解码贵州电视台第5频道：公司化经营管理机制

2008年底，贵州电视台5频道正式确立"法制频道"的定位，并于2009年3月1日正式改版播出--由"时尚生活频道"转身为"法制频道"。2009年7月，改版播出不到半年，5频道核心栏目《法治第1线》的收视率就突破5%，增长近13倍，频道整体收视率增长200%，频道改版取得了初步的胜利。

作为一个落后省份的地面频道，作为一个公司化运营的频道，回顾贵州电视台5频道的发展历程，每一步都值得总结和思考，特别是今年年初改版后收视率在短时间内的大幅提升。

在解码5频道成长之前，有必要对5频道的基本情况进行简单的介绍。

频道整体定位：省级法制频道，以法律、道德、民生等为主要内容，以新闻、专题、访谈、现场直播等多样的节目形态树立专业而生动的法制频道形象，秉着以关注民生百态、记录法制进程、构建和谐社会为己任的精神，提出"贵州5频道，我的法制频道"的口号，以贴近生活、解决实际问题为宗旨，倾力打造全省观众心目中自己的法制频道。

频道主打节目：5频道在晚间精心打造三档法制类自办节目，构成晚间法制节目带。其中《法制第1线》关注民生百态、记录法制进程，是一档60分钟的大型直播新闻节目。《深蓝档案》用故事说法的形式，将生涩的法理演化为生动的故事，让观众通过故事明法理；《真情纪事》则将带领观众走进冷暖人生，解读人间真情故事。三档节目从不同角度满足了观众的收视需求。

频道主导理念：助力法制传播，记录法制进程，贴近百姓生活，倾注人文关怀。5频道致力于倡导正确的法理道德观念和健康积极的社会价值观，营造一个传递法律常识、展现人生情理的普法平台。

以上是对5频道的简单介绍，除此之外，还应该认识和把握5频道的两个基本特点：

首先，5频道是一个公司化的频道。作为一个公司化的媒体，5频道严格按照市场化、公司化的标准和机制来运营和管理频道。譬如频道人力资源管理、企业文化建设、形象推广、战略发展、广告创收、栏目设置、节目创新等方面应该具有更多的灵活性。套用当今改革的话来说，就是市场化的机制为5频道的发展解决了体制、机制的问题。

其次，5频道是一个年轻的频道。所谓年轻，有两方面含义：一是指其成立时间：对于今年3月才改版定位为法制频道的5频道来说，它还是一个年轻的法制频道，前面还有很长的路要走；另一方面，频道员工的平均年龄只有30岁。员工平均年龄的年轻化必然给频道带来激情和活力，因此5频道是一个充满活力的频道，是一个具有较强发展潜力和成长空间的频道。

有了对5频道以上的认识，下面从五个方面来分析5频道改版后的成长和崛起之路。

一、正确的战略定位，让5频道站到了更高的起跑线上

作为一个媒体，如何在激烈的市场竞争中占有一席之地，如何找到一条适合自己的发展之路，其实就是一个进行市场细分、战略定位的问题。只有找到自己的定位，并持之以恒、精耕细作，方能强大和长远。5频道之所以选择"法制频道"的定位，一方面立足和服务于国家法治建设的需要，一方面遵循和适应着媒体自身的发展规律。更重要的是，一直以来，娱乐、电视剧、法制民生新闻是观众最喜欢的三类节目。

经过对本地电视传媒市场的分析，结合我国法制电视传媒的发展，贵州电视台5频道以强大的宣传攻势，响亮喊出"我的法制频道"的口号，彻底结束了贵州省无省级法制频道的局面，同时也将竭力为贵州3900万观众打造一个强势、专业的省级法制频道。

二、赋予5频道灵活、创新的发展空间和平台

作为贵州电视台文化体制改革的试点单位，作为贵州电视台首个公司化运营的频道，这就决定了5频道必须严格按照现代企业运行机制进行内部管理。三年来，5频道已经在公司化、市场化运营的道路上逐渐成长和成熟，建立起一套适合5频道发展的涵盖企业人力资源管理、企业文化建设、频道宣传推广、广告经营、节目生产制作等方面的企业经营管理机制。事实证明，市场化、公司化让5频道得到了更快、更强的发展。

三、及时、高效地宣传推广，让观众认识、了解频道

5频道立足于"法制频道"的实际，改版之初便确立"快速树立频道形象，快速提升频道影响力"的目标，点面结合，立体推广。一方面采取传统媒体与新媒体相结合的方式以提升传播效果；另一方面通过资源置换的方式，选择投入资金较小的分众媒介，并运用地面推广、招贴海报、发放宣传品，进入社区、街道和家庭进行宣传推广，与观众直接进行面对面的沟通，从而巩固媒体传播的信息累计效果，提升频道宣传的曝光率和知名度。

"真情之旅"大型公益活动：汶川地震1周年之际，5频道联合贵州省慈善总会、贵州少工委、中天城投集团组织开展了"真情之旅"大型公益活动，使5频道的知名度和美誉度得到进一步提升。

&[FS:Page]nbsp;"法制贵州行"大型活动：2009年是我国建国60周年，也是我国开展民主法制建设30周年，法制频道策划了"法制贵州行"大型活动。作为活动的第一阶段，5频道与贵阳市公安局云岩分局共同组织举办了"警民共建平安云岩"大型普法宣传教育活动。

倡导并建立"全省法制节目协作体"：为进一步提升节目质量、丰富节目内容，全面、深度报道和记录贵州的法治进程，5频道倡导成立"贵州电视法制节目协作体"，该协作体通过与贵州省各地（州、市）电视台进行合作，建立节目交流中心，将各地（州、市）电视台的优秀法制节目传送至5频道，在实现节目资源共享的同时，共同促进贵州的社会主义法制建设。

四、精心、科学的节目编排

根据5频道2009年年初制定的收视目标和任务，确立了与竞争对手"硬碰硬"、"同质化"的整体编排策略，即将频道主力节目的编排完全与其重合，充分遏制和抢占其收视份额。

同时在编排中突出块状骨架，主要以两个板块为主：一是以法制情感为主打的《法治第1线》、《深蓝档案》、《真情纪事》板块，安排在黄金时段19：30-21：30播出，以突出法制频道的概念，树立品牌形象；二是剧场主打的《雷霆剧场》、《百家百事》板块，安排在21：30-24：00之间播出，构建大剧场概念，打造后黄金时段。各板块内强调栏目之间的互动关系，以及科学的排列组合，实现观众的顺流。

频道全新开播3个月的收视数据显示，收视率和收视份额呈几何数字增长，增幅均高达700％以上，呈现良好的发展态势。频道改版以来的月度收视分析显示，5月份频道整体晚间收视份额为4.99，收视率为2.08，其中频道主打栏目《法治第1线》，改版前2月份收视率仅为0.37，改版后收视率3月份2.00，4月份3.84，5月份为3.00；《深蓝档案》栏目：改版前2月份收视率仅0.47为，改版后收视率3月份2.12，4月份4.14，5月份为4.57（以上数据来自市网数据）。

五、《法治第1线》核心栏目的重磅推出

《法治第1线》是由贵州电视台公共频道原《百姓看法》和贵州电视台原时尚生活频道《法治时间》强强合并重组而成。"我们永远在第1线"，这不仅是《法治第1线》的目标和口号，同时也是贵州电视台法制频道的目标和定位。《法治第1线》努力为广大观众提供最迅捷、最丰富、最真实的法治资讯，为百姓解决生活中遇到的实际问题和困难，为观众挖掘、展现案件背后的故事，全力打造全方位的贵州本土法治新闻资讯航母，成为贵州省最具影响力的法制电视栏目。

为实现频道成功改版，频道上下10余个部门160多位员工统一思想、明确目标、齐心协力、满怀斗志，紧紧围绕"快速树立频道形象，快速提升频道影响力"这个目标，全力以赴投入改版工作。半年多来，通过频道全体员工的共同努力，频道的企业文化建设日渐成熟，内部管理体制逐步完善，节目质量显著提高，收视率大幅提升，法制频道的形象和影响力初步树立，频道改版取得阶段性的胜利，为频道下一步的发展奠定了坚实的基础。