媒体广播”，推广名称为“手持电视”，而现在，CMMB与PC的捆绑将“移动”不起来，这样的策略是另辟蹊径还是顺水推舟？
CMMB与PC捆绑，是另辟蹊径还是顺水推舟？
CMMB的困局
很多媒体分析所称的内容瓶颈是主要原因之一。由于缺乏与普通电视节目差异化的视听内容，在消费者看来，单纯购买一个终端去收看6套频道并不吸引人。除了奥运会等特殊推广期外，一般以家庭为单位的用户很少会选择在其它时间收看。而对于中广传播而言，学生等平日缺乏视听终端的用户群体又基数太少，对整个产业的推进起不到决定性作用。中广传播意识到这样的问题，积极筹办“睛彩电影”等相关频道，更适于手持电视用户收看的短片等内容也在酝酿。
然而内容的上线需要时间的运营，对于目前已经在300余座城市进行网络布局的中广传播而言，目前的初期推广显得尤为重要。
就在2009年年初，中广传播与中国移动达成协议，将CMMB与TD-SCDMA进行捆绑来推广。首先笔者认为，这对于中国移动是一项好的促进，然而对于中广传播而言却不尽然。尽管中国移动目前在通信市场的垄断格局中依然处于龙头，然而由于其3G标准采用的是国内自主标准TD-SCDMA，其成熟度远不及其它两项标准。目前中国移动的TD推广并不顺利，很多用户反映其网络信号不稳定，上网速度很慢。为了加快推广，中国移动最早大量补贴上网本，CMMB的合作也随后敲定。但是，由于与中国移动签订的协议是排他性的，即不能与中国电信和中国联通进行合作，所以CMMB在以手机为终端的发展道路上受TD标准所限，规模化发展趋势不如预期。
CMMB的破局
手机终端的推广不畅，MP4等其它电子终端的消费群规模又不大，中广传播为了破局，将其业务眼光放在了所有可能的终端上。
根据中广传播在今年年初时的展望，终端主要分为以下五类：以MBBMS为代表的TD+CMMB等通信终端；以GPS为代表的车用终端；以MP4为代表的播放类终端；以笔记本、台式机为代表的PC终端；以手持电视机为代表的口袋电视。由此可见，其着眼的发展范围几乎囊括了所有的彩屏电子产品，适时满足了不同类型消费者、不同类型终端的接收需求，成为用户规模化发展的新方案。
CMMB业务内置到PC终端上，无论对于PC生产厂商还是对于CMMB生产厂商都有益处。因为在PC终端上可以收看到CMMB节目是一种功能上的附加值，消费者进行选择的时候可以增加销售筹码，所以这样的合作对于运营商或是生产商都是互利的。由于中国PC的普及，CMMB或将大范围地被消费者认知。这也满足了之前规模化发展的愿望。
用户的认可度才最重要
无论是中广传播，或是清华同方等PC厂商，抑或是东方朗视等CMMB方案提供商，PC-CMMB的合作都是共赢之举，因此必然表现积极。然而消费者对此的认可能有多少？
目前足以影响整个广电视听产业的内容纷发途径就是根植在PC终端上的互联网，网络视频在几年内跃然成为广告投放的宠儿。其内容的丰富性吸引了众多网民，不少人甚至花在网络视频的时间远多于电视机终端。也就是说，PC对于消费者而言不是一个收看电视节目的新宠，网络视频的海量信息远比CMMB的六套节目更加吸引人。那么，单纯附加了CMMB的PC电脑，还能得到大多数消费者的认同吗？CMMB与PC的捆绑合作是好事，可是它的市场生命力能够很持久吗？
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