2009-11-13第十届四川电视节国内影视节目交易活跃
本届电视节举办了6项主体活动，即国际影视节目交易市场、大型系列主题活动、金熊猫奖国际电视节目评选活动、国际广播电视发展论坛、金熊猫国际动漫暨新媒体视听产品博览会和国际广播电视网络设备暨多媒体展览会。
记者从组委会获悉，在国际影视节目交易市场中，来自27个国家和地区的1601家中外影视机构参与本届节目交易。据不完全统计，在为期3天的节目交易中，国内影视机构之间交易特别活跃，销售各类电视节目8671部（集），成交额11.75亿元人民币，较上届增长87.7%。国际广播电视网络设备暨多媒体展览会成交金额近3亿元人民币，较上届增长25%。本届电视节还首次在四川省内5所高校设立了电视节分会场，在7所高校进行了国际优秀节目巡展，各高校参加活动的师生达6000多人次。
从以上的新闻，我们可以得到这样的信息，随着国内电视行业的普遍发展，国外的电视产业也越来越看重国内市场，而国外市场对吸收国内好的电视产品也有充分的积极性。问题是，我们湖南卫视，面对这块越来越大的蛋糕，是否充分做好了准备。面对可能的市场大蛋糕，我觉得我们有“一个优势”和“两个问题”。
优势：我们作为国内最好的娱乐电视平台，有最广大的电视消费受众，与央视不同的是，我们的受众是主动接受我们的产品。并且我们的娱乐路线不会囿于国家电视台的政策性，国外好的节目直接通过我台推广可以收到良好的效果。例如，我们可以设立国际频道，除了向外播放我们的自制节目（外语配音的《快乐大本营》，《天天向上》），也可以向内播放国外合作电视台的优秀节目（好的综艺节目《美国达人》等，或最新的例如《天才理论传》等优秀美剧。注：我们为什么一定要把所有的目光都放在韩剧上呢？我相信我们如果网罗了消费美剧或日剧的白领人群，那我们对广告客户的说服力会更大）。
问题1：娱乐节目的同质化竞争如何解决？
问题2：在四川，上海等地已经启动国际化路线之后，我们如何找到先发制人的优势，找到战略高地。
我个人觉得，我们可以从明年的金鹰节开始做文章。我想到了两个发力点，仅供我们的电视策划精英参考：
发力点NO.1:从中国电视金鹰艺术节，到国际电视金鹰艺术节。
我虽然不知道广电总局给了我们的金鹰节多大的权限，是否可以做为权威机构来评审国外好的电视节目。但是，无论是否有授权，我们都可以做试探性的尝试，例如我们可以在明年设立最受欢迎国外电视剧奖，最受欢迎国外电视明星等奖项。要知道，无论是韩国，日本还是台湾，香港的电视节目，影视作品虽然打入内地市场的，但是现在并没有一个权威的机构对于他们的节目在中国的反响做出如何评价。境外电视台例如NHK,中森，亚视等，其实不但希望自己的电视产品可以打进内地，还迫切地希望自己的整体电视频道品牌价值受到认可，使他们之后推出的节目继续为观众关注。
我们完全可以为他们提供这个平台，当然也许是渐进性的。如果金鹰节可以成为电视领域的戛纳，那么我们自然站到了国际化的战略高地。
就算从短期的利益来看，设立最受欢迎国外电视剧和明星奖，一定会吸引来自国际的电视明星，他们的参与一定会迅速提升电视节的影响力。并且注意，再大的明星来，也是不要出场费的。
发力点NO.2:广告也疯狂！
我个人比较纳闷的一点是，上届的艺术节里没有对电视广告的评审，也没有相应的奖项。WHY?观众不喜欢广告？
但是，要清楚地是，观众是我们的客户，广告商也是。广告本来就是电视的组成部分，放弃对广告行业的话语权是失误的。我们的金鹰节不但要做广告业界最权威的审评者，我们还要做广告潮流的引导者。我们还要告诉电视消费者，你们喜欢什么样的广告，他们（广告商）就会拍什么样的广告。我们要告诉广告商和他们的客户，你想知道你们的广告是否被消费者接受吗？来参加广告金鹰奖的评审吧！
如果我们掌握了对广告业界的话语权，乖乖，广告费咱们说了算！
但是有一个问题：消费者对于广告感兴趣吗？
事实是NO,为什么？因为我们的广告既多且烂。大部分的广告商和他们的客户天真的认为广告就是视觉听觉的疲劳轰炸，一个“脑白金”成功了，千千万万的“脑白金”“羊羊羊”站起来。
我们要代表观众说，NO!
我们要重新定义广告的价值。我们知道，最有价值最贵的广告往往不是直接阐释产品的，而是宣扬企业精神和产品故事的。我们可以这样大胆的尝试一下，在金鹰节期间选择一天的时间，我们卫视的电视上，所有的广告，每一篇只播放一次，一篇也不重复，并且只播放大型知名品牌（例如宝洁，可口可乐，肯德基等），这一定会被载入吉尼斯世界纪录。把他们近十年来最经典的广告在一天内集中播放，这样不但最大化地宣传了企业本身，并且也是其在中国的发展史。当消费者看到陪伴他们成长过程的那些经典广告，我相信会引起强烈的共鸣。
广告费怎么办？金鹰节期间一天的广告费可能破千万，但是面对如此良好的企业整体宣传，[FS:Page]这些个业界巨头们应该不会在乎。我更相信，就我们自己，为了长远的电视品牌价值，一千万？我们也做得起这个电视广告饕餮盛宴的节目。
为了增加观众的参与度，可以策划一系列的关于当天广告的节目，例如广告谜题网上竞猜等。
我们要告诉世人：“广告，不是这样拍滴！”
作为湖南人，湖南电视的忠实拥趸。希望湖南电视湘军秉承湖南人敢为天下先的精神，越走越远，越来越辉煌。
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