当中国企业出资一亿赞助英超球队伯明翰之后，曾传出央视也以一亿的人民币购得2010-2013英超联赛在中国大陆的独家版权。但实际上央视不但没有取得英超未来3年的独家版权，他们是根本就没有参与竞标。最终答案是天盛再次以天价赢得未来3年中国大陆的英超独家版权。
“英超根本就不值这个钱”在传出央视以一亿购得未来3年中国大陆独家版权后，央视体育总监江和平回应传闻时相当的不客气，这也反映出江和平对于英超并没有太大的好感。另外两大因素也使得央视不可能再去竞逐英超版权了。
首先央视频道的性质是国家电视台，他面对的受众是全国各地的电视观众。因此央视体育的直播会更倾向于奥运会、亚运会、冬奥会、世界杯等大型赛事。在如此多大型赛事的直播需要之下，央视体育频道能够腾出来的直播时间就已经越来越少了。像在刚结束的冬奥会期间，央视不但没有直播国内球迷关注的亚冠联赛，甚至他们垄断了版权的欧冠比赛也放弃了直播，这一做法使引起了广大球迷的一顿猛批。其实这是央视频道的性质决定了的，在大型综合赛事面前，央视不得不放弃一些足球比赛的直播，即使国内的直播版权给他们垄断了。
除了直播时间的冲突之外，央视体育频道在足球联赛资源方面目前有意甲、西甲、德甲、欧冠等联赛。这些联赛的版权费对于央视来说也是一个天文数字，他们其实也承受着巨大的成本压力。因此在已经没有可能再腾出更多直播时间的情况下，央视绝对不可能也没有理由再花巨资去买下英超的版权。即使你有再多的钱也不可能随便扔几个亿出去买样东西回来放着不用。因此央视不竞标英超版权一件理所当然的事情。
天盛再次获得未来3年中国大陆的英超版权在一些球迷论坛已经传开，很多球迷却一反常态的支持天盛，认为英超版权没有落入央视之手是万幸。这个一方面是因为天盛在今年基本恢复了免费英超直播，赢回了一些民心；另外在新的英超版权合同中英超联盟硬性规定了天盛必须每轮联赛必须有1-2两场的比赛在免费电视中直播，英超不会重回收费时代；还有一点就是央视体育频道在垄断了欧冠版权后却不用，致使全国球迷几乎失去了通过免费电视观看欧冠赛事的事件，引起了球迷的极度厌恶感。
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