卫视角逐 央视独大湖南卫视争霸

　 11月8日，四川电视节在成都闭幕。电视节上，全国多家电视台亮相都，多位台长到访网易会客室，他们的观点表明，如今电视台的竞争越来越激烈，而马太效应越来越凸显：有钱和有影响力的电视台越来越有钱，而影响力较弱的电视台则越来越弱。

如今，中国电视已经进入新的竞争时代，各省卫视都纷纷跨出区域市场，扩大自己的影响力范围。然而，全国有2000多个频道，50多家上星卫视，电视台之间竞争博弈非常激烈，呈现出强者愈强，弱者愈弱的“马太效应”，省级卫视更是面临着严峻的考验。央视一家独大的局面将持续，而湖南卫视凭借抢先出击的优势，以娱乐为特色，遥遥领先于其他省级卫视；因为经济环境的优势，华东地区如上海、江苏、浙江等省市能加大成本投入，也扩大了自己的市场份额；相对而言，西部电视台则生存环境相对恶劣，即便是西部强台如云南、贵州、四川等，市场排名也只能在十位之后。

同时，面对央视、省级卫视群的强势竞争，地面频道在贴近本土特色之外，更呈现出“抱团取暖”、扩大市场的态势。

央视一家独大局面将持续

在中国电视界，央视是毫无疑问的“巨无霸”：覆盖率在95%以上，观众人数超过12亿；在国内收视市场，中央电视台的收视份额基本保持在全国收视市场的30%左右；2008年广告收入超百亿，遥遥领先于其他电视台。

在此次电视节上，中央电视台影视部在成都召开茶话会，邀请电视剧制作业界代表进行沟通交流，中央电视台主管电视剧的台长胡恩、影视部主任汪国辉及副主任黄海涛共同出席，汪国辉现场发言表示，央视一套和八套在收视率和影响力上具有绝对的优势，希望能与业界更好地合作，做好电视剧市场。这种主动的姿态并不多见，正如张国立在茶话会上发言所讲，大家对央视一直是仰视的，而央视这次的姿态则相对积极主动。

据业内人士透露，虽然央视的收视率仍占据绝对优势，但收视份额有一定程度的下降，随着其他省级卫视的发展，央视也感觉到了实实在在的压力。

湖南稳居省级电视台之首

在央视占据绝对优势的背景下，湖南卫视主打娱乐，在省级卫视中脱颖而出，成为其他省级电视台竞相模仿的对象。央视索福瑞的调查数据表明，湖南卫视的中心城市入户率位居省级卫视第一，有效覆盖率超过60％，覆盖人口近8亿；而作为中部内陆城市，湖南卫视率先迈入“十亿元俱乐部”，2009年卫视单频道广告收入突破20亿，在全国所有的省级卫视中，领头羊的地位无可撼动；在全国大多数卫视选择黄金时间播电视剧时候，湖南卫视已经在黄金时间主打自办节目......

在此次四川电视节上，湖南广电集团在2号展馆搭建了近200平米的展台，对旗下自制的多部电视剧和自办节目进行推广和宣传。湖南广电集团副总编辑盛伯骥在接受采访时很有信心地表示：他相信明年湖南卫视的收视率将会更好，创收也会更多，也将保持省级卫视的优势位置。

东部电视形成“富人圈”

同样收视率的节目，在经济环境不同的省市地区，则会有相当大的广告收益。

正如四川电视台副台长曹钢在接受采访时所言，在四川一个收视率过1%的频道广告收益不过千万，而倘若同样的收视率在上海，广告收益起码能4到5亿。

浙江、江苏、上海等华东省市，正因为所在地理区域经济发达，收视人群购买力强劲，广告投放量较好；同时，而良好的经济背景又可以在购买电视剧、自办节目、大型活动等方面提供较好的资金支持，并有能力对宣传着力，扩大品牌知名度，被电视界从业者称为东部电视的“富人圈”。

其中，江苏卫视的发展最为典型。作为最后一批上星的卫视，在短短十多年的时间里，影响力和市场份额快速攀升，2009年广告收入已超过十亿，进入良性循环阶段。

西部电视台挣扎求生存

深圳广电集团副总刘强在接受网易直播室专访时表示，能跨区域覆盖的省级卫视频道将会不超过十个，虽然因为省级卫视所承担的政治使命延缓了这一过程，但这一趋势正逐渐凸显。而这，已经是电视业界多年的共识。

然而，与央视一家独大、湖南卫视优先抢滩、东部电视富人圈不同，西部电视则处于挣扎中求生存和发展空间的阶段。在西部电视台中表现优秀的贵州台，凭借首家上星的优势，覆盖率在省级卫视排第八位，广告收益在4.5亿左右，黄金时间收视率则在十名之后；而西部表现最优秀的四川电视台，卫视频道广告收益刚刚进入全国卫视的前十。

因此，西部电视台的忧患意识也格外明显，四川电视节上，贵州、云南、四川等电视台纷纷台长率队，对电视台进行强力宣传；并在2009年进行了更加详细的规划、部署。

地面频道将抱团取暖

目前，地面频道尤其是省会城市台面临着来自中央台、全国卫视群的激烈竞争，如何在惨烈的竞争中保住自己的生存空间并进一步扩大影响力，地面频道在贴近本土的特色基础上，开始呈现出抱团取暖的态势。

成都电视台台长夏旗舰在接受采访时表示，他们推出全国第一部爆米花剧，就是希望能在全国地方台追求贴[FS:Page]近本地特色的基础上，争取更多的年轻观众。湖南经视作为湖南卫视的人才和节目孵化器，困于地面频道的劣势，影响力有限，台长周雄则通过制作电视剧扩大自己的影响力，并期望在2009年与其他地面频道联合构筑地面频道联盟体，打破上星频道资源垄断的优势。