互联网升级的速度永远超出人们的想象力，当一个全新的应用让网民大呼过瘾，并以良好的用户体验让人欲罢不能时，便意味着互联网又翻开崭新的一页。在垂直网站的视频营销渐成风尚之时，门户网站的视频营销，能够为广告主带来哪些不一样的价值？
视频网站大规模爆发，视频数量急剧膨胀，在刺激网民需求的同时，也极大地在网民群体中普及了网络视频这种应用。如今，网民对视频的关注度直线攀升，浏览和分享视频已成为再普通不过的习惯；当网民乐在其中时，营销价值便也逐步浮出水面。
新浪视频：让客户对品牌“一见钟情”
曾几何时，打开电脑看视频，成为网络达人们的“线上必修课”，也是网友之间追逐、分享新事物的最流行也最便捷的手段。电影首映式、日全食全程直播、年度各领域风云人物评选盛典、明星最新唱片发布会，以及各类风潮事件，如果别人都看过的你还一脸茫然地摇头，那你就真的out了。影像带给人们的视觉冲击，远远超越了那些密密麻麻的文字和不得不随着鼠标下拉条慢慢滚动的图片。
哪里有观众，哪里就有精彩的表演，视频平台逐渐成为广告主们竞相上演品牌大片的荧幕。如何选择最具营销价值的优势平台、最合适的视频营销方式，才能在激烈的广告角逐中取得营销胜利，圈定心目中的市场版图，成为广告主门值得再三思虑的问题。根据2009年DCCI推出的全新媒介营销价值测评标准，评价营销效果，不再以流量论英雄，而应以特定领域广告主的精准营销价值论高低。其中，“媒介品牌传播能力指标”和“媒介受众价值指标”是这一测评标准的两类一级指标。而最终他们选定的那一个视频平台，势必在这两个方面具备强大的优势，即“媒介受众价值”较大，“媒介品牌传播能力”较强。
在这两个方面，门户视频平台无疑具备领先优势。以新浪为例，利用本身具备的优厚资源，应用户需求而生，以丰富的呈现形式与内容资源，覆盖高价值用户。
因正版影视剧而空前繁荣
网络视频从开启到普及仅仅用了3年的时间。2006年初，《一个馒头引发的血案》创造了传播奇迹，短短几天内就像病毒一样迅速扩散，数千万网民感受到视频带来的冲击力和颠覆性。其时，视频网站纷纷涌现，巅峰时近300家，土豆、优酷、悠视等一大批垂直视频网站拿到了风投的巨额投资。
此后，影视剧的线上播放让网络视频真正实现了大爆发，新浪网专门开设的“新浪大片”栏目，正成为影视网民的主阵地，该栏目与华谊兄弟等众多第三方合作，杜绝视频版权问题，为网络视频行业的发展打下良好基础。可以说，影视剧的线上播放促成了网络视频行业的空前繁荣。
创新形式凸显视频营销价值
根据艾瑞咨询最新发布的数据，截至2008年底中国网络视频用户规模已增至2.3亿人，用户覆盖率达到78.5%，即每5个网民中就有近4个是网络视频用户。预计至2012年，中国网络视频用户规模将超过5亿。这一系列数字说明，视频广告所占的比例会继续增加。
奥运会及汶川地震等重大事件便充分验证了网络视频的影响力和传播力，据CTR央视市场研究调查显示，在19天的奥运视频报道大战中，新浪网以39.68%的比例成为网民观看奥运视频的首选平台，开创了互联网上首个24小时原创直播视频节目，更在奥运会开幕式当日创下1.61亿网络“收视率”纪录。
关注度的提升，让网络视频在俘获注意力方面拥有明显的优势。注意力的迁移必然带来营销价值。网络视频所具有的聚合力、互动性和高覆盖率，助其成为一个良好的传播载体。新浪网的“拉幕广告”、“大背景广告”、“视频挂角”、“画中画广告”等创新形式，不但加强了视频本身的视觉感受，而且将视频情节与广告有效结合，吸引用户的关注兴趣，爆发出病毒式传播能量，效果更为突出。
全平台整合营销发挥最大威力
目前，视频广告的营销价值正得到广告主的认可，既有垂直视频网站的左冲右突，也有新浪等门户网站对视频应用的渗透。平台影响力成为广告主ROI最大化的基础，而这为有着巨大流量的门户网站提供了契机。
以新浪为代表的门户网站，很早就开始着力于视频营销，而且建树颇丰。以新浪为例，除了英特尔的“科技改变明天”创意视频、图片征集大赛，光大银行广告创意征集等等视频营销，特别要指出的是，为了突破百事可乐在音乐营销上的惯有模式，新浪与百事、浙江卫视合作了“百事群音”跨媒体立体乐队选秀活动。这个营销活动，创新地实现了“360度同步收看”，一个乐队从台下准备，到上台表演、到表演结束回到后台，整个过程都被记录下来，并与网友进行视频观看分享，截至2009年10月21日，“百事群音”官方网站浏览1344万次，平均停留时间近1分钟，远超过同类活动站效果平均值。这种创新展现方式对于增强活动互动性、扩大影响力起到了重要作用。
新浪视频平台互动营销模块还可定制活动，结合品牌和产品特性，依据客户需求，定制互动主题活动。如共同策划推广大型播客大赛、视频故事接龙、主题视频大赛、播客选秀等活动。可口可乐的“要爽由自已”、曼妥斯“真的很曼妥斯”、MOTO ROKR 星天地及MOTO新摄会等活动都收到了非常好的效果。
这样不同的视频平台匹配相应的营销产品，充分利用新浪IMPACT营销评估体系，从不同侧面解读营销效果，让客户对效果有全面客观的认识。对企业客户来说，这无疑是吸引他们的重要砝码。
正如外界所猜测的那样，新浪等门户网站对视频内容的延伸，将会给垂直视频网站造成冲击，并分食走大部分市场份额。对此，新浪首席运营官杜红表示，视频营销不可能跟其他的网络营销模式没有关联，它实际是整个网络营销的一个环节，门户网站能提供立体组合式的整合营销解决方案，真正能帮助广告主实现营销效果的最大化，通过组合运用，应该在整合传播中考虑如何有针对性地开展视频营销。目前，广告主对视频广告的接受程度正在逐步提高。经过奥运的市场教育，视频营销实际上已经成为部分广告主必选的方式之一，类似汽车、IT等对互联网广告接受程度高的客户，以及依赖传统电视广告轰炸的快消品行业，更容易接受视频营销模式。她还强调，广告主更看重视频本身所呈现的内容。一些为吸引眼球，内容本身低劣的视频，不但没有媒体价值，反而会伤害品牌形象，这就要求网络视频平台要具备公信力，在数量和质量上做到平衡。
专家观点：
北京新意互动广告公司媒介经理黎萌指出：视频平台需要有自己的媒体个性，拥有稳定的用户群并乐于参[FS:Page]与互动，同时强大的技术支持也很必要。门户网站本身具有较好的用户基础，在视频平台上发展较快，尤其是门户视频电视、影视资源和环境更加优质，这是品牌客户比较看重的。
门户网站对绝大多数受众群体来说，具有较高的公信力。《北京传媒公信力调查》网站公信力排名中，新浪以较大优势排名第一，大大超过一些新闻网。中国传媒大学新媒体研究院院长赵子忠认为：“门户网站的优势在于其是广场式的内容提供商，有忠实的用户，这些用户的浏览习惯最宝贵，把视频广告潜入一些优质的栏目和位置，容易吸引受众注意，达成营销效果。这些就像新浪的户外广告，在用户溜达的时候不经意间就能看见。而且，视频营销的形式，比图片、flash等表现更好，与消费者更为贴近。”
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