评论:从院线复苏看点播付费

近期，网络视频行业内，版税价格的持续飙升，成为的大家的热议话题。正如玩笑所讲，动辄三五万，甚至部分即将突破10万元的单集“首播”费用，涨幅速度已超过“海南房价”，平均价格已不亚于二线卫视，每年支付版权费用的支出，就已经达到了全部支出的半数以上......

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　　面对如此大的市场压力，很多厂商似乎已很难“吃消”。准备进军此行业的公司，开始对其重新审视，反复评估和权衡。已在局中的厂商，更开始苦寻相应出路，比如开始对相关视频、特别是“首播”影视剧实行收费等等

　　收费成为必然，因为压力使然。过去讲不成熟，现在必须上路。厂商们试图通过网络广告来获取收入，却发现和版税相比，实在难以实现平衡。厂商们试图通过增值服务来获取利润。但发现和版税相比，毛利实在微乎其微。纵然反对声音存在，但是实行收费，却是唯一出路。

　　但对付费点播，此刻心里也确实没底。因为用户习惯使然，接受了“上网一搜视频来，即时点播即时看”的他们，一旦发现自己经常去的视频网站、经常用的网络电视软件，开始对部分视频收费。会乐于接受，还是转身离开。一旦实行收费，还能否吸引用户等等。有人想小试牛刀，比如迅雷的红宝石计划，有人觉得还是先赔再看，比如某些网站的烧钱买版权策略。

　　收费的风险实际不大，用户的习惯也并非难改。免费的点播的视频，画质粗糙、音频变形、甚至字幕错位，配音混乱，早已令人无法接受。而相对收录对应费用，提供高清画质、流畅点播体验的付费影片。并非不会得到用户支持。在支付少许费用的情况下，能够抢先观看到最新、最热的影视剧集、当前最火的综艺节目。大家细细想来，似乎也并非完全不值。

　　对比风险，若想真正实现共赢，政府的扶持则事关重大。如果没有严格把关，“首播”视频仍随处可见，免费可点，所谈的一切都将只是空谈。如果没有果断出击，大家并未团结协力。遭遇“搅局”，所谈所有也不过空谈。而在大家热议网络视频是否收费的时候，比起电脑屏幕，大屏幕（影院）市场，从被盗版、盗播冲击到无以为生，到如今的复苏案例。我们却可以得到一些信心。

　　在三五年前，人们对于院线市场，更多的只是失望，更多的只有无奈。在盗版光盘、片源下载的双重冲击下。观影人数寥寥，剧院门庭冷清，甚至影响到了投资人对继续投资影视的信心。但是三五年后，在政府的重拳打击之下。盗版光盘已难觅踪迹，网络下载也终于得到管制。现在想在网上“同步”搜到《阿凡达》、《苏乞儿》的下载资源，除“铤而走险”的部分网站，我们已无法在找到对应。

　　从院线复苏看网络视频付费，例子在前，能否有所参照？院线的复苏来自于多方面的努力，国家对其的坚定支持，用户对其的正确理解等等。打击盗版，打击盗播。引导用户，支持正版。看似简单的十六个字，做起来却并非容易。在网络视频行业，思索向网络电视行业转型时，对应参考或许可指点迷津。尽快让用户看到对应服务平台，尽快完善对盗播的打击。快速转型，尽快让用户领略到付费视频带来的别样震撼，引导用户对上网看视频观念的改观，快速施行。