在金融危机的阴影尚未散去的背景下，被誉为“中国经济晴雨表”的央视年度广告招标格外引人注目，企业囊中是否羞涩，能否有实力争夺央视标王，都将一目了然。经过一天的激烈竞标，11月18日，央视招标终于结束。2010年招标总额共计109.66亿元，而去年这一数字仅为92.56亿元，从而创下央视招标首次破百亿的历史。
在此次央视黄金资源招标会上，最为精彩的莫过于“电视剧特约剧场冠名”，在对明年上半年该时段的竞拍中，出现了戏剧性一幕：央视“电视剧特约剧场”的独家冠名权起拍价就高达9800万元，仅数分钟后，价格飙升到1.81亿元，最终，109号企业、蒙牛集团以2.039亿元拿下了明年上半年的“电视剧特约剧场冠名权”，而这个价格比去年高出了5800万元。
近年来，由于央视有意淡化“标王”一说，上下半年电视剧特约剧场广告资源就成为全场单价最贵的，而中此标的企业，也会被媒体称为当年的“标王”。如果加上蒙牛在其它标的上的中标额，蒙牛此次央视广告的中标额达到了3．4亿元，可以认定为今年的“标王”。
负责任之道
受“三鹿事件”影响的中国乳业，去年全线告亏，蒙牛的声誉也因此受到影响，资金出现紧张，此后中粮集团的加入，让蒙牛重获生机。但经过一年的调整，市场信心逐渐恢复，从蒙牛掷重金2.039亿元一举拿下上半年特约剧场冠名权来看，中国乳业已经完全恢复，颇有要在2010年大刀阔斧大干一番的架势。
这是蒙牛在事隔5年之后，再一次成为“标王”。2004年蒙牛曾以3.1亿元夺魁。如果抛去“标王”的光环，一个负责任的企业应该如何做？想当年，花费3.2亿元的秦池酒业和花费2.1亿元的爱多电器，都曾是央视的“标王”。但如今这些企业最终都走上了绝路，尽管这背后也有其它诸如盲目扩张和缺乏营销终端的原因，但为广告盲目注入巨资，却同样是这些企业走上绝路的一个重要原因。
2009年9月，蒙牛公布的上半年财报显示：实现销售收入120.976亿元，同期下降11.71%，但实现净利润6.619亿元，比上年同期的5.829亿元上升13.55%。其中，液态奶和冰淇淋业务的营业收入分别同比下滑13%和7%;其它乳制品销量则增长23%。蒙牛2008年净利润亏损9.48亿元。
据工信部网站的统计数据显示，今年1-5月销售乳制品750万吨，增长3.3%；液体乳销售639.8万吨，增长3.2%，这都给乳业市场足够的信心支持。有分析师认为，在乳业恢复的关键时期，原奶基地的建设、市场消费信心、产业结构等都还有待于加强。目前，国内乳业市场复苏也潜伏着一些问题，几大乳业集团利润率普遍增加的原因之一，是原奶、原材料普遍价格偏低，从而降低了生产成本，这些外来加分的因素，在将来的发展中势必不会大面积影响销售和利润的增加。
2008年是中国乳品行业不平凡的一年，如果说没有行业危机，没有全球金融海啸，那么属于中国乳企的2008年将是光灿和荣耀的一年：在冰雪灾害和汶川地震的抗震抢险中的出色表现，加深了社会对乳企的良好印象；在北京奥运会上，中国乳品第一次登上奥运舞台，让世界认知了具有国际品质的中国乳企。
但是，由于一些不法奶站用一种鲜为人知的化学物质，使中国乳业十多年来造就的行业神话在瞬间灰飞烟灭。我们必须看到，这背后的行业过快的发展速度、多年来积淀下来的对奶源等基础设施投入的相对薄弱，甚至有些企业“先建市场再建工厂”的策略等，都是此次危机的导火索。
乳品行业以最沉痛的代价为自己上了深刻的一课：产业链上的每一个环节都是行业的精髓，缺一不可。平衡整个乳业产业链，将环节分散细作、转化为纵向一体化的发展方式，增强整个产业链的竞争力，对于现阶段的乳品企业来说才是“硬”道。
央视的突破与隐忧
据了解，2010年央视黄金资源广告招标总额为109.66亿元，与去年的92.56亿元相比，超过17.1亿元，创下16年以来新高。而随着央视广告招标的落幕，央视的错误百出与竞标中众多价格呈正比走向，不少人质疑它究竟值不值这个价钱？
11月16日，央视《天气预报》主持人冯殊错将沈阳念成济南，一时引起指责。而央视网12日刊登出的《石家庄遭遇大雪袭击屋顶积雪比人高》的新闻，错将2008年意大利暴雪图片“安”到了石家庄的头上，更是引发了网友对央视新闻工作人员敬业精神的质疑。
作为惟一的国家电视台，央视有着不可比的政策背景。中国的电视媒体是按行政层级架构的，一级媒体就代表着不同的一级权威，在中国两三千家的电视台中，中央电视台处在金字塔的最顶部，下面则是省级电视台、城市台和县级电视台。
不同于西方，每一级电视媒体都代表了一层行政权威，它们发出的声音在受众中的影响力大不一样。正是由于这种高居金字塔顶的地位，使得央视形成了电视网络中的垄断地位。据国家统计局2002年的调查显示，CCTV-1的入户率高达94.4%，高居全国第一；有线、无线双重信号覆盖，使其成为惟一没有覆盖盲区的频道。据统计，每天国内电视媒体可以影响到的电视人口有8.28亿之多，而CCTV-1在全国范围内的影响率高达60.3%，遥遥领先于其它频道。
因此每年参加招标的广告时段均是网络资源最大的CCTV-1的黄金时段，也是央视全年广告收入中的主力。CCTV-1独揽风光的重要原因之一，就是它能够以无线和有线两种方式完整覆盖全国。
依托这一优势，央视广告的收入近年来呈快速增长之势。根据央视所发布的数据显示，1998年全年广告收入44.4亿元，2000年为52.9亿元，2003年达到75.3亿元。
而根据中广协电视委员会和国家工商总局历年的统计，从1999年(省级卫视全部上星)到2003年5年间，中国电视广告收入从156亿增加到255亿，增长了63%。其中，中央电视台的广告收入从45亿增加到75亿，增长率为67%。
由于对中国经济前景及某些行业的看好，自2001年5月开始到2004年9月，央视的广告收入已经实现40个月持续快速增长。
比网络资源更重要的是，“由于中国的电视媒体是层级关系，央视甚至是垄断了某些新闻、体育、大活动、电视剧等资源。”北京一家媒介研究公司总监说：“这种长期形成的信息权威性，使之成为高端传媒的品牌形象，这也是央视的广告收入持续高涨的一个内在原因。”
在美国，几大电视公司都是市场化竞争的，没有听说过有招标一说。电视行业也有平均利润率，市场自发调节，自由竞争，一个电视公司如果把广告额订得太高，就只会让广告主流失到别的电视台去。
中国全国性的电视台只有一个，而且它是官方的，因[FS:Page]此对企业而言，广告价格只能单边向上，以超高成本换轰动效应是一些企业无奈的选择。
据中央电视台总编室的全国电视观众抽样调查结果显示：1997年，全国有10.94亿人能够看到电视；到2002年，全国的电视观众数量达到11.15亿人，5年间仅增加了2000万人，这说明电视观众的数量增长已经接近极限，而观众市场的饱和标志着收视份额竞争更加激烈。
在全国电视观众数量有限增长的同时，央视的垄断无疑影响了整个电视媒体市场的均衡发展。
为您推荐
昨天，在海南博鳌举行的康佳第三届高清论坛上，与会的中视传媒股份有限公司总经理助理陶立保告诉本报记者，“国内首家高清电视频道——央视高清频道年内将会开播，但具体的收费标准和与各地网络运营商的分成模式还在具体磋商过程中，但收费价格肯定属于高端范围。”据悉，中视传媒是中央电视台控股63%的上市公司，而中视传媒(CTV)、中数传媒(CDM)和中国国际电视总公司(CITVC)都是央视经营管理委员会下属的企业，这次央视委托中视传媒制定首套高清电视节目频道的方案，目前已基本成型，但还有不少细节需要确定。据中视传媒副总经理谭湘江介绍，从1999年开始进入正式商业运营拍摄高清电视剧《大宅门》后，到今年中数传媒已
央视风云传播有限公司总经理王焰演讲第二届数字新媒体高峰论坛（CDMS）8月24日至25日在北京皇家大饭店举行，本次论坛是第十五届北京国际广播电影电视设备展览会(BIRTV2006)的重要组成部分，DVBCN为论坛指定独家语音直播网站。王焰：女士们、先生们，非常有幸在今天下午论坛里面跟大家来探讨一下中央电视台实际上是代表中央数字付费电视探讨一下我们的观点。我这儿有一个BIRTV的演示，就像刚才科技司王司长所讲的，我和她在台里共事了十年，我进中央电视台做了很多年的节目，在二套做了十几个栏目，做了十几个栏目的时候又做了节目的总编，我记
中央电视台数字频道将于9月份正式开播，为防止“伪高清电视”影响数字电视收视效果，央视数字频道特委托国家广播电视产品质量监督检验中心，对目前市场上销售的各类电视产品进行质量检测。日前，记者从质检中心获悉，TCL送检的液晶电视产品各项指标完全符合、甚至高于央视根据数字电视播放要求制定的《高清液晶电视规范》，从而成为中央电视台首批确认的数字高清电视。今年9月份，中央电视台将推出国内首个“高清数字收费频道”，其垂直分辨率达到720线以上，与国际通行的标准接轨。但是，一些品牌所谓“高清数字电视机”，根本达不到该标准，甚至有一部分低价等离子电视的分辨率在852×480，远远低于国际标准。中央电视台出于高清
央视《高清影视》明年元旦开播，自行认证合作伙伴、捆绑推广频道惹非议即将于明年元旦正式开播《高清影视》的央视最近却由于自行组织数字电视高清认证，而陷入业界质疑的漩涡。彩电制造商认为央视不具备实施高清认证的资格，创维、TCL、长虹国内三大彩电巨头均表示不会合作；中消协负责人公开指责央视此举有可能误导消费者购买；行业主管部门官员则放言，如果央视采用MPEG-2作为高清数字电视编解码标准，一年至少要向国外组织交纳100亿元专利费。由于没有国家标准，现在市场上的很多标清电视都打着“高清”的旗号，央视似乎自行立了标杆。三大厂家止于高价门槛据了解，央视高清频道将于明年1月1日正式面向全国开播，届时将有30个
