包括KT在内的IPTV服务商大部分节目都是购自各电视台以及制片公司等现有内容提供商，虽然Qook TV（KT的IPTV业务品牌）的My Club频道以及myLGtv（LG电讯的IPTV业务品牌）的HomeChannel频道推出了开放式服务，不过节目多为UCC等初级视频内容。开放式IPTV消除了封闭的“围墙花园（Walled Garden）”，提供自由市场（Open Market）形态的业务。
KT的一位高级管理者表示，“如果不改变现行内容提供模式以及高成本结构的话，IPTV产业的发展必然会遇到瓶颈。因此我们正在研究既维持基本利润分配比率，又能适情况加以灵活调整的方案，同时也不排除对优质节目采用例外的利润分配率。”
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