网游产业堪忧 湖南卫视重金杀入难破困局

随着三网融合的推进，传统媒体和新媒体之间的界限将更加模糊。电信网、互联网及有线电视网三网覆盖之下的各种业务发展将迎来何种机遇与挑战呢？电视媒体进军网络游戏，网络游戏与电影联姻，互联网和游戏公司又欲借助电视和电影打造大型综合娱乐平台，在三网之下各业务主体相互渗透的情况下，处于夹缝之中的网游产业又该如何发展成为一个棘手的问题？可就在此时，湖南卫视却再次投入过亿元进军游戏业务。艾瑞行业研究总经理陈东透露，目前金鹰网的广告收入只有几百万元。湖南卫视此次选择网游最大的原因就是为旗下的金鹰网寻找到新的利润点。

艾瑞行业研究总经理 陈东

湖南卫视试水网游 玩家是否买账成其输赢的关键

对于进军网游领域，金鹰网的运营方——快乐文化公司游戏事业部总监王爱红表示他们仍十分谨慎。网络游戏玩家是完全不同的一个群体，他们更挑剔、更前卫，有很多玩家游戏体验非常丰富，所以游戏事业部以后的路主要是依靠产品试水，并最终靠游戏体验才能让用户接受。加大宣传、炒作游戏品牌等形式都不是明智之举。

据悉，湖南广电集团已经开始筹备自己的游戏运营团队，据称其运营团队目前集中在北京，成员大多来自各成熟的网游公司，包括先期投入的资金，以及湖南卫视的电视资源。湖南卫视游戏业务的投入将超过亿元。而且金鹰网的自研游戏也在加快研发，今年第一季度，金鹰网与中娱在线合作推出的第一款休闲体育游戏《网球宝贝》也会开始封测。

业界人士称，湖南广电集团运营网络游戏最大的优势就是拥有强大的宣传平台。可是如何将湖南卫视数亿的电视观众转化成为游戏用户，才是湖南卫视在这场豪赌中的关键。因此，湖南广电若想在此次豪赌中获胜，拥有过硬的游戏专业人才、技术及服务实力并不够，还得看数亿的电视观众是否愿意为这场豪赌埋单。

网游企业发展现状整体堪忧 湖南卫视能否突破困局

盛大游戏日前针对10款网游进行了产品总监招标，其中包括盛大先前并未公开的6款新网游。为网游发展注入了新的活力。但除此之外，网易《魔兽世界》虽然通过了版署的审批，但是这并没有引起玩家关注。据报道，《魔兽》虽然通过了版署的审批，但是仍需新版本来救场。据悉，搜狐和九城、巨人网络一样，也需要破解一款游戏打天下的困局。一款网络游戏的“生命周期”一般在三年左右，搜狐《天龙八部》自2007年公开运营至今，已经从高速成长期进入成熟期。搜狐如何在《天龙八部》慢慢步入衰退期之际为游戏业务找到新的增长点，成为当务之急。这些专业的网游公司尚且没能走出市场的困局，湖南卫视在运营实力、专业技术上本就不敌这些公司，此次，介入网游又企图拿着什么武器来突破重围呢？王爱红也坦言：“我们对网游关注了很久，但运营实力肯定不如起步更早、更专业的网游公司。”

令据报道，自从去年10月湖南卫视就曾高调进军网络游戏市场后，北京电视台卡酷频道、甚至央视也凭借热播动画《三国演义》的版权相继进入网络游戏市场。作为国内游戏频道元老的GTV也终于与知名游戏门户网站07073游戏网达成一致强强联合。

近日，国家新闻出版总署副署长孙寿山在出席2009年中国游戏产业年会时透露，根据财报数据显示，十家著名国产网游企业，其中，腾讯网络、盛大、网易、完美时空，搜狐畅游五家企业的营业收入，占据了前十名中80%的营收比重，网游市场高速成长的背后，整个行业正在进入市场份额高度集中的寡头时代。

据此，相关分析人士认为，网游发展现状整体堪忧，网游公司面对各有各的困惑，盈利的并不多，而且据版署孙寿山的分析，大型网游公司已经占据了网游市场绝大多数的份额。湖南卫视此次携过亿重金进驻网游业，希望实现把游戏、视频等新业务与电视资源高度结合，打造“第一网络娱乐生活平台”的美好愿望。虽然，作为电视娱乐强势媒体，湖南卫视的受众群体相对活跃的，也有一定的消费潜力，不过，把赌注压在电视用户转化为玩家上，胜算并不会很大，因为电视观众与游戏玩家毕竟是两个完全不同的群体，有着不同的喜好。还有互联网的运作经验、具体的操作模式对于湖南卫视来说，也是一个不小的挑战。由于整体的运营技术还相对稚嫩，此次，湖南卫视入驻网游市场，真可谓是前有盛大、网易、搜狐等成熟的网游企业做拦路虎，后有辽宁GTV游戏，北京电视台、甚至央视做追兵。可见，湖南卫视网游入驻网游的时机并不是很好，整体发展现状堪忧，而且市场份额被寡头牢牢占据，湖南卫视作为网游界的新生力量，实力相对稚嫩，虽然数亿的观众资源，但是将观众转为玩家的想法显然有些理想化了。因此，湖南卫视的网游梦实现起来并非易事。