央视广告招标首破百亿 董卿晚餐时间被拍卖

2009-11-19 08:44:00来源:京华时报 热度:
有着“中国经济晴雨表”和“中国市场风向标”之称的中央电视台黄金资源广告招标大会昨天在梅地亚中心开幕。在全球金融危机的背景下,央视2010年度广告招标并没有“遇冷”。经过长达12小时的连续竞拍,招标总额首次突破百亿元大关。

  ■第一标:郎酒3330万元拿下首单

  本届央视广告招标大会的主题是“看我,看中国”,招标共分10组进行,4组暗标、6组明标。在第一组暗标竞投中,郎酒集团以3330万元的价格将2010年世界杯《射手榜》独家冠名权揽入怀中,成就了昨天的“第一标”。成功夺标后,郎酒集团的代表从央视主持人张斌和董卿手中接过了央视的“赠品”――一个联合会杯足球以及由球星C罗亲笔签名的皇马本赛季最新球衣,郎酒集团招标负责人现场笑言“好贵”。

  除了拿下“第一标”外,郎酒集团还以1.1099亿元的价格中得“2010年我最喜爱的春节联欢晚会节目评选活动”独家冠名权。

  去年,为搅动国内白酒市场,郎酒集团摆出后来居上的架势,砸下1个亿在央视打广告,占其全年广告预算总额的80%。郎酒集团董事长汪俊林表示,购买央视招标资源,实际上买的是做市场的时间及消费者、销售商对企业的信心。

  蒙牛力克老冤家纳爱斯

  “上(下)半年电视剧特约剧场”标的基本为单价最贵标的,所以中标者也会被称为“标王”。在去年的“上半年电视剧特约剧场”项目中,蒙牛曾在争夺中败北,最终纳爱斯以1.81亿元中标。昨天,这对“老冤家”再次狭路相逢。

  一开场,该项目标的以9800万元起拍,各方显得相当谨慎,迟迟不肯轻易举牌,因此拍卖进行得很慢,每轮叫价间隔时间都长达2分钟以上。当有企业叫价到1.3亿元后,各方都默不作声,现场出现了第一个紧张的小低潮。但拍卖师明显心里有数,对此出价颇不满意,鼓足力气向全场喊出“从来没有什么救世主,要放广告只能靠我们自己!”的口号给企业打气,引来全场一片笑声。

  “1亿3200万!”持976号牌的纳爱斯代表终于出手打破僵局,而持109号牌的蒙牛代表却没有立即跟价。拍卖师又是一阵“吆喝叫卖”后,蒙牛代表才缓缓举牌报出1亿3400万元的价格,纳爱斯代表也不接茬,现场又陷入长达5分钟的冷清。

  “1亿3400万第一次!”拍卖师不得不使出杀手锏。纳爱斯代表终于绷不住了,但一次只加价50万元。这时,现场配乐师奏响了冲锋号。之后,经过30多轮的谨慎竞价后,纳爱斯代表将价格推高到1亿5950万元,现场又无人应声。正当拍卖师左顾右盼之际,持398号牌的“黑马”杀出,举牌报价1亿6050万元,并频频与蒙牛、纳爱斯较劲。又经过30轮的激烈厮杀后,价格飙升至1亿7450万元,但此时纳爱斯代表渐渐淡出角逐,场上只剩下“黑马”与蒙牛对决。25回合之后,纳爱斯“复出”,将价格抬高至1亿9320万元。

  场上三家拼得难解难分,当“黑马”报出2亿元的价格后,现场响起了阵阵掌声。累得满头大汗的拍卖师不断喝水,甚至多次报错数字。

  “2亿320万!109号中......”拍卖师在关键时刻玩起了拍卖技巧,举起锤子却迟迟不把最后的“标”字吐出。此时,纳爱斯代表又加价20万。蒙牛代表无奈又加了50万元后,纳爱斯代表彻底放弃,最终蒙牛以2.039亿元艰难夺标。拍卖师锤音落定后,长舒一口气后笑着摇了摇头――该项拍卖足足进行了近两个小时。

  不敌蒙牛的纳爱斯另寻猎物,在“下半年电视剧特约剧场”竞标中,以1.285亿元将此标的收入囊中。

  ■“标王”之争

  ■花絮:董卿的晚餐时间被拍卖

  在竞标现场,央视名嘴张斌和董卿为调动气氛,先是拍卖一张世界杯机票,1元起拍,可是却无人问津。

  于是,张斌想出一个“馊主意”,改为拍卖“与董卿共进晚餐权”,但起拍价不是人民币,而是以“1个缘分”起拍,这招果然奏效。台下几位企业代表接连举牌,最终持178号牌的男子以“1000万个缘分”获得与董卿共进晚餐的机会。董卿戏称:“人生第一次被人把晚餐时间给卖了。”

  史玉柱压阵最爱“858”号

  昨天,记者发现巨人网络科技有限公司董事长兼CEO史玉柱出现在招标现场。坐在第一排的史玉柱戴着大墨镜,上身着红衣,盯着拍卖师一言不发,坐在他不远处持858号牌的男子却频频出手竞标。

  “858号”盯着新闻联播后面第三单元第一选择权的广告位,与“669号”、“216号”经过近50轮打拼,最终以4890万元如愿以偿。锤子落定后,“858号”与同伴击掌相庆。

  记者会后了解到,“858号”即是史玉柱的巨人网络公司代表。巨人集团一位负责人透露,今年公司将在央视投入2亿元左右的广告费。据了解,在去年的央视广告招标会上,巨人网络同样持858号投标号牌。

  “669”举倒牌愁煞拍卖师

  “请问到底是669还是699?”在拍卖现场,拍卖师困惑地指出台下举牌的一位竞标者。原来,这位竞标者只顾举牌,根本顾不上看自己的牌子拿没拿倒,一会儿举成“669”,一会儿举成“699”,把拍卖师都搞蒙了。

  ■企业态度  中小企业:看中市场潜力

  今年,一些平时名气并不大的中小企业也出现在央视竞标现场,并大胆出手各取所需。两家太阳能企业昨天都瞄准了天气预报的暗标广告,其中江苏太阳雨太阳能集团有限公司,获得了天气预报和《朝闻天下》节目的广告投放位,总共花了1.3亿元左右。

  另外一家北京四季沐歌太阳能技术有限公司更是砸了2亿多元,也是选取了天气预报特约、天气预报1+1部分以及《朝闻天下》的广告。太阳雨太阳能公司董事长徐建新表示,之所以敢于在央视投放广告,是因为国家家电下乡的补贴政策刺激了太阳能产品销量的快速增长,大大扩展了农村太阳能市场。四季沐歌太阳能公司总裁李骏也认为,农村由于能源结构的单一,普遍存在洗澡和使用热水难的问题,市场潜力巨大,因此公司敢于在经济危机下逆市发力投广告。

  国际巨头:看好中国经济

  昨天,国际饮料品牌百事[FS:Page]国际集团今年第一次参加了央视招标,并一举成功。中标后,百事国际集团首席市场官许智伟表示,百事的消费者集中在年青一代,而这一代人最喜欢体育、音乐、娱乐等电视节目,所以百事就在这些电视节目中选择了投放。他表示,对中国经济十分看好,饮料市场也潜力很大,而且在经济危机下中国市场对百事举足轻重,所以第一次竞标。至于投放总额,他只说“不止几千万”。

  国际进口奶粉品牌澳优乳业也首次参加央视招标,共拿下近6000万元的《新闻联播》后标版广告。澳优乳业负责人表示,成功中标后,将会进一步加大其在高端婴幼儿奶粉市场上的话语权和份额。

  ■专家点评:招标创新高显示市场信心足

  对于在经济危机之下,今年央视招标创出历史新高,专家表示说明市场对中国经济信心十足。国家统计局总经济师姚景源表示,中国经济实现了V形反转,前三季度中国经济GDP实现了7.7%增长,市场对中国经济今年达到8%左右的增长已经形成了共识。而且区域发展不平衡的状况得到了改善,东部保持平稳增长,中部和西部保持较快增长。从行业看,姚景源最看好家电和食品饮料、医药等和民生相关联的行业,因此这几个行业也是广告主青睐的对象。

  中国传媒大学广告学院院长黄升民指出,2010年1月1日起,国家广电总局颁布的《广播电视广告播出管理办法》将正式生效,规定播出机构每套节目每小时商业广告播出时长不得超过12分钟,比之前的广告时间大大减少。因此,强势的电视媒体广告价格势必会抬升。

责任编辑:DVBCN编辑部

为您推荐

央视高清频道年内将开播 收费走高端路线

昨天,在海南博鳌举行的康佳第三届高清论坛上,与会的中视传媒股份有限公司总经理助理陶立保告诉本报记者,“国内首家高清电视频道——央视高清频道年内将会开播,但具体的收费标准和与各地网络运营商的分成模式还在具体磋商过程中,但收费价格肯定属于高端范围。”据悉,中视传媒是中央电视台控股63%的上市公司,而中视传媒(CTV)、中数传媒(CDM)和中国国际电视总公司(CITVC)都是央视经营管理委员会下属的企业,这次央视委托中视传媒制定首套高清电视节目频道的方案,目前已基本成型,但还有不少细节需要确定。据中视传媒副总经理谭湘江介绍,从1999年开始进入正式商业运营拍摄高清电视剧《大宅门》后,到今年中数传媒已

央视风云传播有限公司总经理王焰演讲

央视风云传播有限公司总经理王焰演讲第二届数字新媒体高峰论坛(CDMS)8月24日至25日在北京皇家大饭店举行,本次论坛是第十五届北京国际广播电影电视设备展览会(BIRTV2006)的重要组成部分,DVBCN为论坛指定独家语音直播网站。王焰:女士们、先生们,非常有幸在今天下午论坛里面跟大家来探讨一下中央电视台实际上是代表中央数字付费电视探讨一下我们的观点。我这儿有一个BIRTV的演示,就像刚才科技司王司长所讲的,我和她在台里共事了十年,我进中央电视台做了很多年的节目,在二套做了十几个栏目,做了十几个栏目的时候又做了节目的总编,我记

央视数字频道9月开播 TCL液晶电视首获高清认证

中央电视台数字频道将于9月份正式开播,为防止“伪高清电视”影响数字电视收视效果,央视数字频道特委托国家广播电视产品质量监督检验中心,对目前市场上销售的各类电视产品进行质量检测。日前,记者从质检中心获悉,TCL送检的液晶电视产品各项指标完全符合、甚至高于央视根据数字电视播放要求制定的《高清液晶电视规范》,从而成为中央电视台首批确认的数字高清电视。今年9月份,中央电视台将推出国内首个“高清数字收费频道”,其垂直分辨率达到720线以上,与国际通行的标准接轨。但是,一些品牌所谓“高清数字电视机”,根本达不到该标准,甚至有一部分低价等离子电视的分辨率在852×480,远远低于国际标准。中央电视台出于高清

彩电巨头对央视高清说不 国标缺失市场混乱

央视《高清影视》明年元旦开播,自行认证合作伙伴、捆绑推广频道惹非议即将于明年元旦正式开播《高清影视》的央视最近却由于自行组织数字电视高清认证,而陷入业界质疑的漩涡。彩电制造商认为央视不具备实施高清认证的资格,创维、TCL、长虹国内三大彩电巨头均表示不会合作;中消协负责人公开指责央视此举有可能误导消费者购买;行业主管部门官员则放言,如果央视采用MPEG-2作为高清数字电视编解码标准,一年至少要向国外组织交纳100亿元专利费。由于没有国家标准,现在市场上的很多标清电视都打着“高清”的旗号,央视似乎自行立了标杆。三大厂家止于高价门槛据了解,央视高清频道将于明年1月1日正式面向全国开播,届时将有30个