据媒体报道，互联网电视牌照有望在春节后发放。这将成为三网融合推动过程中更为实质性的进展。牌照“绿灯”也定将促进互联网电视的普及和发展。
而早在去年8月，广电总局对互联网电视的“封杀令”还引得彩电厂商和工信部的不满，一场关于互联网电视的争夺战引来各方纷纭。在之前的互联网电视推进过程中，彩电厂商始终是主体力量，而一旦牌照发放后，其角色或将被代替。
互联网电视或亮绿灯 厂商角色难转
厂商：内容运营梦的破碎
针对互联网电视牌照发放的消息，记者采访海尔内部人员时了解到，虽然牌照发放会对互联网电视销售带来利好，却阻断了厂商想要角色转型的计划。
目前互联网电视的内容平台主要集结了彩电厂商和视频网站的力量。一些厂商与迅雷、PPS、搜狐、新浪等互联网公司合作，通过互联网电视拓展视频内容分发的渠道；还有一些企业如创维、长虹等厂商则自建网站来打造内容平台。但不论是哪种形式，彩电厂商都在中间扮演了一定的内容集成的角色，在传统的设备制造商的角色之外又添加了运营服务的影子。
而互联网电视牌照发放的对象依然是上海文广、央视网等“广电军团”，民营队伍被抛出局。这意味着厂商与视频网站的联盟将自然瓦解，取而代之的将是广电系运营商独管旗下。彩电厂商的内容运营的转型未果，日后只能再次回归到设备制造加工的单一角色中。
从战略发展角度上讲，一个苹果的iPhone模式吸引了众多企业效仿，以电视机为终端的内容平台成为厂商掘金点的想法不出所奇。同样的例子可以参看海尔的模卡电视，通过出售教育、游戏等不同类型卡来拉动电视机之外的附加值。虽然政策上互联网的推广不再有壁垒，然而彩电厂商的内容运营梦却被彻底击碎。
运营商：垄断格局的产生
拿到互联网电视牌照的依然只是“国家队”，同样的猜测几乎得到所有人的共识。无论是央视网还是上海文广，都是原有IPTV牌照运营的掌控者。互联网牌照的发放，就现阶段而言，可以理解为IPTV运营垄断的另一种复制。而如果民营资本始终没有进入这个领域，互联网电视的发展中将只能听见电信运营商和广电运营商之间的对话，厂商只是设备硬件生产者，在未来推进中不再承担过多话语权。因此就互联网电视机本身的差异化竞争缩小，运营垄断的格局产生。
所以，由于运营垄断的主体依然停靠在广电旗下，未来内容管制开放的可能性也极小，所以基本上可以确认的是除了网络传输途径的不同之外，互联网电视的应用模式与IPTV不会有太大差别。
惟一可能引入竞争机制的是广电的有线电视网络，目前双向化改造方案在各地如火如荼地进行，有线运营商们推广的互动电视，在提供业务和服务方面可以参与互联网电视和IPTV的竞争。
消费者：只对内容感兴趣
牌照的发放，对消费者而言是利好的。政策通行证有利于消费者购买和日后维护的稳定性。同时值得关注的是，互联网电视走俏，消费者对其认可的根本原因是区别于传统电视的节目内容。因此差异化的内容才能吸引消费者购买的节奏。所以，拿到牌照的运营商如何整合节目资源才是消费者最为关心的。
除了内容集成之外，收费模式也成为消费者潜在注意的问题。业内人士猜测互联网电视运营收费费用不会太高，因为PC终端具备一定的产品竞争力，一旦不在消费者承受范围之内用户或将直接选择PC进行收看。不过总体而言，互联网电视是以电视机为终端的家庭娱乐窗口，毕竟区别于PC，因此未来对内容的掌控还是发展的核心关键。
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