上海电视台："星尚传媒"在创新中突围

视台在面对十几个中央电视台、几十个省级卫星电视台和上百个机顶盒频道的挤压下,生存空日益狭小、生存发展日益艰难。然而上海电视台的"星尚传媒"频道,却在短短两年中异军突起,打破了新闻、综艺和电视剧的传统节目样式,发开了以"星尚"品牌为核心的媒体产业群和品牌节目群,创造了4亿以上的年收入,成为了当代传媒业的新兴生力军。

在1月8日召开的第二届生活时尚类电视节目年会上,"星尚传媒"的突围与创新成果,为全国地方台的生活时尚类节目提供了启示。

星尚传媒全面致力于从单一地方媒体向多媒体、跨地域和产业链方向拓展、从单一广告创收向针对用户的资源提供商、服务供应商和业务运营商拓展。

在"创新、创优、创高"思想指导下,星尚电视品牌节目群正在形成。品牌资讯栏目有《左右时尚》、《今日印象》、《人气美食》、《乐活好正点》等;谈话、专题节目有《绽放》、《时尚制造者》等;真人秀有《魔法天裁》、《星尚女》、《星尚之旅》、《我的星尚婚礼》等;中国节庆系列有《中国年味》、《春暖清明》、《端午情缘》、《月满中秋》。都市节庆系列有《时尚新年》、《她美丽中国》、《喊出你的爱》、《献给母亲的一首诗》等;大型庆典活动有《星尚大典》、《星尚之夜》等;专题纪录片有《时尚感觉》、《幸福中国》等。

2010年,星尚电视又推出一系列全新节目。

每天18:00的健康知识普及类专题节目《健康第一线》,每集通过一个真实生动的医患故事,为观众提供最适用的防病治病建议与信息,带领观众向健康发起冲刺。每天18:30的资讯类节目《星尚X档案》,还原千姿百态的异域风情,走进酷炫时尚的潮流人群,欣赏瑰丽夺目的全球文化,浏览精准实用的旅游咨讯。20:00的"80后剧场",每晚播出星尚传媒全资投拍的自制时尚剧。职场、情感、婚姻,亲情、友情、爱情......诙谐幽默、反转剧情,全新视角打造适合年轻一族的电视剧。每周末22:00,推出《我为美丽狂》、《美丽救援团》两大女性时尚咨讯节目,美容达人现场演示,美妆技巧全面展示,让普通人大变身,美丽大改造。

在产业拓展方面,星尚传媒全面开发以"星尚"品牌为核心的媒体产业群。围绕服装设计类真人秀节目《魔法天裁》,星尚传媒成功打造出中国原创设计师品牌"星尚?ENJOYOUNG"。通过网点,依托星尚电视的王牌日播栏目《人气美食》,创办"星尚生活网",提供网络餐饮信息,以及订餐送餐服务。针对星尚传媒拥有的高质量忠实受众,推出了会员特色活动《星尚课堂》,传递星尚传媒的优质生活理念,时尚生活方式。此外星尚传媒还新推星尚电子杂志;和上海移动联手打造星尚手机电视/报项目;启动星尚文化节,星尚话剧演出季,星尚论坛;"星尚时尚大赏""星尚嘉年华"等活动得到了市场广泛认可,也创造了盈利价值。

经营方面,星尚传媒不断创新传统广告和整合营销、植入式广告相结合的服务模式,日益成为国际时尚品牌进入中国市场的优质发布平台,通过"在播、在线、在场"相结合的多种经营手段提升客户广告价值。近年来,星尚传媒在金融危机逆势中,实现公司收入的持续增长,年增幅近30%。2009年公司收入4亿以上,利润超过2.2亿,为历年之最。