利用世界杯足球赛的魅力撬开手机电视服务市场成为一些运营商不谋而合的创意。3 Italia在今年世界杯足球赛开赛之前开通其首个DVB-H移动电视服务，上海文广也与中国移动合作推出了利用手机电视看世界杯的服务。
目前,手机电视的几大技术标准有：以数字广播为基础的T-DMB（通常被人们称为韩国标准）、欧洲的DVB-H、美国高通的 MediaFLO和基于3G网络的移动电视标准MBMS以及DMB-H、ISDB-T等，其中前三个标准通常被业界称为主流的三大标准。尽管T-DMB在中国已经率先入市,几大标准在中国市场的争斗仍硝烟正浓。这是由于中国目前针对手机电视没有统一的监管机构、政府没有出台明确的标准和政策、各类运营商也没有明确表态究竟采用哪种标准。但是，这并未影响业界厂商对中国移动电视市场潜力的预估，各方正在纷纷行动。
今年第一季度，微软宣布作为创始成员之一加入了支持DVB-H标准的移动数字电视联盟，成为由英特尔、Modeo LLC、摩托罗拉、诺基亚以及德州仪器等组成的推广DVB-H阵线的一员。
2006年4月，爱立信在瑞典完成了全球首次MBMS（多媒体广播多播业务）的现场应用演示。采用MBMS的优势是: 电信运营商可在实施移动电视业务时只需对现有3G网络进行升级，不用建设新的基础设施。
众多的芯片厂商也非常活跃，但是由于标准的不确定性，芯片厂商有采取“兼容并包”策略的趋势。2006年5月，高通公司宣布推出UBM（Universal Broadcast Modem ）解决方案，将三种手机电视标准统一到了一块经济高效的单一芯片中，同时支持MediaFLO、DVB-H和ISDB-T，创造了一种通用平台，让手机制造商可以籍此同时支持多种标准。飞利浦正在中国进行针对DVB-H及DMB-H的研发，计划在2006～2007年期间开展试验，并表示了采取不对手机电视的规格预设固定立场的策略。飞利浦半导体国际产品部的Jooest Verhoeks在陈述移动电视芯片的产品策略时还特别提到：“面对中国市场的‘标准不可知论’，现在我们坚定支持DVB-H，并在需要时使DVB-H 和DVB-T 的芯片保持兼容性”。
针对中国手机电视政策和市场走向的潜规则，诺盛电信咨询作出分析：政府近期出台明确标准和政策的可能性不大，将来在国内的主流标准很可能是一种事实标准，即谁的应用规模最多、商用最成熟则这种标准最终成为主流。这将深刻影响产业链各方面的策略走向。
