网络时代电视节目发展态势

互联网络的发展虽然只有短短10年，但是世界电视已经有80年历史，中国电视也走过了50个春秋，又逢中国改革开放30多年。在这些中国发展历史上关键的节点上，电视是社会变迁忠实的记录者、冷静的思考者和发展的推动者。电视“热定行”、理论“冷思考”， 我们研究中国电视的发展，这对中国电视的创新，有着重要的现实和历史意义。

　　网络的发展对于电视节目是带有裂变式的革命。当前我国有1290套电视节目，4亿多台电视机，电视节目的覆盖率是96.6%，有92%的人收看电视，电视主要有检测功能、传播功能、文化功能、商业功能、娱乐功能等几大功能。①

　　最新的研究数据表明，中国的网民数量已经达到了2.53亿，已经超过了美国的网民数量(2.18亿)。中国网民的规模已经居世界第一。截至到2008年8月，网民数量已经比同期增长了9100万人。中国网民中通过手机进行交流的是7305万人，占网民数量的28.9%；中国互联网的普及率已达19.1%；开“博客”的人已达到1个亿。这些数字表明，互联网在当今这个时代，它俨然已经会成为一个新媒体，同时它的发展给电视带来的极大的冲击。在网民当中，看新闻的已经占到了总数的八成，中国网民的新闻阅读率高于美国(71%)和韩国(67.1%)，这也表明，网络对于电视节目的冲击和影响已经是革命性的。②

　　收视率是电视业界一个衡量尺度，都很关注收视率，但在学界、研究界又被认为电视界是在单纯追逐收视率，甚至认为收视率是“万恶之源”。其实这就存在了认识的差异问题。作为节目的生产部门，就需要人来埋单，如果没有一个衡量标准，就没有来买你所生产出来的东西。电视节目，既是精神产品，同时它也是一种商品。研究人员没有生产者那样的急迫感，所以它就经常指责电视业界单纯追求收视率。

　　作为一个研究者，一是要以网络发展的时代背景为基础，二是要与时代背景相结合起来，三是要以中国电视五十年这一纵向发展为我们研究的基础，也就是要以史论为基础，进行新闻学科研究。长期以来在新闻界，有这样一句话：“新闻与人民同行，与祖国同在，与世界同步，与时代同进”。这句话看似政治色彩比较浓，但它实际上是代表了新闻媒体的研究者所要关注的社会的焦点、热点、难点。

　　一、电视时政新闻民生化，新闻语态悄然变化

　　首先简要回顾一下电视新闻的发展历程：电视新闻的发展大概是十年一个轮回。“新闻联播”是1978年诞生的；1993年“东方时空”创办，改变了中国人早晨不看电视的生活习惯，同时也开辟了“平民语态”； 2003年，央视新闻频道开播，这个发展的历程是与我们时代的发展同步的。中国大的改革和决策方向是从上到下的，新闻的改革发展也是随着改革开放的时代推进在不断变革。去年中央电视台取消评论部，“焦点访谈”的节目形态也在发生着悄然的变化，尤其是在“5.12”大地震之后，通过新闻的披露、现场直播等，还原了新闻的魅力。经过了中国改革开放三十年，我们才有了比较宽容的环境，大家也有了比较宽容宽松的学术氛围。③

　　我们过去的电视新闻，大都是“新闻联播”式的，虽然“新闻联播”也在不断地进行改革和变化，但老播音员还是字正腔圆、慷慨激昂的播报，作为国家电视台需要这么一档具有权威性的新闻节目，比如说发生突发事件，如突发战争、紧急情况等。再者，我国媒体的发展是从广播发展过来的，像过去的对苏联“九评”它就是通过广播音调高八度的阵势来对其产生威慑作用。再比如说，过去对台的广播，也是宣传味很重，都是高压态势、高音喇叭式的。而我们现在看到的新闻，除了“新闻联播”外，最大的转变就是时政新闻民生化。

　　“以人为本”的执政理念，要求我们的宣传机构和新闻媒体，必须将新闻的内容转到关注民生方面。2003年，江苏生活频道为了争夺观众和收视率，开办了由光头孟飞主持的“南京零距离”，刚开始的形态就是某个街道有个下水井盖丢了没人管了，或者哪里的电线又掉下来，没人管了之类......从过去来讲，这些都是社会新闻的边角料，就是由这些“三不沾”的新闻整合起来的，节目刚一开播就在南京掀起了狂潮。同时开办的陕西台“都市快报”和北京台的“第七日”，这些新闻都点出了人民日常生活当中存在问题，与过去的宣讲宣传式的新闻有很大的不同，可以说是将过去的新闻“降了八度”。因此“南京零距离”在全国掀起了燎原之势，各个电视台都纷纷开办类似的电视新闻节目，民生新闻的发展，也促使各家电视台主打的时政新闻必须发生改变，主要体现在内容和选题上的改变。

　　另一个方面是新闻语态的变化。过去的新闻多是“新闻联播”体、新华体。“开会没有不隆重的，闭幕没有不胜利的，讲话没有不重要的，鼓掌没有不热烈的，领导没有不重视的，看望没有不亲切的，接见没有不亲自的，进展没有不顺利的，完成没有不圆满的”。在以往过去程式化的新闻当中，这样的新华语态是常见的，而现在我们是以亲和的、亲民的语态在报道，也就是亲民语态，这是一个很大的转折。理念的转变很难，人的思想转变也更难，要想把它转化成行动表现出来就更加的难。当前还出现了其他几种值得关注的语态：一是“悬疑语态”，在中央十套的“讲述”、“百家讲坛”、“探索与发现”、“人与自然”中表现得淋漓尽致，也可称之为讲故事的语态；二是“叫卖语态”，现在的电视不仅仅是新闻媒体，同时它也具备商品属性和产业属性，这也如同一枚硬币的两面，一面是媒体宣传、社会 的功能，另外一面是产业功能。④

　　随着互联网的发展，它的人数和规模在不断地壮大，而它的发展空间还很大。我们大胆地预测一下，在未来，电视语态的发展会在专业频道出现一对一、点对点交流的“私密语态”节目类型可能会是心理咨询等方面；互联网是没有国界的，“开放语态”能促进国际的交融。⑤

　　二、电视专题节目叙事方式的新变化

　　媒体具有信息传递功能、娱乐功能、知识传递功能在内的六大功能，根据需求的不同，也出现了媒体功能的“混搭”。目前的专题节目注重综合性和益智性，叙事方式也发生了变化。央视十套的“讲述”，在抗震救灾期间播出了《我的班长我的班》，讲述了消防官兵救人的过程。如果按照过去专题片的做法，一定是要交代时间、地点，然后开始叙述如何去救人，叙述都是按照时间的顺序展开。如果按照过去[FS:Page]一半的做法主讲人一定是班长，为了树立一个英雄形象，再加上第三人的旁白，而《我的班长我的班》选取的主讲人是一个普通的新战士，而不是班长，叙述了这名战士在这几天当中的眼光所及以及感受，讲述了他的班长如何救人，他们班其他战友如何救人的。这样的叙事方式，主讲人的选取，改变了中国电视专题节目的叙事方式，角色选取的不同，他的目光所及所反映出来的世界也是不同的。电视节目首先是艺术，如何让它好看？通过讲故事，就能够让节目产生一定的空间，从侧面去烘托英雄人物。

　　三、电视纪录片关注点的变化

　　从《话说长江》再到《再说长江》，我们看到了纪录片的变化。从过去反映自然风貌相对较多，而现在是人与自然，天、地、人的融合。上个世纪90年代的《望长城》是非常纪实的跟拍，主持人的脚步把观众的视野带到了长城内外。80年代上海台有一个纪录片《毛毛告状》，就是讲述一个小孩子的户口问题，它也曾牵动所有上海人的心。从这些也能感受到，纪录片也在悄然发生着转变，从主题的开掘方面，纪录片的主角在发生着变化，从最初的自然风物，逐渐在向人发生转变，反映人的生存状态，反映人在社会变迁中的命运，这也与“人本主义”紧密相连。《再说长江》第九集，就是选取了成都早晨的卖花人、服装师、说书人、开茶楼的人等普通市民在十几年当中的变迁，来反映时代的变化，它触及到了人的心灵，不再是像过去那种外化的东西，只是单纯地反映自然或者人的自然状态，而现在着力表现的是人的命运、城市的命运，也包括了我们国家的命运变迁。通过普通人的视角来反映时代的变迁，来反映宏大叙事、宏大主题。近些年的《故宫》、《大国崛起》，是在宏大的主题下，更注重细节，更注重故事，将思想性融入其中，同时也要关照到人的命运。《故宫》在过去的专题片当中就是介绍故宫的建构、故宫的发展史，而现在看到的《故宫》将故宫当中人的命运也与故宫联系到一起了。《大国崛起》这样宏大的叙事，在很多地方都不可能顾及到很多细微之处，但在该片当中它采访到很多的人，包括一些外国的专家、史学家，也包括片子当中的一些故事，都是细致入微的，通过这些细节的挖掘，使得观众能够真切地看到美国、英国等国家真正崛起的原因，同时片中也不乏正论的色彩。

　　现在的纪录片制作，一改过去政论色彩过重的宏大叙事，细节注重不够，也做不到感人。融入了很多现代科技革命的元素，《再说长江》后期制作的用光和包装技术，制作者的构思和设想，都能通过现代科技来实现。⑥由于受收视指标的制约，目前纪录片的生产已经为数不多，央视着重于宏大叙事的题材，省级台里只有上海台纪实频道，陕西台国际部在纪录片方面在全国也是数得上的，苦苦的坚守，也是一个台对于文化品位的坚守。

　　四、电视娱乐功能的凸显，选秀节目潮起潮落

　　选秀节目是一个舶来品，欧美的节目形态发展较为成熟，2000年，美国哥伦比亚公司制作了一档节目“幸存者”，选了16名选手，39天在荒岛上的淘汰的过程。哥伦比亚公司当时在美国4大电视网中是倒数第一名，通过“幸存者”的播出，它彻底打了个翻身仗，成为当时收视率的冠军，同时也改变了很多人的命运。

　　“大洋此岸的蝴蝶扇动翅膀，于是大洋彼岸的土地旋风顿起。”真人秀节目2000年在中国迅速窜红，首先是在广东台的“生存大挑战”，之后央视的“梦想中国”、上海东方卫视的“我型我SHOW”。但真人秀节目的转折点是在2004年“超女”的出现。当时的“超女”是15万人报名，上千万人成为“粉丝”，4亿人次的收看，收益是7.66亿元，创造了20亿的商业品牌价值。

　　真人秀节目的类型主要有：野外生存类，职场创业类、生活服务类、益智游戏类、室外体验类、婚恋约会类、角色置换类。角色置换类型，在国外的真人秀节目当中是非常火的，央视“交换空间”只是用了这个类型的一部分。

　　真人秀节目最大的特点：悬念。其主要特点有：一是要有故事性，包括人物命运和人际关系，既有人与人之间的竞争又有协作。《实话实说》就是把人内心的东西表达给人看，那么真人秀节目就像在笼子里养了一只白鼠，镜头对着它一直在观察，所以的一举一动全部被暴露在镜头前，暴露在光天化日之下，它也会把人的内心弱点或者说是人本性的东西暴露出来。而这些与我国提倡的价值观是有一些冲突。二是要有情节，其中要具有真实、丰富，要有仪式感、节奏感、感染力。三是要有重要元素人物(选手、评委、主持人)作为卖点。四是要有人与环境、人与人、人的内心的独白和冲突。⑦

　　真人秀节目之所以这么火，原因主要是大众文化消费需求与电视媒体的结合，2000年之前的综艺娱乐节目需要升级换代，“超女”迎合观众寻找自己的人生，寻找自己的梦想你的需求。由于冠名、广告，包括选手的服饰、音乐，把整个电视元素都调动起来了，选手粉丝团、手机短信的支持有着巨大的商业潜力。

　　电视是一个“梦”工厂，过去强调新闻的真实性，强调的过多，忽略了娱乐节目好莱坞“梦工厂”的路子，需要研究真实性的东西很多，但对虚拟的、商业化的研究的少，所以目前娱乐节目多是克隆，这也是中国电视发展的先天不足，因此在这个阶段如果对尺度把握不足的话，就会出现这样那样的问题和偏差，也会出现低俗化的问题。

　　随着网络的不断发展，使得电视的收视率在不断下降，大致有30%的年轻人是通过网络看电视或者是不看电视，每周上网的平均时间是16.2小时，今年收看电视的时长比去年下降了百分之一点几。因此网络媒体与电视媒体如何融合，需要电视工作者进一步去研究和探索。

　　注释

　　①《2008年中国广电蓝皮书》

　　②CNNIC第22次报告：中国网民数量已达2.53亿 http://it.sohu.com/20080723/n258335659.shtml

　　③、④、⑤高洪波：《改革开放三十年中国电视语态的变迁》，人民网传媒频道

　　⑥谭天：《纪录之门》，暨南大学出版社 2007年8月

　　⑦谢耘耕、陈虹：《真人秀节目：理论、形态和创新》，复旦大学出版社，2007年9月(作者系陕西电视台研究发展部主任、高级记者，四川大学文化与传媒博士研究生)