新媒体时代迎来第二轮冲击波 三网合一空间无限

如果说电影《2012》掀起的是一股旋风的话,那么电影《阿凡达》掀起的则是一股飓风。《2012》让观众领略了电脑特技的震憾,而《阿凡达》则让世人明白,一部传统分类上的动画片,是如何借助科技的翅膀,成为风靡全球、老少咸宜的电影大片。随着《阿凡达》的热映,延伸产业也相机而动,除了相关动漫等衍生产品的推出之外,一些中国的上市公司也要凑这个热闹。1月25日,ST张家界宣布将“南天一柱”更名“哈利路亚山”,张家界市还特别设立了“阿办”——“张家界市旅游协会阿凡达主题游综合事务办公室”。不甘“张”后的则是上市公司黄山旅游(600054,股吧),打出了“在影院,看科幻的哈利路亚山;在黄山,看真实的哈利路亚山”的口号。

2月1日,成立了11年的中关村(000931,股吧)老牌公司汉王科技(002362,股吧)终于拿到了证监会的批文,在深圳中小板上市。这家以手写笔而闻名的IT公司在“模糊识别”领域里产品众多,但是多年来公司发展一直难见亮点,上市之路也是走走停停,直到2年前投入重金下注于刚刚问世不久的“电纸书”才见起色。据相关机构估计,2010-2013 年全球电子阅读器发货量复合增速将达124％,而中国市场占比将从2009 年的23％增加到2012 年的40％,汉王科技面临的市场前景非常可观。

电影阿凡达和汉王电纸书,这两者看上去似乎是风马牛不相及,但是,从新经济(310358,基金吧)新产业的角度来看,他们又都有着本质上的相同,即他们都在创造、发展着一个新媒体领域的新产业。如果说互联网已经属于新媒体中的老字号的话,那么3D电影、电纸书,则堪称老媒体开新花,而且,这个“新”比互联网还要新,他们的上升势头和未来规模,完全可以构筑一个新兴的产业。3D电影在未来完全有希望和传统的真人明星出演的电影相抗衡,而电纸书则大有希望冲击传统的出版、发行产业链,甚至如当年互联网一样,最终形成分庭抗礼之势。

可以说,以“阿凡达”和“电纸书”为标志,新媒体在继互联网之后,有望发起第二轮冲击波。尽管对于“新媒体”的定义,业界一直没有一个公论,专家学者们也都有见地,其中一个原因就是新媒体的发展太快,体现的形式太多。以笔者之见,报刊、户外、广播、电视是公认的四大传统意义上的媒体,那么,除了单纯的以上述四种形式体现出来的媒体之外,其他各种新兴的或是杂糅的形式都可以称之为新媒体。当然,这种用排除法的圈定无法构成准确的定义,但是,在业界专家尚莫衷一是的情况下,却可以让人们不再陷于定义之争,而是集中更多的精力和创意再去“扩大”新媒体的范围。

“三网合一”空间无限

单单是阿凡达和电纸书,还不足以完全支撑起新媒体的第二轮冲击波。2010年1月13日,国务院总理温家宝主持召开国务院会议,决定加快推进电信网、广播电视网和互联网三网融合。会议提出了推进三网融合的阶段性目标:2010年至2012年重点开展广电和电信业务双向进入试点;2013年至2015年,总结推广试点经验,全面实现三网融合发展,普及应用融合业务。

“三网合一”的呼声早已有之,但是由于部门利益等诸多原因的羁绊,迟迟未见动静。此次国务院会议,可以说是为“三网合一”明确了一个时间表,即到2015年 全面实现融合。纲举则目张,“三网合一”虽然依旧面临着利益重新分配等诸多难题,但是在国家大利益的前提下,相信部门利益还是多少会退避三舍。“从国家利益出发,统一认识和观念,正视既有利益格局的阻力,做出妥善的利益协调,这是务实推动'三网融合’的两个必要条件,” 国家信息化专家咨询委员会常务副主任周宏仁表示。

如果抛开利益博弈所导致的无疾而终的可能性,从技术的角度而言,三网合一后,以IPTV（互动电视）为代表的新媒体将构筑出一个继互联网之后,又一极具划时代意义的庞大的新媒体产业链。届时,基于这一新兴产业链上的各类创新与应用,可以尽情想象。

影视军团“厚积薄发”

近几年来,在传统的电影院、电视台、剧场之外出现了诸多包括手机短片、网络视频、车载电视、楼宇广告等新媒体视听节目。面对这些新冒出来的“游击队”的蚕食,影视领域的正规军们一点也不敢懈怠。

作为中国最大的官办电影机构,面对新媒体庞大的市场潜力,中影集团从2008年初就启动了“新媒体视听节目制作计划”。参与该计划的合作单位包括新浪 、土豆网、中国移动手机电视、空中网、腾讯网等多家新媒体。目前中影集团已经推出了《扁豆先生》、《众里寻她》等20部新媒体作品在视频网站上免费试播。中影集团对新媒体电影十分看好,认为其可以将传统电影艺术表现方式、传统电影工业制作手段和现代高新技术、现代工业电影技术、现代营销推广方式相结合。

据中影集团制片分公司总经理赵海城介绍,在未来几年内,中影集团将借助网络、手机等新平台,并联合一些民营公司,推出近千部针对网络的电影短片,内容涵盖喜剧、爱情、公益、商务、职场、恐怖、校园等十余个系列。

来自CR尼尔森的监测数据显示,中国有64%的互联网用户主要通过网络观看热播剧。随着3G时代的到来,互联网用户在任何时间、任何地点都可以通过上网和3G手机在线收看影视节目。虽然目前电视台仍然是中国观众主要的收视平台,但是,危机已经显现。

&n[FS:Page]bsp; 去年12月28日,酝酿了近一年的中国网络电视台正式开播。据央视网副总经理夏晓晖透露,作为中国首个国家级网络播出机构,中国网络电视台不久将启动上市计划。目前中国网络电视台由中央电视台独资,不过,即使上市,其股权结构中也不会出现民间资本的身影。

在“国家网络电视台”诞生的同时,去年12月18日,湖南广电集团宣布芒果网络电视启用独立域名,成为省级卫视当中率先进入网络电视的媒体。不仅如此,湖南卫视还将触角伸到了电子商务和影视制作等新媒体领域,分别与盛大和淘宝网的合作,通过产业链的延伸来实现赢利模式的拓展。除了湖南广电之外,上海文广投资组建的东方宽频推出了“上海网络电视台”,浙江广电旗下新蓝网上线测试 ,云南“爱上网络”网络电视台正式挂牌,江苏网络电视台也已测试上线,阳光媒体集团入股PPLive,共同打造中国第一女性网络电视平台。此外,凤凰卫视等都在准备推出网络电视台。

对于电视台而言,网站平台早已有之,下一步只是投入大小的区别而已。而对于那些民营视频网站而言,一旦影视集团开始照顾自己的“嫡系”而将版权“惜售”,那么单靠网民上传和心照不宣的所谓“避风港”原则,则很难为继下去。“2009年整个行业的状况是,视频公司之间争抢内容,哄抬物价,导致版权购买的价格越来越高,原来电视剧一集几百,现在涨到几千,贵的甚至到了一万元,独家的话两万一集都有”,风行网CEO罗江春透露。从这一点上看,李善友早早的将酷6卖给盛大,的确显示出其数学系出身的精于算计。

互联网“上天入地”

互联网对影视领域的渗透从来都是不加掩饰。以搜狐为例,在影视明星的聚会中,经常会看到张朝阳的身影,而从搜狐离职的总裁级高管古永锵、李善友、王建军等,也纷纷干起了网络视频的买卖。应该说,互联网狠狠的抢了块传统纸媒的蛋糕,但是,对于传统的电视媒体,互联网还没有想到太好的破门之法,哪怕是借用赵本山做做广告,都是引来了非议无数。要是再论起视频版权,更是气短。不仅是搜狐网,诸多门户网站、垂直网站的公关部门,都把能在影视节目片尾上出现网站的LOGO作为工作目标之一,但是,似乎也基本上止步于此。

在新媒体的范畴中,互联网已经不算新了。那么,在这第二轮的冲击波之下,互联网还会有新的作为吗？由于体制等诸多原因,互联网在电视领域的门外逡巡良久。在体制限制短期内无法突破的情况下,互联网与影视的联姻还有空间吗？

狂人马云给出了他的答案。2009年12月29日,淘宝网和湖南卫视宣布双方投资一亿元成立跨媒体合资公司“湖南快乐淘宝文化传播有限公司”。湖南卫视持股51%,淘宝网持股49%,新公司将筹备一档电视剧,同时在淘宝网上设立专门的购物频道,一旦该频道正式开播,淘宝将从“在线购物”转换为“电视购物”,观众可以在家通过遥控器直接选择所要购买的商品。

一手牵线国内娱乐大台占据荧屏时,淘宝网又与浙江日报集团推出淘宝杂志《淘宝天下》,从淘宝杂志《淘宝天下》到淘宝线下授权社区店,淘宝网在一步步地扩张自己的营地。如果说,此前是各行业纷纷与互联网联姻的话,那么,第二轮冲击波下,则该是互联网走下网络,主动冲击的时候了。

传统纸媒“回天乏力”

目前中国的互联网用户已经多达3.4亿,位居世界第一。在如此庞大的网民面前,传统媒体再也不能按兵不动了。应该说,不少传统纸媒很早就开始在新媒体方面有所尝试,但所谓的尝试仅限于网站,这种做法并没有帮助纸媒挽回颓势。清华大学新闻与传播学院副院长崔保国教授在接受采访时表示,报纸杂志办网站,如果仅仅是把自身的内容放在网上,是很难盈利的,关键是要有核心的内容。不过,要拥有这一点,很难。据知情人士透露,作为北京市属纸媒内容集大成者的千龙网,正在进行上市筹备。尽管有政策的大力支持,但是赢利的问题一直是一个需要颇费心思来包装的问题。

在中国的资本市场上,已经初步形成了一个“传媒板块”,虽然不久前上市的皖新传媒(601801,股吧)曾经火了几日,但是,崔保国教授表示,传媒板块在短期内很难成为股市的热点板块。而且,现有的传媒类上市公司,基本上也都是出版、发行方面的,在内容制作方面,尚无一家上市公司。“这其中,有很多事体制的原因”。

传统媒体制造内容,互联网扩大影响。在这种关系之中,谁都想成为主导者。传统媒体曾经多次寄希望于向互联网收费,但是,尽管传媒媒体体制是封闭的,但市场竞争却是充分的。而互联网体制是开放的,但市场却已经基本形成了寡头垄断。因此,传统媒体很难形成合力达到向互联网收费的目的。

在这个信息爆炸的时代,你所看到的任何东西都可以成为媒体,这是一个考验想象力的时代,只要你有足够的创意,就可以把任何现有的媒体,赋予新的形式和新的生命。