电视购物白天时段的价格因各卫视的影响力不同从1000元/分钟到6000元/分钟不等，相对于每秒600元的硬广告而言有着巨大差距，省级有线台和市级电视台则会更低些。此外，大多数电视购物都是广告代理公司从电视台购买电视专题时段，广告代理公司还会承担商家电视购物广告的拍摄。
“2009，轻薄笔记本！不可思议的价格，不要七八千，不要三四千，也不要一两千，只要799元！” 类似的电视广告宣传语不绝于耳。由于“权、责、利”不清，中国的电视购物广告正呈现出鱼龙混杂与虚假宣传的特点。日前，国家广电总局下发了《广电总局关于电视购物频道建设和管理的意见》，对电视购物频道建设和发展进行规范和管理，为挽救电视购物诚信危机下了一剂猛药。
“明骗”已成潜规则
在欧美日韩获得良性发展的电视购物在国内却演变成为一个鱼龙混杂制假贩假的行业。业内人士指出，一款售价799元的电脑充其量不过是老式PDA的放大版，成本其实不足百元，性能也十分低下。
原本价格低廉的假冒伪劣商品经过导演们一番包装，卖出了数倍甚至十几倍的天价，还让消费者感觉赚了便宜。增高产品、手机、黄金珠宝、手表......在国家一路严防死守中，这些“物美价廉”的产品制造了一个又一个的销售“热点”。
《2008-2009中国电视购物行业发展报告》显示，国内仅有17.65%的人对电视购物比较信任，电视购物正遭遇空前的信用危机。
“权、责、利”上猫腻多
记者从各省级卫视了解到，电视购物白天时段的价格因各卫视的影响力不同从1000元/分钟到6000元/分钟不等，相对于每秒600元的硬广告而言有着巨大差距，省级有线台和市级电视台则会更低些。此外，大多数电视购物都是广告代理公司从电视台购买电视专题时段，广告代理公司还会承担商家电视购物广告的拍摄。
江苏“好享购”有关工作人员道出了电视台各频道的“难言之隐”:“各地广电集团的各个频道也各自为政，每个频道有自己的经营指标，有时为了短期利益就又向这些广告妥协了。”
此番难言之隐也指出了电视购物广告鱼龙混杂、充斥暴利与虚假宣传背后的原因——“蛋糕”很大，但“权、责、利”不清。
六记重拳建规范
随着一幕幕电视直销骗局被拆穿，消费者的利益和电视媒体的公众信誉度是最直接的受害者。
在若干次下发“杜绝虚假广告令”无果的情况下，广电总局终下猛药，于去年12月印发了《广电总局关于电视购物频道建设和管理的意见》，从多方面对电视购物进行规范。
此规定可以归纳为六记重拳，对于电视购物而言无疑是一个质的整顿:一、启用“行业许可制”；二、提高准入门槛；三、限制播出平台；四、减少播出时间；五、强调售后服务；六、指明发展方向。
中国电子商务研究中心助理研究院、电子商务分析师方盈芝指出，电视购物规模增长背后的诚信风险，是中国购物行业面临的最大考验。因此，完善售后、规范行业、组建协会、重塑成诚信格局，已经迫在眉睫。
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随着2006年8月1日国家广电总局、国家工商总局颁发了对药品、医疗器械、丰胸、减肥、增高产品等五类商品不得在电视购物节目上播放的法规条令（下称“禁播令”），占据一半市场份额的销售此类商品的电视购物公司遭受剧烈震荡。据不完全统计，自“禁播令”颁布日起至目前为止，全国市场400家左右的传统电视购物企业中有20％被“清场”。与此同时，另一类具有电视台和内、外民营资本背景的专业家庭购物频道却应运而生，这类企业经销以各类日用品、家居小家电、3C产品、时尚服装、珠宝饰品等为主，由于减少了中间环节，其价格一般都比零售商场的同类产品价格要低。此外，其中的不少企业在规范化的服务过程中往往把创建自主企业品牌的理念
“锅王胡师傅”、“藏秘排油茶”的风波才过去不久，“果茶抽油瘦”又涉嫌虚假宣传。电视购物产品引发的争议和风波，似乎一直就没停歇，种种“功效神奇”、“立竿见影”的化妆品、保健品或日用品，仍旧牢牢占据着我们的电视荧屏。然而，与这种繁荣景象相对应的则是，有关电视购物的各种消费投诉也位于消协“黑名单”前列。据不完全统计，全国每年电视购物类广告的投放量高达500亿元，每天在各地卫视的广告投放时间超过3000分钟。一边是电视热播广告，一边是投诉率居高不下。在近两年国家工商总局发布的消费投诉分析中，电视购物是“重灾区”。虽然去年7月，国家广播电影电视总局、国家工商总局下发通知，要求整顿广播电视医疗资讯服务和电
