各大卫视烧钱打品牌 各施浑身解数跨年争夺正酣

　　编者按：

　　每逢元旦，“跨年”都是娱乐圈最大热门话题，无论是央视历史悠久的元旦文艺晚会，还是湖南、江苏、深圳、浙江等实力不俗的卫视搭台上演跨年演唱会，都不过是打算在新年交替之时，抢占收视与收入的“双丰收”。

　　对于观众而言，百花齐放总好过一枝独秀；对各家电视台来说，竞争总好过独大。但实际上，剥去“特色”外衣，各卫视跨年晚会同质化仍然严重。跨年到底是“全民娱乐”，还是一场昂贵的“明星秀”，又或是电视台的自娱自乐？

　　

　　浙江卫视：春晚风格

　　今年，浙江卫视不搞演唱会，要办2010年全国省级卫视第一台“春晚”，召集小沈阳、丫蛋、王金龙、黄宏、大兵一干“春晚级”的南北笑星爆笑跨年。但在跨年晚会上，小沈阳与王金龙的打扮与《超级大明星》中的经典造型几乎没什么两样，而丫蛋则以《不差钱》中的造型亮相。

　　江苏卫视：移师广州

　　第二次举办跨年演唱会的江苏卫视看中了广州的演出市场，移师广州。吴宗宪和老搭档阿雅的组合为江苏卫视跨年演唱会增添了不少笑点。当晚上场演出的既有李宗盛、罗大佑、周华健等老牌唱将，也有众多粉丝簇拥的陈楚生、周笔畅、萧敬腾等秀场红人。

　　东方卫视：避重就轻

　　东方卫视的跨年演唱会，最大特点是避开了“广州”这个跨年主战场，在上海徐家汇、新天地和外滩设立三个分会场，且将主题定为了“迎世博上海新年倒计时”。东方卫视清一色地出动了上海本地的主持人，却比往年请了更多的港台艺人。

　　湖南卫视：最爱绯闻

　　湖南卫视作为老字号的“跨年”演唱会招牌，今年仍由快男超女撑大梁，可谓贯彻广电总局“不烧钱”精神的典范。而最有话题的无疑是当晚舞台上出现的一对对情侣，前段时间传出分居消息的张杰谢娜，终于四目相对合唱情歌《何必在一起》。

　　深圳卫视：难免烧钱

　　今年江苏卫视南下到了广州举办跨年演唱会，湖南卫视仍然选择了“老巢”深圳，于是家门口的深圳卫视也坐不住了，声称将携天王天后级最强阵容，志在必得各大卫视“第一跨年”，“烧钱”在所难免。

　　山东卫视：本土达人

　　在明星热潮中，山东卫视却选择了逆行，打出“好客山东2010贺年会”的旗号，主要围绕两个词“本土”和“草根”，让山东本土名嘴联手“中华达人”跨年。

　　安徽卫视：以剧为媒

　　安徽卫视率先宣布放弃在跨年晚会“烧钱”，要大打时间差，重磅出击元旦晚会。同时“以剧为媒”，安徽卫视作为新四大名著的投资方，元旦晚会现场出现新四大名著剧组集体亮相的重头节目，以此为契机来宣誓巩固2010年“剧行天下”战略。

　　央视：迎接亚运

　　央视元旦晚会首次采用了跨年形式，迎接亚运会成为晚会的主题，没有明星是最大特点。在这场以亚运为主题的晚会上，广州向全世界宣布：广州进入了亚运年。

　　谁为跨年埋单

　　当各家卫视把跨年演唱会当成一种江湖地位的彰显时，谁的收视率高，谁才是真正的“老大”。想想高额的费用，究竟谁会为跨年演唱会买单？当然是一个个财大气粗、又算计精明的广告主。

　　深圳卫视跨年演唱会的总导演黄仁忠针对“未来是否会把跨年作为一个品牌延续下去”回答说：“如果广告客户满意，我们明年肯定会继续办下去。”

　　此言一语中的，有没有广告商埋单，是品牌节目能否延续的第一要素。江苏的跨年演唱会为什么要在广州办，总导演杨金星直言不讳：“今年是应了赞助商的要求。”江苏卫视2010跨年的主赞助商，仍是2008年从湖南卫视手里“撬”过来的手机品牌诺基亚。把跨年演唱会搬到广州，完全是赞助商从市场效果方面考虑的结果，至于江苏本地的观众感受如何，江苏卫视在权衡过后还是要听赞助商的话。

　　有了广告商是否就能赚钱？是否就赚到了钱？湖南卫视跨年总导演马昊表示：广告上的具体数据并不是自己所能掌控，“做跨年如果要完全盈利，我想是比较难的。”言下之意，做跨年晚会，大概更是为湖南卫视这个品牌做年终的总结，从大局出发，而非抱着纯盈利的目的。

　　２００８年和２００９年，湖南卫视的跨年演唱会都是跟OPPO合作，但并不是长期的战略合作，而是一年一签。跨年晚会品牌，还没成熟到一次性签下“几年单”的地步。在广告服务上，湖南台倒是做足了功课。换言之，就市场的角度来看，跨年晚会也是广告商新款产品的发布会，以此达到广告宣传与节目互动的营销目的。（楚飞）（摘自腾讯娱乐）

　　赔本也要赚吆喝

　　今年，全国各大卫视的“跨年节目”竞争几乎达到了沸点，是不是意味着“跨年”这个时间段里藏着无限商机呢？

　　事实上，这段暗流汹涌的竞争中，“社会效益”要远胜于经济效益，有些卫视是“捏”着鼻子，也要“赔本赚吆喝”。

　　“跨年演唱会”时长４个多小时，少于10个明星的几乎无法撑足场面。如此规模的商业演唱会造价一般都要在300－500万元。浙江卫视请来“赵家班”小沈阳团队也支出了100万元之巨。

　　那么，电视台的广告播出和演出票价能够赚回这么多的投入吗？当然是不能的。

　　从目前来看，江苏卫视跨年演唱会是最有底气的，因为它有赞助商撑腰；而湖南卫视由于艺人以自家的“快女”、“快男”为主，投入成本有限；但是深圳卫视、东方卫视等就稍显尴尬，前者之所以今年加入这个“血拼”中，是因为湖南卫视在家门口办演唱会，被指“是可忍孰不可忍”的起义之举。

　　不过，考虑到观众口碑与社会效益，很多卫视认为，即使亏本，也要“杀”入这股竞争大潮，一来显示电视台的雄厚竞争实力，二来也是在向商家和观众展示自己活跃的形象。从长远来看，投入做这类“赔本赚吆喝”的品牌节目，都是有益的。（张漪）(摘自《扬子晚报》)

　　“烧钱”换狂欢？

　　看跨年演唱会还不算是电视观众的习惯，但办跨年演唱会已渐渐成了各大卫视的习惯。

　　江苏卫视２００８年第一次办跨年，在收视上虽然不敌湖南卫视，但显然从中分到一杯羹。在2009年11月的发布会上，江苏卫视高调地宣布，跨年演唱会将投资3000万元，请艺人的花费将占总投入的1／3以上，也就是1000万元以上。

　　与江苏卫视的3000万元成本相比，湖[FS:Page]南卫视以及“后来居上”的深圳卫视稍显收敛。深圳卫视一直处于“跨年战”的漩涡中心，在自己的地盘面对湖南卫视和江苏卫视的两头挤压，压力不小。第一次筹备跨年演唱会的深圳卫视，在外界看来，铆足了劲要与其他两家卫视抗衡，“烧钱”似乎不可避免。但深圳卫视跨年演唱会总导演黄仁忠显得胸有成竹：“我们的总成本肯定会过2000万元，也同样会把跨年做得很精彩。”

　　同时，他也否认了办跨年演唱会是因为湖南卫视和江苏卫视挤压“地头蛇”造成的结果，“我们（深圳卫视）绝不会是为了面子问题而来做跨年演唱会，遥控器掌握在观众的手里。”

　　湖南卫视跨年晚会总导演马昊对成本预算的具体数字守口如瓶，只表示成本一直在浮动，且多次强调没有“烧钱”的意思。她表示，湖南卫视的跨年投入绝对没有坊间流传的3000万元那么高，会超过1000万元。

　　“我们做‘不烧钱’的演唱会，成本控制得非常好，这个成本投入与我们平时做的那些晚会来讲，相对而言是一个大的投入，但是与目前其他卫视的高投入比起来，湖南卫视的成本投入是非常务实的。”马昊认为，湖南卫视的跨年成本之所以不高，是因为本身拥有的资源优势，这些优势在艺人方面尤为突出，以李宇春领衔的秀星，以及以何炅、汪涵等湖南卫视本身的主持人也都无形中为跨年演唱会节省了成本。（楚飞）（摘自腾讯娱乐）

《国际金融报》 (2010-01-04 第08版)