2月15日，苹果在其官方网站上发布了一份招聘工程经理的启事，其职责为“领导团队，将iPhone操作系统用于新的平台”。几天之后，苹果的首席运营官蒂姆·库克(Tim Cook)表示，谷歌是一家“移动设备公司”，回应了苹果公司首席执行官乔布斯1月份作出的评价。当时乔布斯表示：“苹果是全球最大的移动设备公司。”
苹果的招聘广告和库克的评价表明，苹果越来越重视能提供网络接入和计算功能的设备。在截止到去年12月26日的三个月内，iPhone和相关产品的销售额为55.8亿美元，占总销售额的36%，同比增长25%。苹果也在销售其它移动设备，包括iPod Touch。
iPhone OS是基于苹果Macintosh计算机的操作系统，现在还在iPod Touch音乐播放器和即将推出的iPad平板电脑上使用。分析师表示，展望未来，苹果可能将iPhone OS用于互联网电视（Web-connected TV machines）。这种设备可以让用户观看3D节目。苹果也将考虑授权其它手机制造商使用iPhone OS。苹果已经向市场上推出了7500万部基于iPhone OS的设备。这个操作系统可以让用户下载和使用苹果应用商店出售的游戏和日历等程序。苹果发言人纳塔莉·克里丝(Natalie Kerris)对此没有发表评论。
可能用于互联网电视
苹果发布的招聘广告称，其需要的工程师的工作职责包括“与硬件和其它团队密切合作，开（bring-up）出新的平台和样机系统。”运营招聘网站AskTheHeadhunter.com的尼克·寇克戴洛司（Nick Corcodilos）表示：“bring-up这种术语的使用，通常都表明某项技术已经到了推向市场的最后阶段。”
美国投资公司Needham的分析师查理·沃尔夫(Charlie Wolf)表示，苹果可能将iPhone OS嵌入到互联网电视。沃尔夫表示：“苹果在室内设备市场没有什么份额。苹果此举代表其在这个市场有所动作。这将是一个很大的市场。”
目前来看，苹果销售的苹果电视配有机顶盒，可以让用户从苹果的在线iTunes商店购买和租赁高清电影节目。这个229美元的设备是在2007年进入市场的，但没有给苹果带来多少收入。库克和乔布斯都称苹果电视只是“业余爱好”（hobby）。但库克在2月23日高盛公司的一个会议上表示，苹果将继续对苹果电视投资，因为我们认为这里面还是很有前途的。
目前对用于家庭娱乐的互联网电视的需求正在上升。2月22日，零售巨头沃尔玛表示，它将在今年收购网络电影下载服务商Vudu，并使Vudu能够提供150种以上的产品，其中就包括电视服务。去年，零售商百思买（Best Buy）表示，将通过蓝光播放器出售家庭影音租赁服务商Netflix的电影，并将通过其它一些电子设备提供Sonic Solutions公司的CinemaNow电影服务。
市场研究公司Envisioneering Group分析师理查德·多尔蒂(Richard Doherty)表示，另外一个苹果能够让iPhone OS有用武之地的是眼镜。这种眼镜可以让用户在移动状态下观看3D电影。咨询公司Strategy Analytics的分析师阿里克斯·斯帕克特(Alex Spektor)表示，苹果也可能开发一种较大版本的iPhone。他说：“你可以看到苹果正在对各种规格的iPhone进行试验。”
可能将iPhone OS用于硬件合作伙伴
多尔蒂表示，苹果公司发布的招聘广告还表明，苹果可能把其软件用于硬件上的合作伙伴。苹果可能希望使用其它公司的品牌，增加运营其软件的设备数量，使苹果的OS对其它内容提供商和应用程序开发商更有吸引力。因为这些内容提供商和开发商都希望能够获得更多的客户。多尔蒂说：“一些内容服务提供公司一直询问，是否还有其它的硬件产品。”例如，如果苹果能向电影制片厂提供更多的设备和潜在客户，这些制片厂就会更愿意和更快地向苹果提供新电影。
iPohe是所有软件开发人员中最受欢迎的移动操作系统。苹果的应用商店拥有14万个程序。截止到1月5日，用户已经从苹果应用商店下载了超过30亿的程序。
将iPhone的OS用于合作伙伴的更多硬件设备，将有助于苹果把基于iPhone OS的设备推进到那些不想独自进入的市场。例如，发展中国家更为便宜的电话。由于价格过高，iPhone在中国这样的市场还没有真正推广。但苹果历史上就以反对推出低成本的设备著称，因为它担心这可能影响到其高端品牌的声誉。
多尔蒂表示，类似摩托罗拉这样的合作伙伴可以帮助苹果软件扩展其适用范围，而这又不会威胁到苹果的品牌。2005年，摩托罗拉和苹果就摩托罗拉的Rokr手机进行了合作，使得这款手机能够下载苹果iTunes的歌曲。
苹果不愿意其它厂商使用自己软件
苹果更喜欢将其软件用于自己的硬件。2004年，苹果同意用惠普的品牌生产一款iPod，但由于需求不打，这个设备在[FS:Page]2005年就终止了。In-Stat公司的消费产品分析师史蒂芬妮·爱泽尔（Stephanie Ethier）表示：“那些对iPod有兴趣的人都直接去购买苹果公司的产品了。”从2004年到2006年，惠普也在其个人电脑上预装了iTunes。根据《华尔街日报》的报道，当“每个孩子一台电脑计划（One Laptop Per Child project）”实施的时候，乔布斯同意免费使用苹果的Mac OS软件。这个计划旨在为发展中国家孩子设计制造造价低廉的笔记本电脑，消除数字鸿沟。但最后该计划选择开发自己的软件。
苹果授权其合作伙伴使用其软件或者生产基于iPhone OS的设备，有助于苹果提高运营其软件的设备数量，这也会使开发人员更有兴趣。iPhone正同谷歌等公司开发的Android系统同台竞技。根据咨询机构Gartner的数据，Android可能在2012年取代iPhone OS成为全球第二大智能手机操作系统。目前，诺基亚拥有的Symbian排名第一。
一些市场分析师表示，iPhone OS很可能还是会只用于苹果自己的设备。沃尔夫表示：“授权其它生产商使用苹果软件，是与苹果的根深蒂固的传统背道而驰的。”
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