《花儿朵朵》背后：电视台强弱联姻谁受益

2月22日凌晨，湖南卫视非官方发言人“舞美师”在博客里爆料，称湖南卫视拿到2010年选秀第一张批文。其中，“快女”再一次被迫改名《花儿朵朵》，将由湖南卫视与青海卫视联合打造。“舞美师”还称，湖南卫视将在2010年同时举办“快男：、“快女”，意在垄断全国选秀。第二天，还未正式开工的湖南卫视总编室宣传人员急忙澄清：《花儿朵朵》跟“快女”与湖南卫视都没有关系，只是湖南广电与青海卫视联手合作的一档选秀节目，仅仅是合作中的项目之一。

无独有偶，像湖南卫视与青海卫视的合作并非只此一家。2月初，上海广电与宁夏卫视的合作也正式开播，上海第一财经频道入驻宁夏卫视，两家联手，意在打造一个高端的财经品牌频道。这显示着电视台之间合作一个大的趋势：强弱联手。这也是国家广电总局鼓励与支持的改革之处：以强带弱，以东带西，力争达到“双赢”。

这样的强弱联合背后到底是如何合作的呢？诸如青海卫视与宁夏卫视般的“拿来主义”是否真的适合频道的定位与发展？透过现象看本质，或许能从腾讯娱乐记者独家采访到《花儿朵朵》的信息中，探出一些玄机。

有业内人士指出，《花儿朵朵》提前泄密实为“快男”铺路

《花儿朵朵》提前泄密实为“快男”铺路

“舞美师”在博客上爆料后，湖南卫视的选秀节目也再次成为焦点。等弄清事实真相，知道《花儿朵朵》仅仅是青海卫视的选秀节目后，大众都会很自然地认为青海卫视是在借“快女”之名炒作新节目。但实际上，这背后的奥妙之处却不只限于此。“此次舞美师提前爆料，他们完全打乱了我们的宣传计划”，一位青海卫视的宣传人员告诉腾讯娱乐记者。事实上，虽然湖南卫视与青海卫视展开了系列的合作，但在磨合过程中，有许多理念不一致。而另一位湖南广电节目制作中心的工作人员也解释道，青海卫视在湖南的制作与宣传团队刚刚结束招聘不久，他们还没有做好《花儿朵朵》的宣传准备工作。

“舞美师”爆料后的第二天，湖南卫视总编室发言人李浩主任做出了否认，“《花儿朵朵》跟湖南卫视完全没有关系。”随之，媒体与大众的视线从《花儿朵朵》转移到了对“快男”的关注上。据悉，这才是湖南卫视用“舞美师”爆料的真正目的。大众关注的是湖南卫视今年的选秀选什么？男声还是女声？批文何时下来？有何限制？“舞美师”的爆料，明眼看上去使《花儿朵朵》备受关注，但实际上，《快乐男声》才是重点。据湖南广电一位记者吐露，“舞美师”实则是在为“快男”的前期宣传做铺垫——这是因为，去年“快女”较之往年品牌力变弱，主要原因也跟前期宣传力度不够有关，所以，湖南卫视算是吃一堑长一智了。

播出平台与团队？与湖南卫视也无关

《花儿朵朵》是湖南广电与青海卫视合作的第一个大项目，这中间有几个疑问。第一，选出来的节目在哪播出？第二，这档节目是什么样的团队？第三，选出来的选手如何推向市场？或许这几个疑问都可以从李浩主任的话里得到答案：《花儿朵朵》跟湖南卫视完全没有关系。

据悉，《花儿朵朵》只在青海卫视播出，不会在湖南卫视播出，而湖南卫视也没有派“快女”、“快男”的导演与团队参与制作，天娱方面则至今也没有接到合作的消息，更不会派出人马。所以，《花儿朵朵》选出来的艺人不会签约天娱或者是去年成立的盛视影业，而是青海卫视“内销”，签约到青海卫视新成立的艺人部。一位湖南卫视节目制作人也用半猜测半调侃的口吻说出了一些担忧，“其实之前也考虑过艺人过档天娱，但天娱这几年的选秀艺人都面临很多窘境，去年‘快女’十强的唱片约签出去的除了郁可唯之外，其余都滞留在天娱，拿什么去消化其他艺人啊。”

湖南卫视的娱乐节目制作团队向来是一个“一个萝卜一个坑”，不能调动。那么，湖南广电派去远征青海到底是什么样的团队呢？青海卫视宣传方没有给予完全的答案，只是告诉腾讯娱乐记者，将会是湖南经视以前打造同类节目的团队。

打造团队为什么不是湖南卫视的选秀团队，也各有争议。有湖南广电知情人士分析，一方面青海卫视始终只是“深度合作方”，最终的节目播出平台与播出效果始终不会像自产节目般受厚待。而另一方面，也是因为5月份的“快男”赛事，而这一场赛事，对湖南卫视的选秀节目与天娱来说，都有着非同小可的意义，“去年的‘快女’由于诸多限制，品牌力已经大打折扣，许多弊端都出来了，‘快男’将会是一个分水岭，如果做不好，选秀真的可能死掉。”他如是分析。

湖南与青海深度合作

合作背后利益追踪：是“双赢”还是“强者更强”？

2010年1月，青海卫视开始播出湖南广电旗下频道节目，包括湖南卫视《快乐大本营》、《天天向上》、《越策越开心》、《快乐女声》等一系列娱乐节目和选秀节目；还有湖南卫视一些自制偶像剧如《一起来看流星雨》、《丑女无敌》等，湖南经视《故事会》、《白日梦工厂》与湖南娱乐频道等一些未上星节目也因此[FS:Page]“曲线上星”。外界已经把青海卫视称之为“青芒果”，可见湖南广电的节目在青海卫视播出的频率与分量之多。

湖南广电去年和青海卫视达成合作协议，虽然业内把这样的合作模式称之为“并购”，但李浩主任断然否定了这种说法，并强调是“深度合作”。“深度合作”的模式背后，必定有着不可分割的利益关系。西部一些省级卫视诸如青海卫视、宁夏卫视、云南卫视等电视台寻求内容制作上的合作方，也一直是广电业内一个很热门的话题。

不可否认，青海卫视是受益者，也在合作中借助湖南广电的“外力”，提升了收视率与品牌的影响力。湖南广电方面对青海卫视的投入还包括节目团队、主持人、电视节目的输出，还涉及到频道整体形象设计、广告经营等，这些对一个相对弱小的电视台来说，有助于快速发展。经证实，《花儿朵朵》的策划模式完全复制《快乐女声》的节目流程，这也是两两合作的“捷径”之处。青海卫视的工作人员也吐露，自从与湖南卫视合作后，广告收入与收视率都往前迈了一大步，效果立竿见影。而湖南广电旗下频道的节目在青海卫视播出，等于又多了一个节目出口，许多不上星的节目也得以全国推广。

那么，在这样一个表象上绝对“双赢”的合作模式背后的经济链是如何运营的呢？腾讯娱乐记者碾转联系到湖南广电一名知情人士，他的话显得有几分耐人寻味。他分析道，其实国家广电总局很鼓励这样的合作，就是强弱联手，也可以带动西部一些弱的电视台的进步。但实际上，强弱联手如果用力不当，强者更强、弱者更弱不是没有可能。“湖南广电在青海卫视播出的剧集还有节目，广告上都有参与分成，虽然分各个时段不同，但湖南的分成是很可观的。”腾讯娱乐记者追问分成比率时，他的答案是“一半以上，大约是60%吧”。

另一方面，这也是湖南广电借机让“制播分离”升级的体现，李浩主任曾经表示过，与青海卫视的合作并非简单的“我做你播”的形式，他称湖南广电和青海卫视会为有新节目的研发，也是为了顺应电视台节目直播分离的大趋势。

如此说来，如网友所指出的担忧：青海卫视有“试验田”之感。更有网友指出，湖南卫视没有在青海落地，不覆盖，即可省去近2亿的落地费，但湖南广电的节目却同样可以在青海卫视看到，可谓一箭双雕。

编后：电视台之间这样的深度合作并非只有湖南广电与青海卫视一家。2月8日，上海广电与宁夏电视台合办的宁夏卫视（也叫宁夏电视台综合频道）正式开播，上海广电旗下的第一财经频道制作的节目，通过新版的宁夏卫视上星。宁夏卫视同时出现“宁夏卫视”与“第一财经”两个台标，也成为时下热议的焦点。

无需置疑，这样的合作模式的确有它的优胜之处。在内容制作与经济上拥有绝对实力的电视台，通过这样的合作，扩大了播出平台，也扩大了影响力。而弱小的电视台也可以借此提升收视，加快发展步伐。但尚处于摸索阶段的“强弱联手”能否将这个模式发扬光大，还要拭目以待，倘若强者更强，而弱者更加依赖强者，则就不是合作的初衷了。