芒果台与青海卫视如何“深度合作”

在国内电视行业，青海卫视只是个名不见经传的省级卫视而已，印象没有，特色想不起来，而湖南卫视却是赫赫有名的电视湘军，以强大的娱乐节目闻名业界，在省级卫视排名中向居前列——不过，这两家差距悬殊的省级卫视，如今走到了一起。

2009年年底，湖南电视台与青海电视台就青海卫视频道项目合作达成协议，共同成立第三方公司负责青海卫视具体运营，并已经过国家广电总局批准。湖南卫视将向青海卫视输出“节目、团队、主持人以及频道包装策划、广告经营等”。

今年1月1日，青海卫视全新换装试播，以“大美青海，时尚中国”为口号，用全新的包装、全新的节目内容编排，给电视观众献上了一份新年礼物。

不过这还不是双方合作后青海卫视的真正面目，再经过三四个月的磨合，到5月，青海卫视将进行大规模改版。届时，频道节目设置、内容安排都将充分利用湖南电视团队的创新优势，以全新的面貌展现给广大电视观众。

并购还是另一种形式的制播分离

因其台标形似芒果，湖南卫视被众粉丝称为“芒果台”。2009年，湖南卫视国际频道在香港开播，以“芒果台”作为全新频道呼号；近日刚刚启动的网络电视更是直接用了“芒果TV”这个称呼。而有消息称，改版后的青海卫视将启用“青芒果”的昵称和台标。

虽然双方都没有披露合资公司的股份比例，但有消息人士称，湖南卫视占据合资公司股份的大头是肯定的。

也因此，此次合作被许多人视为湖南卫视并购青海卫视，首开电视台间的“大鱼吃小鱼”之先河。

对此，湖南卫视总编室主任李浩并不认同，他表示，“并购”一说并不准确，应该是两家省台之间的深度合作，并否认了青海台要改台标和呼号。而合作模式也不是简单的“我做节目，你来播”，“我们在运营模式上有不少创新之处，比如加强了订制节目，湖南广电旗下的频道和公司会广泛征集一些新节目。”

此外，青海卫视还将拥有湖南卫视自制剧的播放权。李浩说：“目前来说，他们会先拿到我们自制剧的二轮播映权，至于今后一些新的自制剧，也不排除和我们同时首轮播出的可能。”

一方地域辽阔，地理人文独特，民族文化多元，拥有两套上星节目，在电视内容生产和运营上有得天独厚的开发潜力。而另一方在频道运营、节目创新、技术创新、人才团队等方面有着强大的实力，双方的合作应该说是优势互补，发展空间广阔。

但湖南卫视方面强调，这样做的目的是为顺应今后电视台节目制播分离的大趋势。

制播分离即电视节目的制作和播出分开，电视播出机构将内容制作委托独立的制作团队制作，或直接向市场购买内容产品。但目前中国除电视剧以外的电视节目制作，主要集中于各地电视台手中。

广电体系近年来一直在大举推进“制播分离”改革。但目前只有上海文广于2009年10月实施了内部分拆式的制播分离，即将新闻节目以外的制作资源，重组为法人公司“东方传媒”，而“上海广播电视台”作为播出平台，则继续实行现有的事业体制。

而湖南卫视作为地方台中的老大则一直在强调：“如果最好的制作资源本来就在我们这儿，又何必从外面购买内容呢？”因此，对湖南卫视来说，制播分离不是购买内容，而是输出内容，寻找新的增长空间。

对此，中国传媒大学教授胡智锋认为，从某种意义上讲，双方的合作可以看作是制播分离的一种创新形式，“湖南卫视在省级卫视中处于领先地位，有较强的节目制作能力和良好的品牌价值，他们目前需要的是对自身资源进行再开发；而青海卫视则拥有播出平台，但是缺少资金，他们需要湖南卫视的品牌拉动，应该说双方合作是目前电视媒体发展到一定程度后的必然结果。”

据悉，目前在中国播出平台尚属稀缺资源。全国仅有约30家卫视频道，湖南卫视供应节目内容给青海卫视，这或许是对稀缺资源“卫视频道”进行重新配置的又一路径。

青海卫视还会有什么举措

为什么合作的另一方是青海卫视？有业内人士指出，根源在于，青海地处偏远，当地经济相对落后，内容制作能力一直比较薄弱。

&[FS:Page]nbsp; 事实上，据了解，同大多数西部地区的省级卫视一样，青海卫视一直处于亏损经营的状态。全国上星的频道“落地费”就接近2亿元，而西部很多省级卫视一年的广告收入也达不到2亿元。

有电视台内部人员表示，从企业经营的角度看，电视媒体属于资金密集型企业，必须要有钱才能做事，创收若尚不能维持自身生存，何谈制作好节目？

寻求合作是青海卫视近年来一直努力的方向。2005年，青海卫视曾与默多克的新闻集团合作，与团中央网络影视中心等几家单位共同组建了一家合资公司，负责广告经营。当时青海卫视也曾全面改版，新闻集团旗下星空传媒制作的《星空舞状元》、《校园疯神榜》、《桑兰2008》等栏目相继在青海卫视播出。然而，因违反了相关政策，最终被国家广电总局叫停。其后青海卫视又相继与灵通网进行广告合作，与新传体育推出“壹体育”品牌，但均没有维持太长时间。

对于这家拥有两个上星频道的西部电视台来说，引进资金，加强内容制作或许是他们唯一的出路，虽然面临着被大鱼吃掉的可能性，但就现状来说，这可能是最好的解决办法。

刘海哥能否唱好青海的“花儿”

不管官方说法如何，网络上有关湖南卫视和青海卫视合作的讨论已经如火如荼地展开了。有青海网友表示：“挺好的，可以把我们的特色推出去，让全国各地的人了解青海，让青海不再遥远、神秘......”

也有网友对目前青海卫视的改革表示失望：“没有青海元素啊，那么多题材，中国夏都、郁金香节、国际环湖赛、国际攀岩赛、国际沙雕赛......都没有利用。”

而网友caifantt则直接回复：“你说的这些元素都太片面了，如果以这些元素立台，那青海台就没有发展空间了。”

还有网友提出了具体的建议：“台标可在三江源原有基础上设计得更时尚点，尤其是颜色要与‘大美青海，时尚中国’更搭配一点。”

尽管湖南卫视在地方卫视中傲视群雄，但这并不代表芒果台的娱乐节目就能适应青海台。湖南的“刘海哥”能否唱得好青海的“花儿”，是摆在双方面前的一个悬而未决的难题。

此前有传言称青海卫视的“变脸”会对湖南电视台旗下各频道的优质电视节目和自制大剧进行精选并重新组合编排，包括湖南卫视的《背后的故事》、《百科全说》、《天下女人》、《锋尚之王》，湖南经视的《越策越开心》、《故事会》、《白日梦工厂》，湖南娱乐频道的《好女人》、《职场大民星》、《单身厨房》等，另外一些湖南台的品牌栏目和自制大片也将陆续在青海卫视播出，并将根据收视率的变动，不断进行节目编排调整。

对此，有业内人士表示，要想经营好青海卫视，必须既要兼顾青海的文化资源特点，同时还要结合湖南卫视的成功之处。湖南卫视娱乐节目做得好，但把大量节目直接拿到青海播并不一定能适应。青海卫视的节目不能与湖南同质化，要有自己的特色。

胡智锋认为，这种合作模式虽然能优势互补，但其前景如何还不好预测，“合作当中肯定会有许多需要磨合的地方，磨合好了，对双方都有益，磨合不好，那就会失败”。

而如何在文化与市场之间找到一个平衡点，将是对双方的一个大考验，青海卫视这条小鱼也并非那么好下咽。