“快乐淘宝”全名为“湖南快乐淘宝文化传播有限公司”，该公司将整合湖南卫视和淘宝网的优势资源，筹备一档电视节目，同时在淘宝上设立专门潮流购物频道及外部独立网站，并打造与购物有关的电视节目及影视剧。
快乐淘宝公司资本达1亿元
据了解，快乐淘宝公司资本达到1亿元人民币，淘宝网资深总监王煜磊将出任合资公司总经理。不过淘宝网及湖南卫视并未透露具体出资比例。
根据介绍，将在淘宝上开辟的“快乐淘宝”子频道专区和外部独立网站由合资公司负责运营，并且将延续采用以往淘宝网平台经营模式，交易、支付、物流服务等体系均将采用现有淘宝平台交易流程。
新平台销售商品部分将来自于：淘宝现有卖家商品，湖南卫视广大合作品牌、湖南卫视旗下知名艺人及其他相关知名品牌授权的周边衍生品，同时也会结合潮流和时尚，融入个性、流行商品。
“快乐淘宝将打造成为一个中国年轻人认识时尚、了解潮流的全新体验式电子商务平台。”快乐淘宝相关负责人表示，依托于此平台，淘宝希望与其他电子商务网站差异化，同时将用户注意力转换成为购买力。
据其介绍，如果分析李宇春的产值结构，能够发现直接来自唱片的销售占三分之一，其他收入占三分之二，而明星相关产品一定会成为娱乐其中最为重要的品类。
未来考虑开发多终端应用
淘宝网与湖南卫视的合作，也是电子商务与传统电视的一次商业尝试。
湖南广电局党组书记、局长欧阳常林表示，这次合作不是简单的1+1携手，而是一个超强的商务平台和一个超强的传媒品牌，合作开发一片商业新大陆，创造一个传媒新规则。
阿里巴巴集团董事局主席兼CEO马云表示，电视湘军敢为天下先，以整个中国的快乐作为自己的梦想，值得佩服。娱乐和购物是每个人的常规需求，无论是精英阶层还是普通草根都需要。
“快乐淘宝的诞生，是双方在大同各自产业链、寻找新的发展方式上的一次尝试。满足用户购物、时尚、休闲、娱乐需求的快乐淘宝是一个真正意义上的大零售商圈，也是娱乐工业的新兴产物。”马云说。
另据“快乐淘宝”方面透露，未来其还将考虑开发多终端应用，即电视+网络+手机覆盖的技术创新，基于电视淘宝的开发也正在筹备之中。
“不久的某一天，电视用户在家中能够直接通过遥控器，通过电视屏幕完成淘宝网上的购物，甚至当某个电视节目播放中，用户对某明星的衣服感兴趣，均能用遥控器通过电视淘宝立即购买，这将是前所未有的变革。”“快乐淘宝”相关负责人表示。
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