网络电视：彩电厂商新博弈

能上网看新闻，能视频聊天以及下载歌曲、电影......当一台电视具备了这些“电脑”功能，它注定受到追捧，而电视也终于从单纯消费品转型为服务品。
　　日前，国务院常务会议决定加快推进电信网、广播电视网和互联网三网融合，２０１５年全面实现三网融合发展，普及应用融合业务。专业人士分析，行走在三网融合趋势前端的网络电视产业将迎来更大发展空间。虎年伊始，国内各大彩电厂家便开始了一场网络电视大战。新的博弈带给厂家多少利益？消费者又能从中尝到什么甜头？

网络电视是什么？
　　虎年家电市场上，“网络电视”成为第一道“大菜”抓着人们的眼球。春节期间，流连在省城各大家电卖场的消费者，往往会为网络电视宣传阵势所震撼。国产电视品牌商家纷纷推出网络电视，并打出各具特色的宣传口号。ＴＣＬ用了三个巨幅板块宣传刚刚推出的“网络电视”新品；创维几乎每一个“网络电视”的上方都贴着“在线电影”、“网络客厅”、“网络盛宴”之类的宣传标示。销售人员称，创维几乎每个机型都推出了“网络电视”，针对不同客户需求，机型也有大有小。有的“网络电视”还分为参照标准不同的四个等级，在各等级项目上分别与其他品牌作比较。

自２００８年开始，网络电视概念便被厂商热炒。据悉，“网络电视”是一种利用宽带有线电视网，集互联网、多媒体、通讯等多种技术于一体，向家庭用户提供包括数字电视在内的多种交互式服务的新技术。“在电视上插根网线”，家庭用户不仅能实现网络视频高速下载并播放，还能将个人电脑与家庭电视形成局域网，电脑里的影音图片文件可直接通过电视播放。

“基于这种性能优势，很多消费者挑选电视时都会先向销售人员咨询该款电视是否带有互联网功能，然后再关注其外观和附带功能。”泉城路一卖场销售人员对《齐鲁周刊》记者称，网络电视上市以来，即便市场销售价格偏高，但销售额占平板电视的比重短时间内已增长至３０％，市场前景相当可观。　

国产品牌炒概念，国外品牌储技术
　　据悉，由于牵涉广电、网络和电信运营商等各方利益纠葛，网络电视自诞生起便受困于内容瓶颈。虽然高调登场，却一直“徒有虚名”。
　　近来，国家加快三网融合的决定，让彩电厂家嗅到商机，使得知名彩电品牌纷纷参与网络电视大战。

ＴＣＬ率先全面停产了４０寸以上大屏幕非网络电视生产，所有大屏幕电视流水线全面转入网络电视生产；长虹宣布将全面停产３２英寸及以上普通平板电视，未来长虹该尺寸段平板电视都将附带网络功能；康佳更是宣布力推网络电视，２０１０年“五一”后全面停产所有非网络电视；２月２日，创维举办即时视讯聊天电视新品发布会，高调布局网络电视战略，给今年的网络电视市场投下一枚重磅炸弹。

相比之下，国外家电品牌却低调得多。目前，三星电子宣布与百度联合研发具有搜索功能的网络电视，夏普、索尼表示机会成熟时推出网络电视，但宣传力度一般，态度并不积极。

“三网融合催生家电广泛的网络应用，这是趋势，它将催生数字化家庭，而网络电视作为急先锋，目前已进入高速发展阶段。”中国家电行业观察家于清教对《齐鲁周刊》记者称，不能说国外品牌低调就意味着人家不感冒，外国品牌同样有自己的小算盘，国外品牌“与国产品牌的显著不同是人家储备技术、推出产品，国产品牌则喜欢放卫星、炒概念，结果仍是跟在人家屁股后面跑。没有核心技术，再多概念也没有意义。而如何在新一轮产业升级和转型中获得市场、确保生存？这将是中国家电业的集体境遇”。

消费者利益存风险
　　虽然彩电品牌网络电视营销大战已经开始，但仍有消费者对其持观望态度。在卖场中，不少购买者仔细询问网络电视的互联网应用问题。事实上，这正是网络电视不成熟表现之一。

　　据了解，很多品牌的“网络电视”只能登录部分签订协议的指定门户网站，比如长虹推出的网络电视目前只能登录新浪、腾讯等５家网站。“企业与网站签订协议，缴纳部分费用，消费者可利用宽带登录这些网站，一旦双方合作出现问题，电视就将无法上网。”相关人士告诉记者，虽然厂家承诺会对网络进行升级更新，但这种承诺是否能够实现还不好预测。

除与特定网站开展合作，还有的电视品牌厂家甩开网站，出资自建专供自己“网络电视”使用的网络服务平台。有知情人透露，品牌自建网络电视服务平台目的是为了避免电视机生产厂家与特定网站因合作出现问题影响用户正常使用，但大多只是为消费者提供电影在线观看以及游戏服务等。
　　中国电子技术标准化研究所副主任张素兵称，目前网络电视的应用环境还不成熟，购买前应确认内容提供商是否会持续提供内容，避免买回家几个月后就不能再看网络电视。

“网络电视的热销无非依靠三网融合，互联网和有线电视网可以整合成统一网络，但目前有线电视网属广电部门，互联网属电信部门，家电厂商依靠产品来改变或融合这两个部门的权属，存在很多不确定性。”于清教称，对消费者来说，产品或消费附加值是根本，用户需求是网络电视大战的根本力量。
　　“博弈焦点并非存在于技术层面，广电、网络通信各方利益归属才是主要的。”于清教还认为，解决焦点问题涉及事宜较多，弄不好市场推广和消费者利益都将面临尴尬和风险。