广播协会:亚洲付费电视业稳步前行

传媒业可能正面临着广告衰退、业务零散和竞争加剧的局面，但在亚洲，有一个领域正处于良好状态：这就是付费电视。

在动荡不安的时期，人们会发现一个熟悉而舒适的方式──窝在沙发上看电视。

这是上周在香港召开的亚洲有线与卫星电视广播协会(Cable&SatelliteBroadcastingAssociationofAsia,简称CASBAA)年会所传递出来的讯息。人们看电视的时间超过了以往任何时候，电视节目的清晰度更高，看电视的设备种类更多，平板电视的尺寸也更大了。

虽然在新的商业模式和传输方法上有了很多实验，但存在了几十年之久的传统付费电视模式却很难被动摇。即使在经济困难时期，人们也很少放弃有线电视频道。

根据CASBAA的估算，亚洲数字付费电视的家庭现在超过了1.15亿户。中国与印度的增长势头名列前茅，印度现在有1,900万数字付费电视家庭，而中国是6,900万户。

不过，亚洲付费电视市场存在巨大的反差。正如许多人所预计的，日本在高清电视和数字化领域处于前列。比如，有线运营商J:ComCo.目前向87%的用户提供的都是高清服务。

而该地区的两个大国印度和中国也成为了人们关注的焦点，它们在内容的丰富与匮乏方面形成了鲜明对照。

印度近年来在内容的发展突飞猛进，目前共有6个直接到户(DTH)卫星电视运营商，提供了550多个电视频道，其中包括120个外国电视频道。

这对观众来说是个好消息，但是激烈的竞争令这个行业亏损严重，一些运营商可能会被挤出市场。ZeeEntertainmentEnterprisesLtd.的董事长钱德拉(SubbashChandra)就持这种观点。他预计，经过优胜劣汰未来将仅剩下4家盈利的运营商，这仍超过了大多数国家所能支持的水平。他估计，去年这个行业总计亏损了2亿至5亿美元。

在印度大获成功的当属深受欢迎的板球联赛印度超级联赛，其球迷的狂热度可与富有盛名的英格兰足球超级联赛媲美。这种类型的板球运动以及拉拉队和拜金主义的商业化可能令传统主义者深为不满，但它却开辟了全新的球迷基础。该联盟的成功也向亚洲国家表明，内容业务并不全是从西方流向东方的单向流动。如果做得好的话，它们也可能成为利润丰厚的内容和体育转播权的出口商。

与此相反，由于对外国广播公司的限制和国有中央电视台的主导地位，中国正面临着内容的饥荒。

多数外国频道只有有限的中国观众才能收看，仅限于三星级以上宾馆和外国居民小区。当地的电视频道主要播出一些平庸的相互模仿的普通娱乐节目和重播内容。

为了获得更多的内容选择，许多人都通过政府管制不太严格的网络收看视频。

相当于中国YouTube的土豆网可为人们提供各种内容，其中既有合法的，也有一些是非法的。土豆网说，它现在每月共有150万独立用户，其数据库中共有2,800万视频剪辑。它正在努力铲除侵权内容，并在生产和投资自己的内容。尽管如此，土豆网的商业模式仍存在问题，因为该网站尚未实现盈利。

不过，大陆观众对电脑上的低清晰度视频还能忍耐多久？尤其是随着数字有线电视的加速普及？

政府已要求加快升级有线电视，计划到2013年实现1.5亿户家庭有线电视的数字化。与此同时，直接到户服务也定于明年初推出。

不过，鉴于过去就曾经食言的经历，对中国的电视业还应该眼见为实。EchoStarCorp.以前曾提出在北京奥运会及以后播出多个频道的移动电视节目的计划。这个项目似乎已被监管部门束之高阁。星空卫视(StarTV)（新闻集团(NewsCorp.)的子公司，新闻集团还拥有MarketWatch）为进入中国市场投入的努力可能超过了其它国际媒体集团，但是进展有限。

从硬件上，中国家庭显然已为更好的电视做好了准备，这从他们大肆抢购高清平板电视上就可见一斑。根据最近的报告，中国这类电视机的销量已经超过美国，达到每年2,000万台以上。

但中国消费者能在最新的电视机上观看到丰富多彩的优质内容吗？你可能也会在某种程度上认为，要打破这个怪圈，中国需要允许其内容产业追赶上电视基础设施的前进步伐。这点值得在今后关注，但它可能是一个漫长的等待过程。