这不是一句宣言，而是一种描述和概括。
相比其他文化产业，电影业似乎具有更多的“符号”意义，它经历了上世纪80年代的兴盛，随后在电视和网络的冲击下跌入深渊。
“当人均GDP达到7000美元时，文化业将进入高速发展期。”十年前，在几乎所有电影现状研究的报告中，都弥漫着这样惶然而无奈的等待、等待、等待。
指头并没有掰多久，电影业终于迎来了复苏，或者说，复兴。“整个电影产业发展看到了一个机遇，预示着中国电影一个新时代的到来。”一位省内院线总经理总结道。
这一次，目光敏锐的浙江人再次走在了前列，从去年起，一场基层影院建设的热潮早已悄然兴起，不只是大城市，省内城镇影院亦如雨后春笋般涌现，电影市场复兴渐惠基层民众。
一个样本：富阳电影院的回归
年初二，在儿子的强烈要求下，富阳人李春阳第一次走进了富阳时代电影大世界，戴上塑料框眼镜，看了一场精彩的3D版《阿凡达》。梦幻逼真的画面，环绕立体声的音效，都让他大开眼界。
“原来看电影还能有这样的效果。”花60元看这样一部电影，李春阳觉得很值，随后，一家人又一起半价看了《喜羊羊和灰太狼》。
今年春节，在新开的富阳时代电影大世界，许多富阳人像李春阳一家这样度过了别样的新年。
“春节期间，影院每天都很火爆，平均票房在六七万，年初四下午我特意去影院转了转，发现队伍排得老长。”富阳市文广新局广播电影电视管理科施涌告诉记者。
这种现象，在富阳已经多年不见了。
“2005年，富阳电影公司因改制解体，富阳的电影放映基本上就中止了”。施涌告诉记者，然而与此同时，“富阳电影院停业以后，民间包括政府要求重开电影院的呼声一直很高，许多年轻人为了看电影，经常往杭州跑。每逢节假日、国庆、春节期间，我们政府从财政拨款免费放映电影给市民看。”
造成这一现象的原因，施涌认为主要还是“整个大环境”的问题，“其实，富阳一直以来的电影市场还是可以的，以前省电影公司做过统计，县级影院年度票房超过百万的有9家，富阳电影院是其中之一。”
去年12月18日，新的富阳时代电影大世界的开业，填补了富阳近年无影院的空白。
据富阳时代电影大世界总经理孟家骥介绍：影院共设6个厅、700多个座位，采用进口的数字电影放映机，共投入1200万元左右。
“以前的电影院是一个大厅，800-1000个座位，只能看完一场再放下一场，现在实行多厅制，下设很多小厅，每个厅一百多个座位，这样一来，场次多了，基本能做到观众随到随看。”
孟家骥告诉记者，一开始许多富阳市民尤其是下面乡镇的市民还停留在老的观念上。
值班经理常常接到让人哭笑不得的电话：你们晚上放什么电影？几点开始？
现在，越来越多的富阳市民接受并喜欢上了新的电影院。“年轻人居多，农村小孩跑过来看的也特别多，一家人一起来看的也比较多。”“去年新开的四家县级影院，我们是人气最旺的，虽然平均票价定得相对低点，总票房也不差。”孟家骥说。
“富阳时代”的热闹劲儿犹在，富阳的第二家影院已经在紧锣密鼓地装修中。据悉，该项目位于集购物、休闲、娱乐、餐饮等于一体的玉长城购物中心，按星级影院标准打造，将于今年4月份与银泰百货同步开业。
随着两家数字电影院的相继开张，可以预料的是，富阳的观影市场似乎迎来了久已不见的春天。
城镇影院衰败的背后
“一个突出的现象是，县城却成了电影的空白点。”
许多电影人至今还对上世纪80年代中国电影的繁荣念念不忘：虽然票价只有几毛钱，但大家的观影热情非常高，每到电影放映的时间，家家户户结伴而出，一时万人空巷。
在计划经济年代，国内电影总票房最高时可达20个亿。然而，随着电视和电脑的逐步普及，这个数字在1998年前后剧跌至7个多亿。
曾红极一时的城镇电影院，到90年代末也命运多舛，或转租或倒闭。多年以来，许多城镇的市民想看大片却找不到地方，只能往邻近的大城市跑。
电影院的凋零与观影市场有关，而城镇观影市场的衰弱又取决于诸多原因。
浙江省电影公司总经理钱大钧认为，造成这一问题的主要原因，在于原来的电影是胶片制式。由于拷贝有限，县级城市甚至地市级城市都拿不到首轮影片，从而进入一个恶性循环：拿不到首轮——票房低——拿不到好片——经济状况变差——缺乏对影院改造能力。
另外，这些老电影院基本都是单厅，有几百到上千个座位，放完一场才能放下一场，设备、环境也都比较差。“生活节奏变了，经济条件变了，但是影院还是老面孔，不适应观众的观影需求，在跟录像、电视的比拼中，电影的优势得不到发挥。”钱大钧说。
电影没有观众，影院的处境也就变得尴尬。“有的场地出租，搞商业经营，有些电影公司转制时被置换掉，即使放着的，也基本不放电影。”浙江省广电总局副局长胡瑞庭告诉记者。
2006年，国家广电总局、文化部联合在全国推行农村电影放映2131工程，由政府财政拨款补贴放映员、购买数字设备，目标是一村一月放映一场电影，基本解决农民看电影难的问题。
农村电影市场虽得到了解决，“一个突出的现象是，县城却成了电影的空白点。”胡瑞庭说，这也是浙江电影的“软肋”。
新影院的魅力
80%的票房是由20%的新影院产生的
与城镇影院的停滞不前不同，随着国家电影发行放映体制改革以及设备的技术革新，一线城市的电影院，在本世纪初发生了巨大的变革。
1999年，全国第一家多厅影院——庆春电影大世界出现，引发了一个全国兴建新影院的高潮。
据钱大钧介绍：多厅影院一改过去“千人影院”的模式，一家影院设多个小厅，每个小厅一二百座，可以多厅跑片，基本可以做到随到随看，从根本上解决了传统影院排片少、候片时间长的问题。
与此同时，新影院也让电影的魅力优势再次展现：“过去大家进电影院的观念还停留在看故事情节上，美国大片来了以后，尤其是高科技的电脑制作，像灾难片、科幻片带来的视觉听觉的享受，只有在电影院才展现得出来，这是电影区别于电视和其他娱乐方式的魅力。”钱大钧说。
胡瑞庭也认为：“高保真音响效果，高清晰度图像效果以及特殊的观影环境营造了一种独具优势的审美样式，无论是在电视[FS:Page]里放、在互联网上放或者买碟片回家看，都达不到这种观影效果。”
“多厅影院的崛起，使很多人重新进入影院观影，尤其是年轻人。以大城市的多厅影院为主要标志的新一轮影院建设得以迅速发展。”在此刺激下，“中国电影票房已经连续6年增长幅度超过30%以上。”胡瑞庭说。
钱大钧告诉记者，2002年院线制成立后，“全国80%的票房是由20%的新影院产生的”。
然而，一线城市的票房火爆，却并没有很快传递给二级市场。“以前我们进军县级城市，是非常谨慎的，因为首轮的问题也不一定能解决。”
直到数字放映机的出现，城镇影院的建设才真正提上了日程。“数字放映机的出现，真正解决了节目的问题，不存在首轮、二轮的问题，只要硬盘拷给你，想怎么放映就怎么放映，可以做到跟大城市甚至全球同步。”钱大钧说。
去年开始，数字放映机的价格也大幅度下降，从前年的60万、70万，降到了现在的40万左右，大大降低了影院的建设成本。“这就为县级市影院建设也即二级市场的复苏，解决了最大的瓶颈问题。”钱大钧说。
中美电影业发展现状比较
数据来源：全国电影工作电视电话会议(3月1日)
城镇影院蛋糕有多大？
省内40多个地、县级市，1000多个乡镇至今无多厅影院
随着大中城市慢慢进入饱和状态，二级城市市场成为现在的发展重点。然而，城镇影院这块蛋糕到底有多大？
浙江省广电局做过统计：截至今年2月底，全省的现代多厅影院数量为58家，银幕358块。目前，浙江省60多个地、县级市中，40多个至今没有多厅影院。而全省除了个别镇外，1000多个乡镇基本上没有电影院。在总票房中，几大中心城市的影院票房占据了全省总票房的90%以上，其余则不到10%。
而一组来自3月1日全国电影工作电视电话会议的数据显示：截至去年底，美国目前有36000块银幕，人均3万多人一块银幕，我国有4680块银幕，平均13万人一块银幕；从观影次数来看，美国人均每年进5次影院，中国城镇人口人均3年进1次影院；美国去年总票房约为700亿元，我国去年总票房是62.06亿元，“美国一个月的票房差不多相当于我们一年的票房”。
“县城、人口大镇将成为今后推动电影发展的重点。这是老百姓的需求，是城市化发展的需求，也是文化产业发展的需求。”胡瑞庭认为，不要小看二级市场的消费能力，“我省经济强县强市太多了，看不上电影的人还很多。”
胡瑞庭透露，省内即将出台电影发展规划，包括以县城多厅影院建设为主体的政策。具体来说，“今后五年，推动40余个县建设5厅以上多厅影院。再下一步，试点10万以上的人口大镇建设3厅以上的多厅影院，然后再扩大到其他镇。”
与之相应，上世纪90年代电影院衰落造成的观影空白，也令民间兴建电影院的呼声越来越高。
根据著名经济学家钱纳里的理论，当人均GDP达到3000美元时，居民文化消费支出应该占到总支出比重的23%。而浙江2009年GDP总量达22832亿元，人均GDP达6490美元，对于文化休闲产业来说，这股潜力不容小视。
事实也证明了这一点，钱大钧告诉记者，在刚刚过去的春节期间，时代院线7天的票房达1400多万，平均每天207万，比去年同期的92万有大幅增长，其中去年新增的五六家县级影院功不可没。
孟家骥则给记者讲了一个故事：去年8月份他们看中了一块场地，当告诉房东方要开电影院后，房东的第一反应是：电影院有什么好搞的，并希望能搞餐饮。不过，没过多久，房东就同意签约了。原来房东回去上网一查，发现当地有人曾做过社会调查，民众对兴建电影院的呼声很高，去年还有人大代表提议，希望“开办平价电影院”，以“丰富市民文化生活”。
“现在大家经济条件好了，素质也提高了，文化品位也高了，尤其是80后，他们希望追求高档一点的娱乐文化生活，像卡拉OK、打牌这些方式已经不能满足需求了。”金华大华影视文化传播公司老总洪兆成说。
“诸暨目前晚上的文化休闲场所实在太少，主要是KTV、酒吧之类，电影院有一定的消费群。”诸暨太平洋国际影城总经理楼甫伟也说。
“地盘”之争
在激烈的“地盘”争夺中，时间就是一切
面对巨大的市场诱惑，浙江电影人和商人的行动步伐比想象中还要快。
作为省内电影院线中的龙头老大，由浙江省电影有限公司组建的时代院线，占据了全省市场份额的一半以上，也最先启动城镇影院布局，并尝到了甜头。
在时代院线的县市影院推进时间表中，去年起，台州、慈溪、富阳、诸暨、永康等项目已经陆续开业，海宁、建德、瑞安等地的项目也在紧锣密鼓地筹划中。据钱大钧透露：预计到2012年，时代院线将在省内陆续开出40家左右的影院，绝大部分县级以上城市会从根本上解决老百姓看电影的问题。
省内的另外两条国营院线，由温州市电影公司牵头组建的雁荡院线及由杭州市电影公司牵头组建的星光院线，也不甘人后。
今年2月份，瑞安市第一家五星级影城光大国际影城正式开业，该影城加盟了雁荡院线。据雁荡院线总经理包哲透露：“目前还有几个项目在洽谈中，其中有市区的也有县城的。我们是小院线，要先把自己的地盘做好。我们的主要任务是温州地区以内的，抓一些重点县市、中心镇，近期主要的精力在做这块。”
同样在2月，临平明星剧院的开张，迈出了星光院线开发县市影院的第一步。星光院线总经理富海芳透露：今后会对二三级影院加快开拓力度，目前的长远规划是5年内在省内外建成20家影院。
除此之外，民营院线——横店院线也势头很猛。虽然从2009年1月才开始正式运作，但去年年底已相继开出了金华横店电影城、义乌横店电影城两家影院，位于富阳的新项目也将于4月份开业。
据横店院线发展事业部总经理李剑平透露：“院线预计投资60多个亿，5-10年里，在全国开出300-500家电影院，目标主要是直辖市、省会城市，长三角、珠三角等比较发达的地区，还有就是全国的百强县。浙江省范围内每个地县级市，陆续都会有投资。”
在激烈的“地盘”争夺中，时间就是一切。
2009年7月，省内某公司巨资拍下了瑞安电影城20年经营权。就在该项目迟迟未动时，今年2月，瑞安第一家五星级影院——光大国际影城却趁机先声夺人，抢在春节前开业。
而从看场地到开业只花了4个月时间的富阳新时代电影大世界，更是上演了一出“兵贵神速”的好戏。据知情人透露，富阳玉长城的影城项目计划介入得要更早，不过富阳时代项目快速上马，直接导致玉长城项目原投资人退出计划，随后被另外一家院线接手。
“人口就这么多，两三家开起来，大家肯定没好[FS:Page]处，第一只螃蟹肯定香一点。”一位影院老总透露，为了应对未来的竞争者，他们从一开始就制定了“低价跑量”的思路，“把票价放低，除了吸引百姓外，也是给别人一定的压力，第二家要进来，他们的难度相对大一点。”
胡瑞庭则提醒说，除了忙着抢“山头”，“院线融资的意识也非常重要，现在融资的渠道还不是很通畅，有些融资意识欠缺，我们鼓励院线上市，融资渠道也要打开。”
民营国有资本合谋影业大局
省广电透露诸多支持电影产业的新“打算”
胡瑞庭所说的“融资”困境，正是院线抢夺的一大软肋。然而，记者了解到，在本轮地盘抢夺中，民营资本已大举进入，纷纷试图在影院投资中分一杯羹。
“民营资本有的与院线合作，实行股份制，大家共同经营，有的是装修、设备全搞好，委托我们管理，甚至有的干脆自己全弄好，跟我们签订供片协议做加盟。”钱大钧告诉记者，国有企业资金实力不足，完全靠积累、滚动及银行贷款来开发，而“民营资本资金充足，众人拾柴火焰高嘛”。
拍过电影、做过发行、开过影院的金华大华影视文化传播公司总经理洪兆华对此有自己的看法：拍电影不如做发行，做发行又不如建影院，因为“票房是影院产生的，最根本的是靠影院，而且这个产业是我自己的。”
“电影院是一次性投资，后续的主要是管理，风险小一点。”洪兆华说，这也是大量民间资本涌向电影产业末端的主要原因。
洪兆华今年的计划是做两家电影院，其中包括金华的一家五星级影院。“占地五千多平方，有1600个位子，共投入三千多万，其中还包括书吧等充满文化氛围的设施，建成后将是浙江省数一数二的电影院。”
“从长远来看，电影院的普及是趋势。去年我国的票房是62亿，只有韩国总票房的1/10，他们的电影院比较普及、票价也低。”跟朋友共同出资上千万兴建诸暨太平洋国际影城的楼甫伟说，这就像以前开网吧一样，一开始价格高，但是上的人少，真正发展是几年以后，到处是网吧，但是价格就下来了。
永康万福电影大世界的老板陈和东，想法则有所不同，“主要想通过这个平台做更多的事情。房子是自己的，下面可以搞百货、超市什么的，不指望电影院赚钱，关键是聚人气。”
民间资本投资电影院，除了受文化产业热的影响外，钱大钧认为，也得益于受金融危机的影响：金融危机后，投资渠道减少了，觉得文化产业尽管不是暴利产业，但从长远看“至少还是稳的”。
涉足这个产业的所有人都觉得前途一片光明。他们习惯把政策挂在嘴上。1月份国务院发布的《关于促进电影产业繁荣发展的指导意见》则无疑为城镇影院的复苏注入了一剂强心针。该文件提出要“大力支持城镇数字影院建设”。有专家预测：这一文件及相关政策的出台，必将在全国范围内掀起城镇影院建设的新高潮。
作为浙江省主管电影产业的“父母官”代表，胡瑞庭更是向记者透露了更多“打算”：省广电目前的任务主要是做三件事：一是推动四大院线加快占领省内外市场，并开始商量院线之间的合作、协作；二是酝酿在11条农村数字院线的基础上成立农村数字电影联合院线，而且将镇级多厅影院建设纳入其中，探索公共服务走市场化运作的新路子；三是推动培育新的电影制作主体，即“国有跟民营结合的新主体”。
而省广电的另外一个大手笔，则是正在做组建东部电影集团的方案，这个集团力争要实现创作、制作、发行、放映、衍生产品产业发展的全产业链开发。
“人人看上电影、看好电影。”这是胡瑞庭的口头禅，在他看来，浙江电影不久一定会迎来“又一春”。
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