第一财经曲线上星 PK央视财经频道

“要是我们能够上星，竞争央视二套不在话下”，大约五年前，上海第一财经频道的一位制片人在北京大学的一次培训课程上表示，他们的节目无论专业性还是时效性都远远超过中央二套财经频道。

2010年2月8日，第一财经频道多年的夙愿终于实现，经国家广电总局批复，宁夏电视台和上海广播电视台合办宁夏卫视宣布正式启动，上海第一财经频道制作的电视节目，通过新版宁夏卫视面向全国播出。

对于中国电视业来说，这极有可能成为改变竞争版图的一次标志性事件。

此前，中国电视管理体制僵化，省市县三级办台，管理上条块分割。与中国的报纸等媒体相比，电视台固守区域界限与藩篱，相互之间井水不犯河水。上星的卫视资源按行政级别配给，这就造成了有节目制作能力的上海、湖南等地的节目多得播不出去，没有全国性的价值实现平台。而青海、宁夏等西部欠发达地区，不但上星卫视节目匮乏，而且“养”一个卫视频道，也给当地财政带来负担。

合理的解决之道是，相互合作，制播分离，强大的省级卫视可以兼并吸收弱小的卫视，但这条道路并不平坦，省级卫视还担负着重要的全国宣传任务，上星频道给了其他省份，脸面会“很难看”。多年前，一位西部的卫视副台长就签约把频道资源转让了，结果飞回省里，就被免职了。为了避免脸面难看，历史上很多西部地区的卫视选择和一些公司合作，比如青海卫视曾经与团中央影视中心合作，内蒙古卫视曾经与开麦拉传媒合作等等，但都不十分成功。

现在，省级卫视终于下定决心改革，“解放了思想”。2009年年底，著名的电视湘军湖南卫视，宣布“收编”青海卫视，为其庞大的娱乐节目资源，寻找第二个上星平台出口，这标志着中国电视业跨省深度整合的开始。而第一财经频道整合宁夏卫视的意义要远远大于前者，首先这是专业电视频道第一次借壳上星，此前虽然海南卫视改成了旅游卫视，但并非借壳；第二，这是上海省级卫视的子频道的上星，并且将直接引发财经电视频道的激烈竞争；此前央视二套正式改版为财经频道，是中国唯一的全国性财经频道，目前湖北卫视等虽然有做财经频道的冲动，但根本不是一个量级。第一财经频道的上星，将直接挑战央视财经频道的王者地位。

目前，央视财经频道的广告收入预计在2010年达到15.9亿元，而在2008年第一财经频道母公司上海文广广告收入突破了40亿元，第一财经频道当选为“2006年度最具成长性电视频道”和“2007年度中国TV新地标”，发展势头很猛。

对于第一财经频道和宁夏卫视的合作，双方显然都寄予了厚望。签约当天，宁夏回族自治区党委常委、宣传部部长杨春光，中共上海市委常委、宣传部部长杨振武，宁夏回族自治区主席助理田明出席启动仪式。

据了解，从2月8日起，宁夏电视台综合频道在做好宁夏社会经济宣传的同时，将为中国广大投资者和全球华人经济圈提供实时、严谨、高质的财经新闻和深度评析，并将逐步实现覆盖全国、服务全国的发展目标，为中国经济未来贡献力量。

能否真正与央视财经频道展开竞争，现在看来最大的挑战还是理顺旧体制。双方在发布会上表示，宁夏电视台综合频道，仍将“继续保持以新闻报道为主的综合频道定位”，利用上海的优势，增强财经宣传报道，通过各类节目和多领域合作服务宁夏建设。

一方面是专业的财经频道，一方面仍要照顾省级卫视的宣传功能，第一财经频道能否踩好这根平衡木，现在还难以判断。