直播卫星市场:新一轮的属地之争(下)

2005-12-31 13:59:07 作者:dvbcn热度:
业内人士认为,中国数字付费电视的推广之所以不太顺畅,就在于运营商的心态还没有完成转变。其实,这是由于付费电视与开路电视的特点决定的,二者的评价标准完全不同。开路电视的服务对象是广告商,广告商看重的是到达率,这就意味着,能够适合绝大多数观众口味的才是好东西。而付费电视是由单个用户买单,这就要求电视节目做到个性化,进行分类或窄众传播。 对于我国的运营商来说,也许最大的软肋是在用户服务上。从国外经验来看,只有更好地为用户提供服务,才能吸引和留住观众。拿美国的DirecTV来说,它连续三年被评为全美行业内最优秀的服务公司,这是因为他们有着庞大的客户服务系统。因此,有关人士认为,如何在运营中为用户服务,是决定我国卫星电视的市场与命运的重要因素之一。 航天新世界(中国)科技有限公司副总裁夏鸿向记者表达了他对中国直播卫星业务的看法,数字付费电视的基本特征就是多专独动--多,指的是选择性多,Echostar有600多套节目,BskyB有360多套节目,这说明只有在多的情况下才会有选择的机会;专,专业化;独,独特性;动,互动。目前直播卫星与有线电视最大的区别就在于直播卫星在技术上还不能达到直接互动,这也成为直播卫星在市场竞争中的缺陷之一。黄宝忠告诉记者:鑫诺一直在跟踪国际直播卫星互动技术的最新进展,最近,他们正在跟几家国外公司洽谈,希望能够把他们开发的技术、产品在中国的应用领域先做一些适应性调整,以便应用到将来的直播卫星市场里。同时他又表示,从整体上来讲,全球范围内通过卫星来进行互动的情况极少,但如果卫星互动技术能够推广的话,肯定会对拓展直播卫星用户市场起到较大的推动作用。随着技术的发展,卫星直播电视不能互动的局面在今后一两年内可能会有所改变。

  国外直播卫星产业发展已较为成熟,属高增长型行业。夏鸿说:我国直播卫星的发展需要将内容为王、终端(服务)为王、技术为王三者结合起来,这就是所谓的三利驱策。他进一步解释说,技术的未来发展方向是互动、移动和关联应用,这些是直播卫星业务的核心。不能简单地把直播卫星看成是一个内容产业,三种内在动力必须紧密结合。在此之下,则分别对应资本、资质和资源,三资要滚动发展,相互整合。夏鸿认为,三利驱策、三资滚动是发展我国直播卫星产业的基本原则,在这个基本原则之下,我们一定能找到适合我们的运营模式。 与夏鸿的踌躇满志不同,熊立对我国直播卫星的发展表示了自己的忧虑,现在的运营商们关心的是有没有这么多套节目,能不能吸引那么多的受众。更为重要的是,直播卫星的目标到底是公益性还是商业盈利性尚不十分明确。如果要做成单纯公益性项目,那么,电视节目的同质化现象将不会有太多改变,收费的可能性也不大;只有向消费者提供个性化、多样性的节目,消费者才愿意买单。
 目前在我国的广大农村和一些城市存在着非法安装卫星天线的情况,地方的广电系统负责取缔,但由于费时费力,效果往往不太明显。黄宝忠认为,将来直播卫星的产业链运行起来之后,国内非法安装卫星天线的情况将会得到控制。就像张艺谋、冯小刚的电影制片公司自掏腰包打盗版一样,直播卫星运营商、服务商构成一条成熟的产业链之后,每个环节都会因为利益驱动而去主动打击非法行为。 王联对这一看法表示赞同,
一旦主渠道开通以后,旁门左道将会得到极大的抑制,市场就会来规范它。有线竞航 假设将来直播卫星节目允许城市接收,是否将会对有线电视形成巨大的挑战?对此,业界的看法出奇的一致--与有线不仅要有竞争,更要竞合。
即使在城市推广直播卫星,也不可能在楼里面,家家像装空调凿洞那样安装接收天线。熊立认为,从我国国情出发还应该以集体接收方式为主。直播卫星跟有线电视是互补的关系,直播卫星的出现给老百姓提供了多样化选择。直播卫星跟有线电视肯定有竞争,就像大传媒产业中的报纸、电视、广播,它们之间都是有竞争的,但由于各有各的目标市场,虽然都是靠广告来支撑,但报纸、电视、广播吸引的广告商不一样,都能找到自身的发展空间。

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