1月18日，继央视、湖南卫视之后，深圳卫视也在北京宣布启动自己的视频网站。此后， “中国版权协会互联网版权工作委员会”在北京发起成立，首批参与的互联网企业，90%以上都跟视频业务有关。
众人纷纷抢滩视频网站业的用意显而易见：这是一片充满潜力的行业金矿！尽管有消息称国内最早开始拓荒的一线视频网站优酷网和土豆网都已经启动了上市计划，但面对后来者的财大气粗，及其所掌握的海量优质资源，“优酷”和“土豆”们该如何自处？
大鱼和虾米
2009年年末开始，以央视为首的众家电视台高调进入视频网站业，以网易和百度为代表的综合性门户网站也相继开通自己的视频网站业务，使得业内原有的众多视频网站体会到了复杂的萧瑟心情。
2009年12月27日，由中央电视台筹建的国家网络电视台CNTV顺利上线。此外，众多“地方队”也以汹汹之势欲分一杯羹。2009年12月18日，经过一年多培育的芒果TV正式独立运营，并接收了湖南广电旗下11个电视频道的网络播映权。1月18日，深圳广电也推出视频网站“中国时刻”。加上此前已经进入视频网站业的上海文广、凤凰卫视，基本实现了“北央视、南凤凰，东上文广、西湘广电”的布局。
在CNTV上线后的1月4日，网易推出了自己的视频频道；1月6日，百度宣布组建独立的网络视频公司。至此，各大门户网站也都开展了自己的视频业务。
在许多“外行”企业纷纷进入视频网站业的另一面则是，随着监管的加强以及版权保护行动的逐渐加强，曾扮演了“拓荒者”角色，并成功“活”到2010年的视频网站只剩下了20余家。在不少人看来，形成这样的结局有市场竞争加剧的因素，也与2008年1月31日开始实施的《互联网视听节目服务管理规定》有关。《互联网视听节目服务管理规定》第八条规定，申请从事互联网视听节目服务的，应当“具备法人资格，为国有独资或国有控股单位”。
“不过，这并不是什么坏事。池塘扩大了，就可以给大鱼提供更多吞并小鱼和虾米的机会。因此，对拿到牌照的大视频平台来说，现在反而是最有利的时机。” 迅雷首席营运官罗为民说。显然，对于已经在2008年拿到了《信息网络传播视听节目许可证》的迅雷来说，《互联网视听节目服务管理规定》的相关规定为他们营造了好的发展时机。
“就像玩游戏，前面的对手不会太强；打通若干关卡后，对手会强悍到不讲道理。可是相应的，我们的等级和战斗力也比游戏之初提升了不少。”土豆网CEO王微认为，经过一轮轮的洗牌，国内的视频网站业已经进入了强者对抗时期。
而对于罗为民和王微这样的观点，资本市场也予以了认可。2009年12月，优酷网获得第四轮4000万美元的融资，加上此前的融资，优酷网共计融得1.1亿美元的私募股权资金及1000万美元的设备贷款。另一家国内知名的视频网站PPlive则拿到了上海市政府引导基金以及软银中国等机构的上亿元投资。
从“土豆”到“CNTV”
根据运营模式的不同，当前国内的视频网站主要有两种不同的发展模式：一种主要依赖普通用户上传内容，如土豆网和优酷网等国内视频分享网站；另一种则以网站自主上传视频内容为主，如CNTV等。这两种模式最大的差别是对版权的拥有。
由于随机性因素太多，其实，大多数处于“土豆”模式的网站不可能完全依赖用户上传的视频内容。有媒体报道指称，业内一个“公开的秘密”是诸多“土豆”模式的视频网站其实是由工作人员在大量上传视频内容而非广大普通网民。但这样做的后果之一便是版权方面的混乱，甚至造成了电视节目网络播映权的极低价格。
也是在这个背景下，许多视频网站纷纷加大了对正版视频的购买。如酷6网已宣布将投入3亿元用于购买正版影视剧。此外，酷6网还联合搜狐网各出资500万美元，建立了中国第一个国际影视版权采购基金。
2009年在版权上的“大打出手”使得各视频网站都更加重视对正版内容的投入。如此一来，握有大量电视节目资源的广电系统就拥有了迅速占领制高点的底气。
互联网实验室总裁刘兴亮认为，代表民间和原创力量的“土豆”们已经开始进入下坡路阶段，而代表专业和流水线化的“CNTV”们正蓬勃兴起。“CNTV成立后，标志着中国网络视频全面进入以该模式为主的阶段，谁不转型就可能输掉比赛。”
个中关键，正是版权。有消息指出，预计将于今年3月上线的百度视频也将采用“CNTV”模式。
长城证券分析师陈晨认为，随[FS:Page]着版权意识的进一步加强，视频网站在调整后有望迎来新的赢利点，这将进一步推动视频网站业的发展。
与此同时，我们看到，以用户上传内容为主的视频网站业也正努力实现“两条腿”走路。酷6网掌门人李善友就表示，酷6网将在今年进行分拆，一个是视频分享模式，另一个则是自传内容模式，并以独立域名推出高清视频。而王微在推出“全土豆计划”寻求更多正版内容的同时，也依旧坚持自己的“草根”梦想。
三网融合带来的机遇
1月13日召开的国务院常务会议决定加快推进电信网、广播电视网和互联网三网融合，给视频网站业带来了福音。有业内人士认为，三网融合将为视频网站业增加大量的用户群，其赢利点也将迅速增加。
“三网融合的推进，将为视频网站提供新的发展空间，也将进一步推动视频网站的发展。”陈晨说。
据了解，目前，在视频网站业中，多家企业已经开始摸着石头过河。原本做网络视频直播的PPlive悄然更换域名标识为PPTV，并花费180万元购买了域名PPTV.COM；网易则在视频频道上线之时便宣称目标是网络电视台，并在其视频频道的首页罗列了一系列的合作电视台，提供点播和直播服务；悠视网更是直言将完善其网络电视业务。
而在广电系统方面，芒果TV的 CEO张若波表示，独立运营后，芒果TV不仅仅是一个视频网站，还是一个汇聚优质视频内容的网络视频平台，并将“建立辐射互联网、手机电视、数字电视三大领域的综合运营体”。
正如刘兴亮所言：“三网融合使得制作系统和播出平台能够很好地结合起来，为互联网提供新的发展空间。”
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