SMG成立以来,我们积极探索广电传媒数字化发展和产业化经营,以此带动集团发展战略的两个根本性转变,即从为播出而制作转变为市场而制作,从一个播出机构转变为内容提供商和发行商。今天,我想谈谈SMG数字化选择的两个方面:一、从采编播数字化到媒体资产管理系统;二、从数字网络平台到产业重构和组织再造。
一、从采编播数字化到媒体资产管理系统:根据国际广电传媒数字化发展趋势和我国传媒数字化发展规划,上海在上世纪末开始实施广电数字化改造计划,当时集团的前身上海人民广播电台、上海东方广播电台、上海电视台、上海东方电视台、上海有线电视台分别从采编播等设备和系统方面进行数字化改造。至今,SMG的广播已先后完成了全自动播出系统一期、二期改造和直播室数字化改造等一系列广播数字化网络化发展项目,采访设备数字化率达到95.3%,录音设备数字化率90%,后期制作设备数字化率60%,播出系统数字化率60%。
在电视方面,到2003年底,SMG整个系统的数字化率达到82%,其中,摄像机数字化率100%;录像机数字化率达到95%;;数字演播室占总数的90%。目前SMG采用一系列国际先进水平的非线性编辑系统、虚拟演播室、高清电视技术设备。在积极推进广播电视制作设备数字化率时,我们出现了两方面的困惑:第一、广播电视数字化是不是只为了改善传统的技术播出?面对高新技术催生的大量数字新媒体播出平台,我们如何才能进入?第二、广播电视数字化改造只是为了提高传统节目采编播的技术质量?SMG积累的大量节目资源如何才能转化为媒体资产?
我们集团继承了近半个世纪上海广播电视业发展积累的大量节目资料,由于没有进行数字化编目管理,利用率十分低下;另一方面,12个频道、11套广播日常各自采集大量节目素材,由于没有一个新闻共享系统,造成大量重复投入、资源浪费。为此,我们对广电数字化的认识发生了重大调整,SMG的数字化不应只是技术层面的改造,更应是内容层面的改造。根据SMG发展战略,我们认为,SMG最具价值的核心资产,并不是广播电视大厦、现代化演播厅,甚至数字化设备本身,而是传媒品牌和知识版权,也就是媒体资产。SMG的数字化,一方面是采编播的数字化,另一方面是通过数字化技术,有效地整合内容资源,对内容资源进行多层次的开发和最优化的利用,使媒体资产价值在自主版权资源的利用方面和面对日新月异的新媒体业务方面能够实现利益最大化。
为此,我们正在着手设计建立一个内容产业的数字化网络平台。该平台能实现节目在采集、生产、存储、分发等各环节中资源的合理流通、共享和集中管理。理论上讲,这个平台建设包含了SMG主要频道的节目生产、资源存储、播出分发等全过程。整个数字化网络平台主要由若干条数字化生产线,若干个节目资源存储系统,一个检索浏览中心,一个集中管理中心和若干个分发平台组成。根据SMG现有的产业空间布局,我们将各系统分别合理地建造在各大楼内,由此形成一个分布式结构、集中式管理、共享式服务的面向全集团的数字化网络平台。
其中,数字化生产线主要由非线性制作网络构成,任务是完成节目的制作及生产。节目资源存储系统主要任务是存放各种素材、半成品节目和成品节目等资源。检索浏览中心主要由各种数据库组成,任务是完成节目资源的查询、浏览和节目资源的调用。管理中心的主要任务是实现业务流程管理、版本控制、权限管理、系统管理和监控、节目经营管理、参数配置、费用管理等。分发平台主要任务是实现各种形式的播出及增值业务的发布。在这个平台上的每一个用户,通过自己的桌面查询功能,能够搜索到任意存储系统中的节目资源,并传输到自己的制作系统中来,实现节目资源的共享。
整个数字化网络平台的最大特点是实现SMG内各环节的资源及信息合理流通、共享,一次采集,多次利用,实现集中管理、统一查询。媒体资产数字化管理系统将逐步使我们过去“片库”里面的“节目成品档案”变成了可以向多平台发布的“活水之源”。今年,这一系统的建设将继续推进。
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