宋钊：湖南卫视新媒体发展游戏胜算几何

随着网络游戏在人们休闲生活中日益普及，诸多缤纷游戏产品深深吸引了越来越多的行业和机构，根据艾瑞咨询发布的《iResearch-2009年第二季度中国网络游戏行业发展报告》的数据显示，09年第二季度中国网络游戏市场规模为69亿元，同比增长35.9%，环比增长12.1%。这是自08年第二季度以来，环比增幅首次达到两位数。而且有数据称这个数字将以20%左右的速度进行增长。排名前三的厂商中，腾讯以12.41亿元收入占据20.2%的市场份额，跃居位居市场第一位，环比增长36%，主要原因在于其《地下城与勇士》《穿越火线》等游戏借助其强大用户资源实现的快速增长。盛大本季度市场收入为12.305亿元，较上季度环比增长14%，以20%的市场份额排第二，网易本季度排名第三，以7.8亿元收入占据12.7%市场份额。

　　中国网络游戏市场潜力巨大，在未来几年内，亚洲将是未来全球网络游戏的重要市场，中国和日本将成为地区最大的两个在线游戏市场。中国网络游戏市场的高速增长的基础则是需要有庞大用户群以及快速增长的新生用户群，在每年800至1000 万的新进游戏用户的促进下，中国网络游戏用户数在未来5 年内都将保持13.9%的年复合增长率。同时，由于用户对于游戏的需求不断提升，游戏企业之间的竞争不断加剧，中国网络游戏市场或将在2010年进入相对成熟期。

　　按捺不住的电视娱乐强势媒体湖南卫视，也想要在这个领域大展一番身手。继几个月前推出“芒果手机游戏乐园”之后，湖南卫视新媒体-金鹰网又推出一个名为“芒果游戏乐园”的网络游戏平台，从手游到网游，此举宣告着湖南卫视将触角全面伸向了游戏领域，电视媒体跨界做游戏何来优势?前景又将如何呢?

　　湖南卫视进军这一领域，关键在于能否凭借湖南卫视的每天1.2亿收视群体的影响力，开创出新的商业奇迹，湖南卫视加入游戏市场的竞争，最大优势显然是其所拥有的强大宣传平台，无论在品牌影响力、用户资源还是在产品推广能力上，湖南卫视都具备了先天的优势，只要充分利用好湖南卫视的电视宣传平台，尽可能广泛的将芒果游戏乐园的概念融入其中，无论是直接的宣传广告或者形象广告、节目参与表现，还是将湖南卫视元素尽可能的贯穿在平台内的每一款游戏里，甚至进一步开发主持人周边，设计主持人NPC人物、或将栏目名融入游戏、设计专门的有关湖南卫视的游戏任务或者游戏场景或者关卡等等，这些都是湖南卫视发展游戏得天独厚的资源。

　　再让我们回头看看湖南卫视的游戏发展轨迹，早在今年6月22日，湖南卫视新媒体-金鹰网就已开始了在游戏领域的动作，当时推出的“芒果手机游戏乐园”平台以及近十款手机游戏，据说在短短十几天内下载量便高达几十万次，尤其借助快乐女声节目的热播，同名手机游戏受到了粉丝的热烈追捧，人气一直居高不下。目前，该游戏平台已经陆续推出了二十余款手机游戏，并占据湖南卫视黄金时间段的广告宣传。10月10日，“芒果游戏乐园”在湖南卫视新媒体-金鹰网正式上线，并同时推出国内第一款仙侠网页游戏《修真·芒果仙侠传》。预计，2010年第一季度，金鹰网将开始封测与国内知名网游公司中娱在线合作推出的第一款休闲体育游戏《网球宝贝》，或许，这还只是刚刚开始，据说目前尚有多款游戏在紧密研发中，“芒果游戏乐园”还将持续不断的推出各类型的网络游戏产品。

　　而如何将数亿的电视观众转换成为游戏用户，则是湖南卫视新媒体-金鹰网在这场豪赌的关键牌，这不仅仅取决于他们的游戏专业人才、技术及服务实力是否过硬，更取决于数亿的电视观众是否愿意为这场豪赌买单，不过，有湖南卫视这么大的招牌坐镇，再玩出自己的特色，吸引玩家应该不是难事。

　　就在金鹰网发布游戏平台之后不久的10月13日，湖南省那位曾在中央主抓共青团工作的领导，来到湖南卫视新媒体-金鹰网，就文化产业发展情况进行专题调研，他当即表示：手机游戏已经成为新的经济增长点，网络游戏更是蕴含着巨大的商业价值，经营得法，甚至可以独立上市。并强调，互联网已经不再是单一的资讯传播，已成长为集视频、游戏、电子商务等新业态为一体的新兴文化产业。金鹰网要做娱乐为主的互联网龙头企业，要注意游戏、视频等新业务与湖南广电电视资源的高度结合，从而形成辐射全国的巨大影响力。政府高层的关注扶持力度可见一斑。

　　总之，湖南卫视新媒体—金鹰网把握了网络游戏市场进入相对成熟期的天时，再背靠湖南卫视强大的宣传平台的地利，并承载了政府的大力扶持的人和，终将作出多大的成就，让我们试目以待。